中華櫥柜網“2012年中國櫥柜十佳品牌“評選活動已經圓滿落幕，緊接著的“中國櫥柜十大品牌“正在緊鑼密鼓地進行，并將于2012年12月28日揭曉。兩大櫥柜品牌評選活動的上演，將人們的視線聚焦到了櫥柜行業(yè)上。縱觀當前櫥柜市場，我們可以看出，世界櫥柜消費市場主要集中在美國、日本和歐洲，世界櫥柜的生產大國主要有德國、意大利。櫥柜(包括整體廚柜、浴柜、衣柜)在中國雖然只有十多年歷史，但是，中國櫥柜發(fā)展之神速卻令整個世界瞠目結舌，大有后來居上之勢。廈門市櫥柜業(yè)商會經過一年的調查，得出的結論是：世界櫥柜“中國造“，小荷已露尖尖角!

【櫥柜十佳品牌--國內市場情勢】

中國櫥柜經過十多年的發(fā)展，現(xiàn)已擁有大小廠家上千余家。前些年，由于普遍看好這個行業(yè)，入行者蜂擁而至，特別是國內那些廚房電器骨干企業(yè)，幾乎全都增設了櫥柜項目，而且動輒就是投資幾千萬元甚至上億元。還有一些家具制造商、材料商，也將產品延伸到櫥柜市場上來了。櫥柜企業(yè)的這種遍地開花，的確可以加快行業(yè)的發(fā)展速度，這是積極的一面。但是也有消極的一面，那就是出現(xiàn)產能過剩，導致惡性競爭，最終妨礙和阻滯行業(yè)的發(fā)展。中國櫥柜發(fā)展到2005年，產能過剩問題本來已開始顯現(xiàn)，加之房地產新政的突然出臺，無疑給冬天來臨的櫥柜市場一個雪上加霜，虧損的櫥柜企業(yè)大面積增加，許多企業(yè)和店面不得不倒閉關門。在這種情況下，一個問題就擺到了整個行業(yè)的面前：中國櫥柜要擺脫困境突圍出去，就必須想方設法開拓新的市場，通過新的市場容量，消化過多的產能。因此，產品出口成為中國櫥柜的必然選擇，中國櫥柜必須到國際舞臺上去求生存、求發(fā)展。

【櫥柜十佳品牌--國內櫥柜優(yōu)勢】

應該說，中國櫥柜向國際市場突圍，在當前還是有著一定優(yōu)勢的。首先，中國櫥柜經過10多年的發(fā)展，新設備、新材料、新工藝的應用已基本上與世界最先進的歐洲同步，產品品質已經具備出口水平;其次，中國加入WTO以后，外貿環(huán)境大為寬松，特別是在制造業(yè)和勞動、服務密集型行業(yè)，中國具有較大的成本優(yōu)勢;再次，2003年中國家具出口首次超過意大利，中國成為全世界家具出口第一大國;中國石材出口量在全世界也已位居第四。中國家具、中國石材的出口都可直接帶動中國櫥柜的出口。櫥柜實際上就是家具的一個大類別，中國櫥柜的出口量遲早也會和中國家具一樣成為全球第一。

【櫥柜十佳品牌--突破重圍戰(zhàn)略】

櫥柜是個極為復雜的勞動服務密集型產品，櫥柜出口絕非易事。主動出擊也好，被動突圍也好，中國櫥柜企業(yè)在產品出口之前都應做好充分、周密的準備工作。要著重做好“三個調整“和“三個突出“戰(zhàn)略準備。

一、調整投資結構，突出工廠建設。

外商在簽訂合同之前都會到供方工廠考察，親眼看看供方的生產條件和供貨能力。因此，櫥柜工廠的考察結果是能否簽訂合同的關鍵。業(yè)內有人認為，中國櫥柜企業(yè)的生產工廠普遍簡陋，在全國8000多家櫥柜企業(yè)中，真正具備櫥柜出口生產能力的工廠不足100家。今后，中國櫥柜企業(yè)應把投資的重點放到工廠建設上來，特別是那些只做櫥柜產品的專業(yè)廠家，更應該把好鋼用在刀刃上，加大工廠投入。

二、調整產品結構，突出國產品牌。

在國內櫥柜市場上，個性化櫥柜一統(tǒng)天下，且在用材上多為人造石、人造板。國際櫥柜市場上，雖然各國情況和需求也不一樣，甚至完全相反，但主流市場上櫥柜標準化程度高，占主導地位的還是批量產品，因此在用材上不盡相同，如臺面材料，人造石、石材、不銹鋼幾乎各占三分之一。此外，出口產品的品牌附加值很高，中國櫥柜從長遠利益考慮，最好能以自己品牌打入國際市場。

三、調整隊伍結構，突出外貿人才。

在國內櫥柜市場上，產品的市場份額主要依靠店面擴張去奪取，因此，店面里的銷售人員、現(xiàn)場安裝人員和設計人員在整個企業(yè)隊伍中占有很高比例。櫥柜出口因是來圖加工，店面里的銷售人員、現(xiàn)場安裝人員和設計人員將大幅減少，工廠里的生產人員和外貿人員將大幅增多。尤其是外貿人才，各企業(yè)應加快引進和培養(yǎng)。

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