諾貝爾獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)問上帝：占世界人口五分之一的中國還沒中過獎(jiǎng)呢?上帝沉吟后說：Shut up!于是莫言中獎(jiǎng)了。

這終于圓了國人的諾貝爾夢(mèng)。就像許海峰當(dāng)年圓了＊＊＊＊個(gè)奧運(yùn)金牌夢(mèng)一樣。

于是搭乘“莫“班車者，風(fēng)起云涌。八竿子打得著的，八竿子打不著的，都在莫言中興奮莫名!最HIGH的就屬標(biāo)哥了。要承諾給莫言一個(gè)北京的千萬大別墅，不管莫言接不接受，標(biāo)哥又贏了。不得不承認(rèn)標(biāo)哥是事件營銷的高手。

某種程度上，莫言不過是個(gè)消費(fèi)品，國人消費(fèi)的還是終于有了諾貝爾獎(jiǎng)的面子，與國民文學(xué)素養(yǎng)無關(guān);就像消費(fèi)奧運(yùn)金牌，與全民身體素質(zhì)無關(guān)。

筆者本來不想湊這個(gè)熱鬧，搭上“莫“班車，但與莫言八竿子打得著的山東老鄉(xiāng)關(guān)系與同具小眼男人的外貌特質(zhì)關(guān)系，還是不能免俗地想透過營銷角度來解讀下莫言。

莫言獲獎(jiǎng)，很多世人覺得很突兀，但莫言以為此走過了27年，他的成功中，偶然性中藏著必然。莫言的爺爺是他的最早的啟蒙老師，雖然不識(shí)字，但腹中的神仙鬼怪故事，給了莫言最早的文學(xué)灌溉。莫言從小就愛看書，為了看書可以免費(fèi)給人家推一天的磨，為了就是換一本當(dāng)時(shí)少得可憐的書籍。與自己的親哥哥爭搶著看書，也是兒時(shí)莫言的典型記憶。 莫言幸運(yùn)的是當(dāng)時(shí)他所在的農(nóng)村來了個(gè)被打成右派的中文系大學(xué)生，在田間休息的時(shí)候，這位大學(xué)生告訴莫言，當(dāng)作家可以一天吃三頓水餃。這在過年才能吃上一頓水餃的莫言看來，簡直就是神仙過的日子，這成了莫言走上文學(xué)道路最原始的推動(dòng)力。莫言自謙地說，當(dāng)時(shí)的饑餓讓他產(chǎn)生了豐富的想象力，這實(shí)在是過謙的表達(dá)。同時(shí)代處在同樣饑饉狀態(tài)的人多了去了，并不是每個(gè)人都能把饑餓演化成想象力。不得不說，莫言是有文學(xué)天賦的，天賦和后天的努力，成就了今天的莫言。沒有人能夠隨隨便便成功，在莫言身上又應(yīng)驗(yàn)了。

好的文學(xué)家，一定是一位好的“翻譯家“，筆者認(rèn)為，就像好的營銷人，一定也是個(gè)一流的“翻譯家“一樣。莫言說，他的小說素材都源于自己20歲之前的農(nóng)村經(jīng)歷，都來自于民間，他不讓自己的父親看自己的文學(xué)作品，原因竟然是他怕父親會(huì)將自己小說里的人物和他村里的人對(duì)號(hào)入座。莫言是把中國北方農(nóng)村的方言“翻譯“成了大眾都能理解的通俗語言，把北方農(nóng)村的殘酷現(xiàn)實(shí)“翻譯“成了“魔幻現(xiàn)實(shí)主義“小說素材。莫言獲獎(jiǎng)的最大幕后英雄是美國翻譯家葛浩文，葛浩文 (Howard Goldblatt)是翻譯中國當(dāng)代文學(xué)作品的國際級(jí)大師，數(shù)十年來，他已將莫言的十多部作品介紹給英語讀者。 很多其他國家語種的莫言作品，不是翻譯的莫言的漢語原版，而是翻譯的葛浩文的英語版本!葛浩文對(duì)莫言的走向世界，獲得諾獎(jiǎng)可以說是功不可沒!一流的營銷人做的，其實(shí)也是翻譯家的活，把技術(shù)語言、專業(yè)語言“翻譯“成消費(fèi)者能聽懂的、能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的市場語言、通俗語言。

營銷的本質(zhì)是賣的差異化，莫言的成功也是差異化的成功。莫言說，他永遠(yuǎn)超越不了像托爾斯泰、雨果等國際文學(xué)大師，他告誡：不要靠近大師，你將被淹沒與融化;遠(yuǎn)離大師，另辟蹊徑，你才有可能成為大師。 莫言用自己的親身鄉(xiāng)土經(jīng)歷，結(jié)合自己的豐富文學(xué)想象力，融和了高超的文學(xué)寫作筆法，打造出了一個(gè)世界上獨(dú)一無二的莫言!營銷上，經(jīng)常講的，不做第一就做唯一!在莫言身上再一次得到了很好的驗(yàn)證。

成功不容易，但事后諸葛亮地研究別人的成功，一般，都很容易。所以，一個(gè)成功的人，都能養(yǎng)活一幫靠研究他成功而成功的人。

中國的小眼男人很多，但小眼里能閃爍著智慧的光芒(某作協(xié)對(duì)莫言的美譽(yù))，那是相當(dāng)不容易啊!

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