2013年1月，靠奇裝異服而走紅世界的美國流行歌手Lady Gaga很煩惱，其在美國的演唱會門票最低僅售19美元，卻仍有數(shù)千張票滯銷。有網(wǎng)友表示：“前幾年還覺得Lady Gaga造型很新鮮，但她一直都走這樣的路線博取眼球，弄得我都沒感覺了?！皶r尚教母全球人氣急劇下滑，除了自身負面資訊不斷外，最重要的原因是觀眾看膩Gaga奇裝異服，不肯買賬。

靠博眼球推銷自己的自然不止Lady Gaga一個，櫥柜行業(yè)里企業(yè)為了推銷產品，渾身解數(shù)、各出奇招，力求最大限度吸引消費者眼球，促進銷售量，種種贏盡眼球的營銷手法背后拉動的是企業(yè)的銷量，還是企業(yè)的“神經“呢?

櫥柜企業(yè)質量為王 眼球營銷勿濫用

國內外市場發(fā)展受阻

金融危機大背景下，全球經濟復蘇進程緩慢，全球貿易爭端增多，我國的櫥柜產品頻頻碰到國外壁壘，很多主攻外銷的櫥柜企業(yè)開始集中精力轉向國內市場。

與此同時，國內市場情況也同樣不樂觀。在國家房地產宏觀調控的陰霾下，“限購令“令不少買家選擇觀望;而且物價屢屢上漲，通脹預期日益強烈，種種因素猶如達摩克利斯之劍懸在國內櫥柜業(yè)界頭上，直接打擊了市場的需求。此外，櫥柜企業(yè)比較依賴傳統(tǒng)的單一銷售渠道，銷售布線主要集中在限購的一二線城市，而三、四級市場尚未得到全面開發(fā)。這在很大程度上，令很多企業(yè)毫無退路可言。

因此，集中火力主攻國內市場的櫥柜企業(yè)便開始渾身解數(shù)，招數(shù)使盡力求最大限度地吸引國內消費者的眼球。作為受關注度極低的櫥柜行業(yè)，企業(yè)的營銷終極目標便是獲得關注，增加品牌知名度從而提高銷量。因此，櫥柜企業(yè)跟明星合作、促銷活動.........營銷手法五花八門，為的就是能讓消費者能在短時間內記住自家品牌。

眼球營銷非長久之計

一位櫥柜經銷商跟記者表示，商家找明星作宣傳無可厚非，無底線地作大文章嘩眾取寵雖能博得一時的關注，但長久下來影響并不好，經銷商也并不會為此買單。他還表示希望一些企業(yè)有自律意識，作一些有文化底蘊的宣傳才是正道。櫥柜企業(yè)營銷重心關鍵是品牌，除了憑營銷策略，還需要有過硬的產品和服務，這樣才能建立真正的品牌價值。

誠然，我國櫥柜企業(yè)正面臨前端的內外交困難題。但一味為博取眼球的營銷手法經不起市場的考驗，在大家越趨理性消費的情況下，櫥柜企業(yè)也可以借此機會汰弱留強，修煉內功只有進行產品升級和自主創(chuàng)新，提高產品附加值，才能真正地有助于建材產品的品牌建立，最終在國內外市場上迎來厚積薄發(fā)的發(fā)展。