當今櫥柜品牌競爭，其知名度不僅在于廣告曝光，也在于公益宣傳;其美譽度不僅在于產(chǎn)品質(zhì)量，也在于社會形象。隨著社會責任、企業(yè)公民概念的傳播，參與公益回報社會已成業(yè)界共識，而櫥柜企業(yè)借助公益活動適度推廣提升社會形象亦在情理之中。

善用公益營銷 提升櫥柜企業(yè)美譽度

有人說，企業(yè)做公益，可以提高知名度，建立企業(yè)文化，凝聚員工等。這沒有錯。關鍵是我們以一種什么樣的眼光、站在一個什么樣的視野上來看待櫥柜企業(yè)的發(fā)展。

公益營銷的本質(zhì)就在于企業(yè)通過公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽度，從而促進銷售。一項與公益活動事業(yè)關聯(lián)的營銷活動，能夠支持企業(yè)吸引新客戶，影響市場，增加銷售，強化積極的品牌認同。

在櫥柜行業(yè)內(nèi)，公益營銷顯然可以獲得很大效益。櫥柜企業(yè)的公益行動不僅獲得到了至高的社會關注度，并且可以憑借關注度滲透品牌文化，從而可以建立良好的形象，提高品牌知名度。

抓住公益營銷的關鍵點，首先要理解什么是公益營銷。櫥柜企業(yè)既不能“為了公益而公益“，也不能“為了商業(yè)而公益“，公益和商業(yè)必須是互相呼應并互相支持的。公益行動既是表現(xiàn)企業(yè)社會責任的最好辦法，也是贏得政府認同、造就企業(yè)品牌影響力的有效途徑。而出色的商業(yè)化運作則使得公益贊助變成一種社會受益、企業(yè)有利的雙贏行為，并使企業(yè)有動力有能力不斷進行循環(huán)投入。

做公益營銷要有策略。公益營銷是一個整體系統(tǒng)工程，貫穿整個營銷環(huán)節(jié)。櫥柜企業(yè)公益營銷的成功實施，必須整合企業(yè)本身的資源，通過具有吸引力和創(chuàng)意性的活動，使之成為大眾關心的話題、議題，成為具有資訊價值的事件，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，使這一事件得得到傳播，從而達到提升櫥柜企業(yè)形象，促進銷售，達到營銷的目的。

將社會公益與櫥柜企業(yè)自身發(fā)展相結(jié)合，從而產(chǎn)生更大、更持久、多方共贏的社會與經(jīng)濟效益。而良好的經(jīng)濟效益又進一步促進企業(yè)的公益事業(yè)發(fā)展。櫥柜企業(yè)要牢牢抓住了這一點，做好公益營銷也是品牌戰(zhàn)略。