困局：行業(yè)面臨環(huán)保三宗“罪”

回顧中國家居行業(yè)的發(fā)展歷程，“產品不環(huán)保、品牌不可信”、“渠道不保險、質量不穩(wěn)定”、“家裝不環(huán)保、監(jiān)理不可靠”已成為三大環(huán)保難題，如同三堵困境之墻阻礙著環(huán)保道路上的前行者。

現(xiàn)今家居行業(yè)的頭號環(huán)保難題仍是材料污染。在資訊報道頻頻曝光的“產品黑名單”中，家裝材料總能占上幾席，不環(huán)保材料在市場中比比皆是：苯超標的墻漆、帶異味的地板、具輻射性的瓷磚、甲醛超標的家具，即使是知名產品也難逃環(huán)保污點。近年來，“甲醛超標”已成為家居建材業(yè)知名產品的致命天敵：康潔櫥柜身陷“質檢門”遭遇誠信危機、紅蘋果游離甲醛含量超標變成“毒蘋果”，知名產品隊伍里的佼佼者無一不是被甲醛釋放量超標的問題所困擾，就此被擋在了環(huán)保大門之外。

如果說“材料不環(huán)?！笔羌揖有袠I(yè)中環(huán)保困局的常態(tài)，那么“合格材料經過疊加造成了室內空氣質量不合格”卻是近期比較集中的環(huán)保難題。究其原因，渠道把關不嚴、認證體系不統(tǒng)一即為癥結所在。賣場是產品進入消費者視野的最后一道關卡，就在這黑白交界的賣場之中，不良商家常常偷換“環(huán)?！迸c“合格”的概念，將合格與環(huán)保畫等號。事實上合格并不代表無害，僅代表有害物質散發(fā)量低于一定標準達到了及格線而已，而這種及格是極不穩(wěn)定的，很可能因多次疊加造成不環(huán)保。此外，國內環(huán)保建材產品的認證體系不健全，多頭認證難以形成統(tǒng)一標準，花費千元的會員費則可購買“國字頭”認證的鬧劇依然存在。這就如同給那些名不符實的產品開辟了一條認證蹊徑，讓其直接混入“環(huán)?！本銟凡浚斐闪思揖迎h(huán)?！棒~龍混雜”、“參差不齊”的局面。

即便越過了前面兩扇環(huán)保大門，家裝環(huán)保困局仍令很多中國家庭談“裝”色變。家裝監(jiān)理公司，這一受雇于裝修業(yè)主，本可在家裝環(huán)節(jié)從報價到設計，從施工到驗收實施全程環(huán)保監(jiān)控的“中間人”，現(xiàn)今也難保中立姿態(tài)。目前，家裝公司委派監(jiān)理公司或是家裝公司動用自己的監(jiān)理部進行監(jiān)理已是現(xiàn)今市場上的一個主流，試想這樣自聘自管，如何保證最終的環(huán)保質量？在利益驅使和金錢引誘下，生存于裝修業(yè)主與家裝公司夾縫中的監(jiān)理公司極易丟掉“監(jiān)工”的操守，在家裝公司監(jiān)督與被監(jiān)督的關系中結為相互勾結、聯(lián)合欺瞞、互相包庇的搭檔，施工環(huán)保的監(jiān)督權也便化為了空物。

怎樣才能獲得最基本的環(huán)保產品和環(huán)保家裝？人們在期盼中陷入迷惑。

品牌：用環(huán)保材料捍衛(wèi)品牌尊嚴

難題纏身須對癥下藥，而材料便是推行環(huán)保首當攻破的難題。疾呼綠色健康的品牌企業(yè)正率先擔起環(huán)保重任，對旗下產品的生產材料進行環(huán)保“開刀”，為中國家居環(huán)保雜癥進行著一場集體號脈。

這其中就有憑借環(huán)保理念做得風生水起的“愛格軍團”。意風、百強、國安佳美這些依靠國際環(huán)保建材生產巨頭結成“競合”式的戰(zhàn)略同盟，用品牌合力在業(yè)內掀起了一股環(huán)保旋風。“求大同存小異”是愛格軍團展現(xiàn)于業(yè)內的一個集體風貌，而這一“大同”便是對材料環(huán)保的孜孜以求，這種追求有時近乎于苛刻。

記者注意到，作為愛格軍團的盟主，意風家具在國慶前后上市的家具已經實現(xiàn)了一次板材品質的升級。意風家具董事長溫世權表示：“我們惟一不變的就是一直在‘變\’。今年，我們緊跟愛格的步伐，不再做E1級，全面改做E0級以上，推動超E0級，對環(huán)保板材進行全部更新?lián)Q代。意風就是要用自己的行動告訴市場什么是真正的環(huán)保！”如果升級板材可看做意風今年在環(huán)保上邁出的重要一步，那么原裝進口板材，不做素板則可被視為這一倡導環(huán)保的品牌企業(yè)多年來始終堅守的不變步伐。在溫世權眼里，“素板”就意味著在環(huán)保上有作假的空間。畢竟買板材就是買芯，這就如同吃包子時皮純正而餡不佳，口感無法保證一樣，芯上做了手腳，材料的環(huán)保是無從談起的。無獨有偶，百強作為愛格軍團中的重要一員，也將著力點鎖定在了材料上。主打德國精神的百強家具一直以自己的工廠為傲，今年6月記者前往百強的工廠參觀時發(fā)現(xiàn)，除了采用環(huán)保木材外，百強還專于用料的環(huán)保，連木材的邊角余料都極盡其能，絕不浪費。

從抓板材環(huán)保入手，家具品牌開始形成不同的品牌陣營。過去隱在幕后的板材品牌也趁機浮出水面，品牌企業(yè)更樂于直觀地告訴消費者：我用的就是愛格、露水河，我們的“骨架”就是環(huán)保的。如果你到賣場里去走一走，隨時都能看到家具報價單邊上品牌板材的授權書，或者從家具說明書上能看到板材的名稱。“我們的家具一直以來就只用兩種板材：愛格和露水河?！睖厥罊啾硎荆宀牡钠焚|將直接決定家具成品的品質，愛格用阿爾卑斯山的新鮮原木制造，露水河取自中國森林產地長白山，就是品質的明證?！拔磥砣藗冞x家具，不僅選產品本身，還要選板材?！北本┦袌鰠f(xié)會家居市場分會秘書長劉晨認為，環(huán)保首先是企業(yè)要有長遠意識，其次要告訴消費者什么才是真環(huán)保。

渠道：以自身形象樹立環(huán)保樣板

家居賣場是產品流向市場的必經渠道。正因如此，賣場能直接切斷不合格產品的源頭，以保證出售產品的環(huán)保。在這場環(huán)保爭戰(zhàn)中，一些品牌賣場迅速出擊，表現(xiàn)出自身的自信和對行業(yè)整體發(fā)展的責任。

國慶前夕，作為中國著名的品牌賣場，紅星美凱龍聯(lián)合博洛尼、元洲、東易和闊達等4家著名家裝品牌聯(lián)合發(fā)起“中國家庭500墻”行動，用“一面墻”作為對消費者的獎勵，讓消費者真正感受到什么是環(huán)保家裝。國慶期間，此行動引來數(shù)千人報名，一時之間，賣場勁刮環(huán)保之風。

紅星美凱龍以一個渠道品牌來推出環(huán)保樣板墻，實際上是間接解決了家裝公司的誠信問題，跳出傳統(tǒng)的家裝監(jiān)理模式，讓賣場管理者直接充當監(jiān)理人，以完全中立的身份監(jiān)督家裝的全過程。此前，紅星美凱龍已經發(fā)起了兩項以自身品牌形象為依托的環(huán)保行動：一是3月份斥巨資與權威環(huán)保機構、檢測機構聯(lián)手合作，建立了專門的環(huán)保審核機構，對入駐品牌貼上“環(huán)保標簽”；二是5月份帶領消費者和媒體記者造訪生活家地板生產基地，從木材開采到板材壓制，直至定型出廠的全過程，讓大家公開體驗。正如紅星美凱龍華北、東北區(qū)總經理沈耀俊所說，一個賣場的最大品牌價值就是能夠對入駐品牌進行逐一甄別，以自己的信譽和服務為環(huán)保裝修保駕護航。

“賣場監(jiān)督品牌，品牌也選擇賣場?！敝袊ㄖb飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁認為，像居然之家、藍景麗家、紅星美凱龍這樣的品牌賣場，本身就具有兩重功能，一是入駐的品牌經過千挑萬選，這些品牌以自己的形象面向消費者，不敢銷售非環(huán)保產品；二是賣場品牌給消費者提供二次保險，萬一有個別品牌出現(xiàn)質量問題，可以先行賠付。他提醒消費者：“環(huán)保并非只是企業(yè)的事情，消費者也應擔負自身責任。家居產品是大件消費，也許當時多花了點錢，但用20年的使用年限來算，每天多花的錢就是微乎其微。因此，選擇品牌產品和品牌渠道，是消費者獲得家居環(huán)保的基本途徑?！?/P>

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