受到房地產(chǎn)、金融投資等關(guān)聯(lián)行業(yè)的拖累，近期中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展明顯放緩。不少?gòu)N衛(wèi)企業(yè)都因此市場(chǎng)投入呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，然而以櫻奇為代表的中國(guó)廚衛(wèi)高端品牌卻獨(dú)樹一幟，擴(kuò)建廠房，提高產(chǎn)能。櫻奇將投資五千萬(wàn)元圈地50畝擴(kuò)大再生產(chǎn)，提升“櫻奇整體廚房”系列產(chǎn)能。

以櫻奇為代表的中國(guó)廚衛(wèi)高端品牌之所以會(huì)在逆市采取擴(kuò)建廠房的另類舉措，著名品牌營(yíng)銷策略管理專家博鋒先生認(rèn)為主要存在以下原因：

一是高端廚衛(wèi)品牌溢價(jià)高，具備抗震能力。

以低價(jià)、低成本取勝的中小廚衛(wèi)企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)困境很難持續(xù)健康發(fā)展，而堅(jiān)持高附加值的高端廚衛(wèi)品牌由于科學(xué)、長(zhǎng)期的品牌路線而具備較強(qiáng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和能力。

以櫻奇為例，作為中國(guó)吸油煙機(jī)的一塊老金字招牌，近年來(lái)通過(guò)與家電行業(yè)權(quán)威媒體《家電市場(chǎng)》雜志的合作在消費(fèi)者層面及商家層面品牌形象得以大幅提升，并獲得了****、國(guó)家＊＊＊＊、上海市十佳品牌、浙江名牌產(chǎn)品、寧波著名商標(biāo)等稱號(hào)。

二是高端品牌擁有較長(zhǎng)的產(chǎn)品線和完善的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

區(qū)隔于一些中小廚衛(wèi)企業(yè)模仿、復(fù)制競(jìng)品的做法，高端廚衛(wèi)品牌堅(jiān)持自主技術(shù)開發(fā)，高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的信賴，這也使得高端品牌逆市飄紅，從而擴(kuò)大產(chǎn)能。

櫻奇作為廚電高端品牌具備吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、櫥柜、集成吊頂?shù)日w廚房產(chǎn)品，并具備數(shù)十項(xiàng)實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利，成為掌握行業(yè)核心技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)之一，今年研發(fā)的集三項(xiàng)專利于一身的h7系列近吸煙機(jī)產(chǎn)品（其中以電機(jī)下降40cm專利最受商家追捧）讓櫻奇品牌更加出類拔萃、名副其實(shí)。

三是高端品牌具備穩(wěn)定的通路。

櫻奇近年來(lái)一直斥巨資在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施“櫻奇綠色廚房”品牌店的財(cái)富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，并預(yù)計(jì)2008年開店200家。通過(guò)一段時(shí)間的招商，櫻奇品牌店受到了廣大經(jīng)銷商的熱烈歡迎，并呈現(xiàn)雨后春筍般驚人的擴(kuò)張發(fā)展勢(shì)頭，在行業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見。為了配合品牌店工程的順利實(shí)施，櫻奇在政策上也將給予大力支持，預(yù)計(jì)2008年將在此項(xiàng)目上投入2000萬(wàn)元左右。

總體來(lái)看，品牌意識(shí)、技術(shù)觀念和通路建設(shè)的思路，這也許就是高端廚衛(wèi)品牌在近期相對(duì)低靡的市場(chǎng)環(huán)境下逆市場(chǎng)飄紅的原因所在。

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