隨著現(xiàn)代市場(chǎng)進(jìn)入激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和生存的黃金法則，品牌定位又是打造企業(yè)品牌的首要環(huán)節(jié)，而其中，企業(yè)的品牌建設(shè)都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。尤其在整體櫥柜行業(yè)，整體櫥柜企業(yè)要想在這場(chǎng)品牌戰(zhàn)爭(zhēng)中打敗對(duì)手，脫穎而出，首先必須制定相關(guān)的品牌定位策略。本文就櫥柜行業(yè)常見(jiàn)的和“整體櫥柜十大品牌“排名(http://top10.chinachugui.com)榜中獲獎(jiǎng)企業(yè)出現(xiàn)的品牌定位的方法進(jìn)行了簡(jiǎn)單歸納總結(jié)。

整體櫥柜十大品牌排名：略談品牌定位方法

【整體櫥柜十大品牌排名】比附定位

比附定位就是攀附名牌，比擬名牌來(lái)給自己的產(chǎn)品定位，以沾名牌之光而使自己的品牌生輝。對(duì)于整體櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，比附定位主要有三種方法：

1、甘居“第二“。就是明確承認(rèn)同類中另有最負(fù)盛名的品牌，自己只不過(guò)是第二而已。這種策略會(huì)使人們對(duì)其企業(yè)產(chǎn)生一種謙虛誠(chéng)懇的印象，相信企業(yè)所說(shuō)是真實(shí)可靠的，這樣較容易使消費(fèi)者記住這個(gè)通常難以進(jìn)人人們心智的序位。比如櫥柜界公認(rèn)的老大“歐派“，其第一個(gè)位置是難以撼動(dòng)的，在這種情況下，于是隨之出現(xiàn)了很多仰仗其盛名并情愿甘居其下的櫥柜品牌，運(yùn)用此策略，并獲得極大成功。

2、攀龍附鳳。首先是承認(rèn)同類中已卓有成就的品牌，給消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)訊息：本整體櫥柜品牌雖自愧不如，但在某地區(qū)或在某一方面還可與這些優(yōu)秀品牌并駕齊驅(qū)，平分秋色。比如說(shuō)一些整體櫥柜品牌自認(rèn)為自己的成就暫時(shí)還無(wú)法與“整體櫥柜十大品牌“中的一些櫥柜品牌全面相比，但是在某一個(gè)領(lǐng)域卻可以宣稱和這些品牌旗鼓相當(dāng)。此策略的一大好處就是，使消費(fèi)者在首選強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)品的同時(shí)聯(lián)想到本品牌，從而將此作為補(bǔ)充選擇。

3、“高級(jí)俱樂(lè)部策略“。此策略在于借助群體的聲望，打出“嚴(yán)格限制入會(huì)資格“的俱樂(lè)部式的高級(jí)團(tuán)體牌子，強(qiáng)調(diào)自己是這一高級(jí)群體中的一員。比如獲得2012年“整體櫥柜十大品牌“排名榮譽(yù)的三十家獲獎(jiǎng)企業(yè)在聲望上自然是具有很大的優(yōu)勢(shì)的，“整體櫥柜十大品牌“名號(hào)一打出，在一定程度上，把自己和其他的櫥柜品牌在消費(fèi)者心智中區(qū)分開(kāi)來(lái)，同時(shí)提高了本企業(yè)的品牌地位。

【整體櫥柜十大品牌排名】情感定位

該定位是指運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，最終獲得消費(fèi)者對(duì)該品牌的喜愛(ài)和忠誠(chéng)。如“整體櫥柜十大品牌“排名中的歐派櫥柜：“有家有愛(ài)有歐派“;“整體櫥柜十大品牌“排名中的好兆頭廚柜：“讓生活充滿喜悅“;“整體櫥柜十大品牌“排名中的皮阿諾櫥柜：“愛(ài)的承諾--讓男人愛(ài)上廚房“......此類情感定位策略的絕妙運(yùn)用，受到了一大批消費(fèi)者的青睞。

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓品牌成為了企業(yè)重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，也是整體櫥柜企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要武器。在這種背景下，如何進(jìn)行品牌的定位，如何謀劃品牌發(fā)展策略，如何打造國(guó)際化品牌等等都是未來(lái)整體櫥柜品牌建設(shè)研究的方向，整體櫥柜企業(yè)品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。

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