10月30日，九陽(yáng)股份有限公司發(fā)布了2019第三季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入為20.68億元，同比增長(zhǎng)14.95%；凈利潤(rùn)為2.12億元，同比增長(zhǎng)6.53%。

從九陽(yáng)近一年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，基本遵循了小家電市場(chǎng)的變化特點(diǎn)：二、四季度為全年旺季，一、三季度銷售則較為冷淡，為淡季。

對(duì)比去年的營(yíng)收規(guī)模（81.69億元），九陽(yáng)若想在今年保持增長(zhǎng)，第四季度需完成30%以上的增速。

1994年，九陽(yáng)發(fā)明第一臺(tái)全自動(dòng)豆?jié){機(jī)并以此開始創(chuàng)業(yè)，隨后成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上豆?jié){機(jī)知名品牌，并逐步推出多款升級(jí)迭代產(chǎn)品并拓展產(chǎn)品品類，成為廚房小家電中的龍頭企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，廚房小家電已經(jīng)被“美蘇九”三家瓜分了六成的市場(chǎng)，九陽(yáng)以12%的份額名列第三。

大力開拓海外業(yè)務(wù)

今年，九陽(yáng)在海外市場(chǎng)的動(dòng)作非常引人注意。

就在上月30日，九陽(yáng)發(fā)布公告稱，公司收到控股股東上海力鴻企業(yè)管理有限公司通知，上海力鴻的間接控股股東JS Global Lifestyle Company Limited（JS環(huán)球生活有限公司，為九陽(yáng)母公司）目前正在進(jìn)行首次公開發(fā)行股票并在香港聯(lián)交所主板上市的相關(guān)工作。

事實(shí)上，在今年6月，JS環(huán)球生活就已經(jīng)向香港聯(lián)交所遞交了上市申請(qǐng)。

JS環(huán)球生活在招股書中表示，在香港上市主要致力于通過持續(xù)的創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)及銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)公司長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，提升公司的在全球的市場(chǎng)地位。除了九陽(yáng)之外，JS環(huán)球還擁有于2017年9月收購(gòu)的Shark及Ninja兩大小家電品牌。

在香港成功上市后，JS環(huán)球生活也將為旗下九陽(yáng)股份從國(guó)際市場(chǎng)上引入全球資源和渠道，加速九陽(yáng)股份的國(guó)際化發(fā)展步伐。

海外擴(kuò)張有望成為九陽(yáng)未來(lái)一項(xiàng)有力的增長(zhǎng)點(diǎn)，并且，由九陽(yáng)創(chuàng)始人王旭寧控股的母公司JS環(huán)球生活已經(jīng)在國(guó)際化上投入了不少資源。

2017年9月，JS環(huán)球生活收購(gòu)的Shark及Ninja兩大小家電品牌。

據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按零售額計(jì)，Shark品牌吸塵器在2018年美國(guó)市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)36.4%；Shark品牌掃地機(jī)器人，在美國(guó)市場(chǎng)份額名列第二，達(dá)到19.0%；Shark蒸汽拖把在美國(guó)市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)28.5%。

同時(shí)，Ninja品牌在美國(guó)的攪拌機(jī)市場(chǎng)份額為30.2%，排名第一；Ninja品牌多功能烹飪煲，在美國(guó)市場(chǎng)份額為14.4%，排名第二；Ninja品牌咖啡機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)排名第六，份額為4.0%。

JS環(huán)球收購(gòu)SharkNinja可以大幅提升公司國(guó)際化程度，但也花了不少真金白銀。

根據(jù)根據(jù)JS環(huán)球招股書，公司為了收購(gòu)SharkNinja，進(jìn)行了大筆貸款融資，導(dǎo)致公司的資產(chǎn)負(fù)債比率由截至2016年12月31日的1.0%增加至截至2017年12月31日的212.7%，并且商譽(yù)從零激增至約8.4億美元。

截止到2018年末，JS環(huán)球生活賬面上的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物僅為1.81億美元，流動(dòng)負(fù)債總額則高達(dá)12.81億美元。

母公司的資源投入，也帶來(lái)了一定的效果。九陽(yáng)今年上半年公司境外銷售為3.2億元，營(yíng)收占比7.66%，同比增長(zhǎng)1307.07%，其中2.6億元來(lái)自于與SharkNinja的關(guān)聯(lián)交易，0.6億元為九陽(yáng)自有品牌在全球各華人聚集區(qū)的零散銷售。

對(duì)于九陽(yáng)來(lái)說(shuō)，母公司成功收購(gòu)兩大海外小家電品牌能夠?yàn)槠湟肴蛸Y源和渠道的支持，但Shark在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前還處于前期品牌和渠道積累階段，本土化還需要時(shí)間，并且勢(shì)必會(huì)在國(guó)內(nèi)面臨與戴森的競(jìng)爭(zhēng)，Shark在美國(guó)的成功能否延續(xù)到中國(guó)還是一個(gè)未知數(shù)。

如果母公司JS環(huán)球生活順利上市，九陽(yáng)還需思考如何與Shark及Ninja品牌更好協(xié)同以產(chǎn)生最大的效益、如何探索海外市場(chǎng)的盈利模式等等難題。

回到小家電市場(chǎng)看，九陽(yáng)當(dāng)下還面對(duì)著前有美的和蘇泊爾兩大巨頭，后有小熊、新寶等后起之秀的局勢(shì)。

想要穩(wěn)固住自身的位置，除了海外市場(chǎng)的探索，九陽(yáng)還需繼續(xù)鞏固和提升產(chǎn)品、渠道、研發(fā)以及營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)，以尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，繼續(xù)擴(kuò)展市場(chǎng)。

(文章及圖片來(lái)源：億歐網(wǎng)，侵刪)