隨著國家對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控，2012年上半年，櫥柜行業(yè)很多二三線品牌銷售業(yè)績嚴重下滑、經(jīng)營乏力、前景堪憂。而一些知名大品牌不僅銷售業(yè)績穩(wěn)中有升，更加快了市場拓展的步伐，完成市場布局。2012年下半年，二三線櫥柜品牌如何才能不被一線品牌越甩越遠?

櫥柜營銷：企業(yè)不能只注重產(chǎn)品材質(zhì)

五大發(fā)展瓶頸較難突破

中國櫥柜二三線品牌的發(fā)展主要存在以下幾個問題：

1、規(guī)?；a(chǎn)和個性化定制的平衡問題還未完全解決。

2、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，行業(yè)專利和創(chuàng)新產(chǎn)品不多。

3、 行業(yè)專業(yè)人才不足，尤其高端人才不多。

4、品牌建設(shè)方面還沒有成熟可行的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。

5、企業(yè)銷量不太樂觀，行業(yè)過億元銷量的企業(yè)屈指可數(shù)。

依靠創(chuàng)新突破產(chǎn)品同質(zhì)化

二三線櫥柜品牌企業(yè)要從品牌力、生產(chǎn)力、渠道力、團隊力四大方面不斷完善。具體說來：品牌力即加大宣傳力度，提升品牌形象力;產(chǎn)品力即注重設(shè)計創(chuàng)新，突破產(chǎn)品同質(zhì)化;渠道力即創(chuàng)新營銷模式，提升企業(yè)競爭力;團隊力即建立實力團隊，制勝全國大市場。

瞄準精裝修市場找出路 據(jù)專家預(yù)測，精裝修成為未來家裝業(yè)的主流趨勢，由此帶來的巨大市場價值也引起櫥柜行業(yè)的高度重視。櫥柜市場競爭日趨激烈，一些新的櫥柜品牌不斷冒出來，由于市場份額有限，出現(xiàn)了僧多粥少的局面，企業(yè)的壓力越來越大。為了在家居市場搶占一席之地，櫥柜企業(yè)都瞄準了精裝修市場這個“香餑餑“。

企業(yè)不能只注重產(chǎn)品材質(zhì)

隨著整體櫥柜行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，選用的材料日益豐富起來，很多櫥柜企業(yè)也把櫥柜的“材質(zhì)“作為主要賣點。在現(xiàn)階段，對企業(yè)來說，在注重材質(zhì)的同時，更應(yīng)加強產(chǎn)品的設(shè)計以及功能的多元化。作為品牌，應(yīng)有自己的產(chǎn)品特色，提高品牌認知度，提高消費者對品牌的忠誠度，這才是企業(yè)長久生存發(fā)展之道。