作為關(guān)聯(lián)度最大的兩個(gè)行業(yè)，家裝和家電聯(lián)合促銷并不鮮見，但是實(shí)打?qū)嵉穆?lián)合促銷打折卻不多見。本周，在大中電器發(fā)起的加裝家電博覽會(huì)上，包括輕舟、闊達(dá)、實(shí)創(chuàng)、鴻利博雅、亞光亞這樣的一線裝修公司全部出現(xiàn)，開展捆綁家電的聯(lián)合促銷。

據(jù)了解，此次家裝家電博覽會(huì)是京城家裝和家電首次深度合作，除展臺(tái)展示、現(xiàn)場(chǎng)咨詢外，最吸引消費(fèi)者的還是打包低價(jià)。除了來就送2000元禮金券外，消費(fèi)者最低能享首受到6.6折的家裝打包低價(jià)。大中電器總經(jīng)理毛曉軍表示，家電與家居裝修裝飾是緊密結(jié)合的關(guān)系，相輔相成，打造“家電家居一體化”的現(xiàn)代居室是近年家裝的總流行趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士透露，今年家裝市場(chǎng)的“金九銀十”并不像預(yù)期那樣火爆，家裝家電打包促銷更深層次的原因還在于經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，尤其是樓市增速放緩的沖擊。面對(duì)相對(duì)低迷的市場(chǎng)，毛曉軍也毫不避諱透露：整個(gè)家裝、家電行業(yè)也都受到了較為明顯的影響，像廚衛(wèi)家電等家裝旺銷電器，目前來看，較去年同期出現(xiàn)了4%-5%的小幅下降。

“面對(duì)這種局面，只有積極出擊，才能贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者”毛曉軍表示，大中近期已經(jīng)在積極聯(lián)合建材、家裝、裝飾等相關(guān)行業(yè)深度聯(lián)合推進(jìn)銷售。輕舟裝飾等家裝行業(yè)負(fù)責(zé)人也透露，希望通過這種深度營銷，共同為北京消費(fèi)者打造金秋家裝家電的“互惠高峰”。

作為本次家裝家電博覽會(huì)的高潮，大中在歷時(shí)兩個(gè)月，聯(lián)合北京十大裝修公司，進(jìn)行10萬份問卷調(diào)查后，新鮮出爐了北京首份08秋季家裝家電趨勢(shì)報(bào)告。針對(duì)消費(fèi)者在家裝、家電方面的需求和關(guān)注點(diǎn)，大中十家主力門店進(jìn)行了專項(xiàng)訪問調(diào)查。該報(bào)告精確概括了后奧運(yùn)時(shí)代家裝家電行業(yè)特點(diǎn)，成為消費(fèi)者裝修購買電器的重要參考因素。

“家裝家電”受9成消費(fèi)者關(guān)注

重時(shí)尚棄繁冗側(cè)重簡潔搭配

報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)于家裝家電的需求和購買意愿較往年都有了很大的變化。同時(shí)，有86％成受訪者表示對(duì)“家裝家電”這一概念感興趣，并愿意了解今年家裝季的電器流行趨勢(shì)。

家裝家電，顧名思義，就是與居室裝修裝飾關(guān)系最緊密的，消費(fèi)者入住新居所必備的基礎(chǔ)型家用電器。通過居室的主要功能，將其劃分為起居（客廳、臥室）家電——平板電視、家庭影院及音響設(shè)備、空調(diào)；廚房家電——抽油煙機(jī)、灶具、冰箱、小家電；衛(wèi)浴家電——洗衣機(jī)、燃?xì)?電熱水器；書房家電——家用電腦及外設(shè)，總共四大類。

據(jù)大中調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家裝家電在品類數(shù)量上占全品類家電比例已達(dá)70-75%，而從9月份進(jìn)入裝修旺季開始，家裝家電的銷售占總銷售額也超過了六成。

在賣場(chǎng)的受訪調(diào)查中，92%的顧客表示入住新居會(huì)購買平板電視，63%的人表示愿意或是打算購買兩臺(tái)或兩臺(tái)以上的電視，而有超過半數(shù)的人表示，不一定購置全套家庭影院設(shè)備，取而代之的選擇是臺(tái)式的迷你音響組合。在廚房家電的選擇中，歐式煙機(jī)灶具由于外形設(shè)計(jì)更出眾，成為大多數(shù)25-30歲年齡段人群的選擇，但中式煙機(jī)以其使用便利和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)也贏得了近半數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。

近兩年來，“80后”的年輕一族成為婚慶市場(chǎng)上的最主要消費(fèi)群體，這類群體在家居消費(fèi)觀念上已經(jīng)有了很大的變化。經(jīng)過實(shí)地的市場(chǎng)調(diào)查，大中總結(jié)出“拋棄繁冗死板的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，偏重簡潔明快、富于時(shí)尚氣息”的家裝家電搭配，是最受這類群體歡迎的風(fēng)格，同時(shí)也是當(dāng)今整體家裝的流行趨勢(shì)。

值得一提的是，電腦是作為3C品類中唯一被歸為家裝家電的產(chǎn)品，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的條件下，電腦給用戶帶來的影音享受絕不亞于甚至超過了傳統(tǒng)的電視、廣播媒體?！芭_(tái)式機(jī)+筆記本（或netbook）”，已經(jīng)成為構(gòu)筑“小型家庭網(wǎng)絡(luò)中心”的標(biāo)準(zhǔn)配置。

節(jié)能環(huán)保是主旋律

認(rèn)清新標(biāo)不買“舊貨”

水、電、天然氣等能源價(jià)格不斷高漲，使得越來越多的家庭更加重視節(jié)能環(huán)保。家電是否夠節(jié)能已經(jīng)成為絕大多數(shù)消費(fèi)者購買時(shí)的重要參考因素。

大中調(diào)查顯示，普通消費(fèi)者對(duì)于一些電器能效標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)注超出了預(yù)計(jì)水平，表示“會(huì)以能效等級(jí)標(biāo)識(shí)作為購買家電參考條件”的消費(fèi)者人數(shù)占到了受訪總?cè)藬?shù)的93%，能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)被消費(fèi)者認(rèn)知程度最高的是空調(diào)，人數(shù)占比達(dá)到78%，其次是冰箱和熱水器。而對(duì)于還沒有推出相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的電器，消費(fèi)者最希望盡快出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的電器，平板電視的呼聲最高，有89%的消費(fèi)者表示了這一期望。同時(shí)，在影響消費(fèi)者購買能效比高的電器的因素調(diào)查里，“價(jià)格較高”成為第一被關(guān)注的問題。

以電視為例，隨著平板電視，特別是大屏幕平板電視的普及，平板電視耗電已占據(jù)日常生活用電的重要位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每臺(tái)平板電視比傳統(tǒng)顯像管電視的耗電多。以一臺(tái)42英寸的普通液晶電視為例，一個(gè)月大約被使用120個(gè)小時(shí)，耗電30度，而一般消費(fèi)者家庭月用電為100-120度，電視耗電占了30%。因此促使主流平板企業(yè)不斷開發(fā)節(jié)能新技術(shù)。

據(jù)介紹，我國平板電視能耗標(biāo)準(zhǔn)主要分為“測(cè)試方法”和“能耗指標(biāo)”兩部分，目前“測(cè)試方法”部分已完成，“能耗指標(biāo)”將在今年底定下來，最終能效標(biāo)準(zhǔn)將在明年底前出臺(tái)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，節(jié)能電器之所以價(jià)格比較高，主要是因?yàn)樗纳a(chǎn)成本較高。購買節(jié)能產(chǎn)品是否劃算不能僅僅從價(jià)格和使用費(fèi)用上考慮，雖然節(jié)能電器的價(jià)格相對(duì)較高，但節(jié)約電能的最終結(jié)果是對(duì)環(huán)境的保護(hù)，那么最終受益的還是消費(fèi)者自己。