近年來，櫥柜行業(yè)負(fù)面資訊層出不窮，這些負(fù)面資訊的曝光也揭露出很多櫥柜企業(yè)在品牌建設(shè)過程中存在的短板。行業(yè)內(nèi)外都應(yīng)該重新審視櫥柜品牌的價(jià)值，重新思考如何提升櫥柜品牌形象。

櫥柜行業(yè)品牌成長應(yīng)保持合理利潤

品牌成長應(yīng)保持合理利潤

所謂品牌，就是企業(yè)將某類產(chǎn)品做到極致，除了質(zhì)量穩(wěn)定、外觀出眾、知名度高外，還需要有一定的文化沉淀和內(nèi)涵，由一整套企業(yè)制度、文化、經(jīng)營理念等支撐，并在市場(chǎng)中擁有良好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。市場(chǎng)雖然瞬息萬變，但成功的品牌絕不會(huì)如流星一般隕落。

眾多知名櫥柜品牌的發(fā)展歷程告訴我們，品牌的持續(xù)成長無一不是依靠腳踏實(shí)地研發(fā)產(chǎn)品，以合理利潤開拓市場(chǎng)，借此來促進(jìn)企業(yè)成長。筆者認(rèn)為，品牌持續(xù)成長的關(guān)鍵在于保持合理利潤，這是行業(yè)發(fā)展規(guī)律。合理利潤會(huì)讓品牌越做越強(qiáng);反之，產(chǎn)品價(jià)格“虛高“，暴利斂財(cái)，會(huì)不可避免地產(chǎn)生質(zhì)量問題，甚至危及企業(yè)存續(xù)。

櫥柜行業(yè)頻頻曝出的質(zhì)量“＊＊“，讓我們不得不重新審視現(xiàn)有櫥柜品牌的價(jià)值。各企業(yè)必須清醒認(rèn)識(shí)到，品牌的持續(xù)性健康成長對(duì)企業(yè)的發(fā)展極為重要。櫥柜行業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，各企業(yè)利潤點(diǎn)大致相近，任何有悖常理的銷售行為都將會(huì)對(duì)品牌造成傷害。

櫥柜行業(yè)品牌成長應(yīng)保持合理利潤

客戶價(jià)值體現(xiàn)成行業(yè)發(fā)展趨向

從行業(yè)發(fā)展趨向來分析，客戶價(jià)值體現(xiàn)將會(huì)是未來的一個(gè)必然走向。目前，由于市場(chǎng)不景氣，以及櫥柜行業(yè)自身的原因，很多櫥柜企業(yè)處于“生死邊緣“。這種形勢(shì)下，企業(yè)和商家生存壓力進(jìn)一步加大，行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加快，生產(chǎn)商、賣場(chǎng)和經(jīng)銷商都必須作出轉(zhuǎn)變，在經(jīng)營過程中使客戶價(jià)值得到最大體現(xiàn)是必然選擇。

新形勢(shì)下，櫥柜商家必須維持合理利潤，開發(fā)高性價(jià)比的產(chǎn)品，才會(huì)形成巨大品牌影響力，這也是終端市場(chǎng)的客觀需求;賣場(chǎng)方面，物競(jìng)天擇，適者生存，在新一輪行業(yè)洗牌中，賣場(chǎng)變相漲租等行為，勢(shì)必會(huì)有所改觀;經(jīng)銷商方面，專業(yè)素質(zhì)、服務(wù)水平、營銷策略都將會(huì)趨向于客戶價(jià)值體現(xiàn)。

櫥柜行業(yè)難有“寡頭“

櫥柜行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)值巨大的行業(yè)，也是一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)。櫥柜行業(yè)的區(qū)域化、細(xì)分化特點(diǎn)非常明顯，雖然品牌數(shù)目成千上萬，但是各有生存之道。產(chǎn)品類型繁多，而且每一個(gè)類別產(chǎn)品都有千變?nèi)f化的花色、款式，任何一個(gè)品牌都無法全部覆蓋。此外，物流配送、售后支持等軟性服務(wù)，也是區(qū)域品牌的突出優(yōu)勢(shì)。由此推斷，在櫥柜行業(yè)，目前沒有壟斷性企業(yè)，未來也不大可能出現(xiàn)統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的“寡頭“。

筆者認(rèn)為，櫥柜企業(yè)只要把握住行業(yè)特點(diǎn)，以合理利潤開拓市場(chǎng)，以客戶價(jià)值體現(xiàn)為發(fā)展方向，就一定能在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。