對于家電行業(yè)而言，2019年并不平靜。格力電器在618前舉報(bào)奧克斯的風(fēng)波尚未遠(yuǎn)去，雙十一狂歡節(jié)前家電行業(yè)內(nèi)紛爭不斷。

繼10月23日，康巴赫召開資訊發(fā)布會指認(rèn)小家電龍頭企業(yè)蘇泊爾涉嫌專利侵權(quán)后，廚電“巨頭”方太隨后亦被來自廣東中山的廚衛(wèi)電器品牌布克起訴涉嫌產(chǎn)品侵權(quán)，而方太則回應(yīng)稱未構(gòu)成侵權(quán)，將積極應(yīng)訴。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

維權(quán)的背后 會是“炒作”嗎？

面對家電行業(yè)小企業(yè)向大企業(yè)的“挑戰(zhàn)”、電商大促前的維權(quán)之舉，亦有不少質(zhì)疑聲認(rèn)為率先“發(fā)難”的企業(yè)是否有碰瓷炒作、流量截胡之嫌？家電分析師劉步塵在接受記者采訪時(shí)表示，最近幾年，國內(nèi)企業(yè)的專利意識在增強(qiáng)，從最近的幾起維權(quán)案例來看，也是提醒國內(nèi)的企業(yè)要重視研發(fā)、專利技術(shù)申請和保護(hù)。

而對于在電商大促前維權(quán)是否存在炒作之嫌，劉步塵表示不排除這個出發(fā)點(diǎn)，但是如果維權(quán)企業(yè)的舉報(bào)或者被侵權(quán)的事實(shí)是成立的、真實(shí)的，即使在電商大促前宣布此事也無可厚非。而如果是純粹的炒作、子虛烏有的事情，聲稱要維權(quán)的企業(yè)在電商大促前干擾競爭對手，這種行為是需要譴責(zé)的。

家電企業(yè)維權(quán)沖突不斷

繼10月23日，康巴赫在廣州召開資訊發(fā)布會聲稱蘇泊爾對其蜂窩不粘鍋專利技術(shù)侵權(quán)后，10月29日，廣東中山廚衛(wèi)品牌布克亦召開媒體見面會，表示方太的兩款下潛式油煙機(jī)，涉嫌侵犯布克廚衛(wèi)的速吸X系列油煙機(jī)的外觀專利權(quán)。

值得注意的是，相比這兩家維權(quán)企業(yè)，被控訴侵權(quán)的蘇泊爾和方太均為行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)。而被控訴的兩家企業(yè)也先后作出了回應(yīng)。

蘇泊爾在10月23日康巴赫廣州發(fā)布會前，向杭州市中院申請?jiān)V前行為保全，裁定書于發(fā)布會前送達(dá)康巴赫，要求其不得在發(fā)布會上對蘇泊爾進(jìn)行詆毀，同時(shí)刪除之前未經(jīng)判決而對外傳播的內(nèi)容。而方太集團(tuán)在10月29日接受記者采訪時(shí)回應(yīng)稱，方太經(jīng)過詳細(xì)對比分析，有充分理由證明方太相關(guān)產(chǎn)品未構(gòu)成外觀專利侵權(quán)，方太將按照法院訴訟程序積極應(yīng)訴。

不過，恒泰律師事務(wù)所高級合伙人楊如意11月4日在接受記者采訪時(shí)表示，從代理的案件和數(shù)據(jù)檢索分析來看，近年來，整個家電行業(yè)大企業(yè)之間知識產(chǎn)權(quán)沖突時(shí)有發(fā)生，且激烈程度有所加劇。而廚電行業(yè)的專利權(quán)糾紛總體而言，還是知名企業(yè)起訴小企業(yè)的更多，畢竟大企業(yè)相對專利數(shù)量和質(zhì)量較高，有更多的主動權(quán)。

劉步塵在11月4日接受記者采訪時(shí)表示，最近幾年，國內(nèi)企業(yè)的專利意識在增強(qiáng)，專利訴訟背后體現(xiàn)的是中國企業(yè)對專利越來越重視，過去有一些專利侵犯或者被侵犯的行為，不被追究，但未必是好事，侵權(quán)企業(yè)不需要獲得任何代價(jià)就可以獲取別人的研發(fā)成果，長此以往企業(yè)沒有動力做研發(fā)。所以從正面的角度來看，這也是提醒國內(nèi)的企業(yè)要重視研發(fā)、專利技術(shù)申請和保護(hù)。

此外，楊如意還表示，就廚電、家電等傳統(tǒng)制造行業(yè)來看，專利維權(quán)的主要爭議集中在是否侵權(quán)及侵權(quán)造成損失的判斷和計(jì)算上。近年來，法院越來越注重查明侵權(quán)人的惡意程度。司法實(shí)踐中，惡意程度對法院判決賠償?shù)慕痤~具有重大影響。

存量市場的卡位競爭

在618開始之前，格力電器通過微博公開舉報(bào)奧克斯一事，事后亦有質(zhì)疑聲認(rèn)為格力電器瞄準(zhǔn)這一時(shí)間點(diǎn)通過公開舉報(bào)的方式截胡，如今雙十一大促將至，對于家電企業(yè)商家而言，也是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。在雙十一之前，蘇泊爾、方太紛紛陷入侵權(quán)糾紛，“維權(quán)”企業(yè)也被質(zhì)疑是否有碰瓷炒作之嫌？

對此，劉步塵認(rèn)為，不排除有企業(yè)是基于這個出發(fā)點(diǎn)，但是如果維權(quán)企業(yè)的舉報(bào)或者被侵權(quán)的事實(shí)是成立的、真實(shí)的，即使在電商大促前宣布此事也是無可指責(zé)的。而如果是純粹的炒作、子虛烏有的事情，聲稱要維權(quán)的企業(yè)在電商大促前干擾競爭對手，這種行為是需要譴責(zé)的。

對于專利維權(quán)這一現(xiàn)象，楊如意表示，首先，專利維權(quán)背后的本質(zhì)仍然是商業(yè)競爭，是市場的競爭。隨著市場格局變化，競爭加劇，競爭手段就從傳統(tǒng)商業(yè)工具演化為更高位階的知識產(chǎn)權(quán)；其次，行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等發(fā)展到一定程度，會受到技術(shù)和設(shè)計(jì)空間的限制，相互間借鑒、模仿很容易產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)沖突，專利維權(quán)也就順理成章；最后，不排除一些企業(yè)使用非法手段以專利維權(quán)為名，實(shí)施不正當(dāng)競爭。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)此前表示，中國家電市場已經(jīng)從大規(guī)模普及的增量市場轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心此前聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2019年上半年，國內(nèi)家電市場零售額累計(jì)為4125億元，同比增長-2.1%，相比一季度的-3.1%，下滑趨勢有所緩和。

劉步塵認(rèn)為，過去增量市場是將“蛋糕”做大，不論是大企業(yè)還是小企業(yè)都有市場空間可以存活。而存量市場則不是做大“蛋糕”，而是“切蛋糕”、搶“蛋糕”，誰搶的多就意味著對手搶的少，未來的3~5年，存量市場時(shí)代洗牌會加劇，企業(yè)之間類似專利權(quán)糾紛等知識產(chǎn)權(quán)類摩擦?xí)龆?，一些不具備競爭?yōu)勢的企業(yè)可能會被淘汰出局。

(文章來源：金融界，侵刪)