2011年7月8日，在業(yè)界內(nèi)享有“亞洲建材第一展“之美譽(yù)的第十三屆中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)盛大開幕。在本次展會(huì)上，整體家居成為建博會(huì)的新亮點(diǎn)和新主流，行業(yè)內(nèi)各知名企業(yè)均參加展會(huì)，包括美的、歐派、海爾、金牌、櫻花、皮阿諾等等，其中外觀酷似一支風(fēng)帆的美的整體家居展廳，吸引了眾多前來(lái)參觀的行業(yè)人士，“美的家“以其大氣、精致的王者風(fēng)范，成為建博會(huì)最引人關(guān)注的焦點(diǎn)。

這是美的日電集團(tuán)自2011年4月在蕪湖基地投產(chǎn)慶典上展出美的整體家居系統(tǒng)解決方案樣板房之后，第一次近距離向行業(yè)人士和廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)美的整體家居的面貌，正式宣告美的憑借雄厚的實(shí)力，成為中國(guó)整體家居行業(yè)的最具競(jìng)爭(zhēng)力的侵入者，開啟整體家居行業(yè)發(fā)展的新時(shí)代。

聚合美的集團(tuán)實(shí)力，打造“美的家“

整體家居行業(yè)對(duì)美的而言，是一個(gè)嶄新的行業(yè)，與競(jìng)爭(zhēng)充分、格局穩(wěn)定的成熟家電行業(yè)相比，家居行業(yè)在產(chǎn)業(yè)特性、發(fā)展階段、技術(shù)門檻、商業(yè)模式、價(jià)值鏈等多方面都存在較大差異。而短短一年時(shí)間內(nèi)，美的整體家居橫空出世，一鳴驚人，來(lái)自于美的獨(dú)特的成長(zhǎng)基因和非凡實(shí)力。

首先，美的發(fā)展整體家居事業(yè)，得益于美的集團(tuán)多年來(lái)在電器領(lǐng)域的深厚積累。目前美的集團(tuán)擁有中國(guó)最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，擁有中國(guó)最大最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群，旗下的主要產(chǎn)品括有家用空調(diào)、大型中央空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、飲水機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、微波爐、烤箱、風(fēng)扇、取暖器、空氣清新機(jī)、洗碗機(jī)、消毒柜、抽油煙機(jī)、熱水器、吸塵器、豆?jié){機(jī)、電水壺等幾乎全部的家用電器產(chǎn)品。聚合美的所有產(chǎn)品品類，打造一個(gè)全系列的“美的家“，可以說(shuō)美的具有天生的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

其次，美的整體家居作為一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，可以借鑒、運(yùn)用美的集團(tuán)優(yōu)秀管理機(jī)制基因、制造經(jīng)驗(yàn)。此前美的在整體廚房領(lǐng)域的初步嘗試，已經(jīng)取得了巨大的成績(jī)，可以堪稱是家電企業(yè)涉足整體廚房領(lǐng)域的佼佼者。美的整體廚房集成了櫥柜、廚電、凈水、冰箱、空調(diào)等設(shè)備從導(dǎo)購(gòu)、設(shè)計(jì)到銷售、安裝和售后全程為消費(fèi)者提供“一站式服務(wù)“的最專業(yè)整體廚房解決方案，已經(jīng)形成了自己獨(dú)到的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。借助美的在整體廚房的成功經(jīng)驗(yàn)，相信美的在整體家居領(lǐng)域的發(fā)展會(huì)更得心應(yīng)手。

美的模式，復(fù)制美的傳奇

中國(guó)整體家居市場(chǎng)擁有巨大的市場(chǎng)潛力。當(dāng)前中國(guó)市櫥柜、衣柜市場(chǎng)存在約4000家品牌，市場(chǎng)增長(zhǎng)非常迅速，行業(yè)增長(zhǎng)速度超過(guò)30%，在家裝零售市場(chǎng)和房地產(chǎn)經(jīng)裝修配套市場(chǎng)都有很大的發(fā)展空間。2010年，國(guó)內(nèi)僅櫥柜市場(chǎng)容量就達(dá)到700億，到2015年將翻番至1400億。此外，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)5年我國(guó)整體廚房的需求總量至少達(dá)到2900萬(wàn)套，平均每年為580萬(wàn)套，600億的市場(chǎng)份額。

面對(duì)巨大的市場(chǎng)前景，早在今年4月美的日電集團(tuán)蕪湖基地投產(chǎn)暨新品上市資訊發(fā)布會(huì)上，美的日電集團(tuán)CEO兼中國(guó)營(yíng)銷總部總裁黃健，在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)表示，美的日電在不斷地聚集力量，將經(jīng)營(yíng)更多的新產(chǎn)品。集成家裝系統(tǒng)成為美的日電集團(tuán)的未來(lái)市場(chǎng)重心之一，美的將為消費(fèi)者提供從櫥柜、廚房家電到衛(wèi)浴家電的全套解決方案。

美的整體家居提出的“一站式“家居購(gòu)物解決方案，即通過(guò)對(duì)家具、家電各個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)的化零為整與優(yōu)勢(shì)資源整合，讓消費(fèi)者能夠獲得最大程度的實(shí)惠與便捷，并處處感受到時(shí)尚居家理念的沖擊，這種全新的家居體驗(yàn)方式必然會(huì)受到中高端消費(fèi)者的青睞。配合“一站式“購(gòu)物解決方案，在營(yíng)銷模式上，美的整體家居的營(yíng)銷模式以直營(yíng)和加盟為主，目前已設(shè)立了北部、東部、中部和南部四個(gè)營(yíng)銷區(qū)域，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，預(yù)計(jì)2011年在全國(guó)建立100家家居生活體驗(yàn)館，2012年設(shè)立300家家居生活體驗(yàn)店，2013年家居體驗(yàn)館的數(shù)量將達(dá)到500家。此外，美的更積極拓展與房地產(chǎn)行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，目前美的已經(jīng)與雅居樂(lè)，碧桂園，君蘭等房產(chǎn)合作，全力配套精品裝修房，為消費(fèi)者打造“美的家“，創(chuàng)造美的生活。

隨著我國(guó)的櫥柜、廚房電器、衣柜、衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)正在走向“一體化“的趨勢(shì)，以美的為首的家電企業(yè)開始整合資源，組建集成家居系統(tǒng)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)“整體家居“時(shí)代，表明了家居產(chǎn)業(yè)大融合的必然性。對(duì)于家居行業(yè)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)品牌來(lái)說(shuō)，家電巨頭美的從專注于整體廚房的試水到領(lǐng)航整體家居的時(shí)代性跨越，其最犀利的武器，即是美的成熟的“家電模式“--優(yōu)秀管理機(jī)制基因、制造經(jīng)驗(yàn)。美的作為家用電器領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，依托廚房電器領(lǐng)域的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及多年積累的豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于消費(fèi)者的需求顯然有著更為精準(zhǔn)的把握。40多年來(lái)的發(fā)展之路，積累起來(lái)的軟實(shí)力與硬實(shí)力，都促成了美的此次在整體家居行業(yè)上高瞻遠(yuǎn)矚的突破之舉。

如同美的每次進(jìn)入一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，并一次次取得勝利一樣。這一次，美的整體家居，正在書寫新的“美的傳奇“!