櫥柜企業(yè)借鑒古典或經(jīng)典的故事、人物、風尚作為品牌標識，卻不能直達消費者內心，只因沒有真正了解目標客戶的心理需求，和消費需求間的變化趨勢。我們需要尋找并發(fā)現(xiàn)屬于自己的，符合這個時代人們文化心理的故事，然后形成故事系列，從而鞏固櫥柜品牌市場地位。

縱觀世界知名品牌，不難看出每個品牌都有自己獨特的故事，故事中展現(xiàn)品牌訴求，吸引相應的受眾；櫥柜企業(yè)想打造一個成熟的品牌，注重品牌故事創(chuàng)立與傳輸是產(chǎn)品營銷的關鍵，也是須持續(xù)進行的宣傳模式，是否可以將“中國故事“多多引入櫥柜行業(yè)呢?

品牌的可標識性建立在系列故事之上

品牌建設的重點在于品牌本身的可標識性。一個標志、一個活動、一個宣傳口號，或者一個“轟動“的故事都不足以支撐品牌價值，雖然轟動的故事有益于敲開消費者的心靈大門;然而，這種可標識性如果建立在一系列故事上，故事系列可提升品牌美譽度，擴大覆蓋面。

澳斯曼衛(wèi)浴《巨匠》，金牌廚柜的《舞者》，金舵陶瓷《貼近好生活》都非常好地表現(xiàn)了品牌實力和魅力；進入中國櫥柜市場的柯拉尼攜50年品牌故事的案例，也許并不適合中國其他櫥柜企業(yè)運用；索菲亞的《非2》故事營銷，其效果并不被看好，可見一個故事的單薄性，但《非2》同樣隸屬于索菲亞故事系列，是品牌靈魂的一個體現(xiàn)。

中國櫥柜品牌名稱還有諸多講究，然而在產(chǎn)品名稱上仍多采用國外文化，“夏威夷風情“、“地中?！暗龋尾挥谩凹t河谷“、“大漠孤煙“之類?中國櫥柜企業(yè)文化還是比較鮮明的，但中小櫥柜企業(yè)的品牌更簡單地就只體現(xiàn)在logo上，內涵不深，執(zhí)行欠佳，將之與其產(chǎn)品設計、產(chǎn)品特征對照，更有“張冠李戴“之嫌。

櫥柜品牌須重視每一個細節(jié)，細節(jié)中品味人生的各階段，尊重生命的每一處精彩或暗淡，這于國外家居品牌均有體現(xiàn)，從產(chǎn)品命名到產(chǎn)品解說都依稀可見其背后的故事；可中國品牌文化更顯整體，多少“中國故事“同樣值得再次提及并加以運用。其實多少菜名就采用了古風古韻的故事，中國櫥柜何不嘗試呢。

品牌故事中，中國文化淪為非主流

面對諸侯割據(jù)的市場，很多廠商都認識到了品牌建設的重要性，紛紛加大了宣傳力度。單純的重金宣傳顯然不夠，如何提高品牌附加值，則決定了消費者對宣傳結果的認知。這種認知就需要連續(xù)的、有規(guī)律的品牌載體--故事。

其實，從世俗和經(jīng)濟價值的角度衡量，中國文化遠比舶來文化值錢。而目前中國櫥柜品牌多采用國外故事，“中西合壁“其實為中西拼湊，櫥柜企業(yè)同樣認為“中國故事“只適合高端或特殊市場。中國文化沒能成為品牌精神支柱，卻被邊緣化淪為品牌營銷附屬品。

“品“字三口疊加，既可作口口相傳、眾口一詞之解，又能從中體會到傳播廣泛、深刻方為“品“。

三人之上圍繞一事物評論、賞析，尤其置之于食物，品字的內涵便能躍然紙上了。食物是天然饋贈的，而飲食男女將大自然的饋贈加以運用便形成食品，食品和廚房都在經(jīng)濟發(fā)展中帶著人們的價值觀轉化為產(chǎn)品、商品。

“牌“通俗理解就是一個面子，既可作酒幌，也可為金榜，酒幌還是金榜其份量可辨；既可繡在手絹上，也可涂抹于宣紙，酒幌、金榜、手絹、宣紙攜不同的內容刻畫了不同的品牌內涵。古時牌對人們的意義體現(xiàn)在商業(yè)上就是中國品牌的雛形。博大精深的中國文化、飲食文化是值得在中國櫥柜品牌建設中辨析、借鑒的。

故事體系的建立有益于品牌發(fā)展

將故事導入品牌理念，以故事啟發(fā)消費者的認知，為故事代言，櫥柜企業(yè)是否就可以建立自己的故事體系?故事有大小、長短，甚至價錢有高有低，為什么即使贊助了大型故事片也收效甚微，是因為充滿浮夸而沒有實際價值支持，就好像一堆泡沫“越吹越大“接近破裂，只會增加消費者對品牌的不信任感。

櫥柜企業(yè)須先找到自己的故事類型。品牌建設是持之以恒，并非一勞永逸，而持之以恒的品牌建設也不是資金的堆砌，媚俗的誘惑，因此企業(yè)建立故事體系不如從“小“循序漸進，層層深入，一旦遇到成功的案例立即建立健全故事體系。

國內知名營銷團隊發(fā)現(xiàn)，在中國家居建材、快速消費品、家電等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，誕生了眾多擁有精彩故事的一、一線品牌，這些品牌的成長過程及所取得的成就代表了所在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，如果把這些故事提煉并傳播出去，無論是對企業(yè)自身的品牌知名度打造、美譽度培育及市場口碑的形成，還是對整個產(chǎn)業(yè)的促進，都是非常有價值的。

中國櫥柜十佳品牌，是企業(yè)家們冥思苦想、磨礪鍛造的，他們通過自身修養(yǎng)把握了品牌之魂，他們希望，將這潛移默化的力量帶給更多消費者。

2012年，不是結束的一年。

中國櫥柜品牌歷經(jīng)考驗，久旱逢甘露，

終于找到自己的舞臺；

中國櫥柜十佳品牌在許多消費者身旁穿梭，

記錄他們的故事，影印生活的膠片，

讓我們人生的意義像日記本里的墨印，恒久，珍藏。

附錄：2012中國櫥柜十佳品牌獲獎名單如下(注：排名不分先后，按品牌首字母排序)：

2012年中國櫥柜十佳品牌(整體櫥柜類)

德意·麗博櫥柜(杭州麗博櫥柜有限公司)

韓麗櫥柜(佛山市韓麗家具制造有限公司)

好兆頭廚柜(廈門歐邁家居有限公司)

金牌廚柜(廈門金牌廚柜股份有限公司)

箭牌櫥柜(佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司)

捷西櫥柜(長沙捷西實業(yè)有限公司)

康寶健康櫥柜(佛山市宏尚家具制造有限公司)

歐派櫥柜(廣東歐派家居集團有限公司)

威法廚柜(中山市西威廚房設備制造有限公司)

益有廚柜(成都市益有廚房設備制造有限公司)

2012年中國櫥柜十佳品牌(集成廚房.廚房電器類)

BORCCI柏廚(寧波方太廚具有限公司)

華帝集成廚房(中山市華帝集成廚房有限公司)

美的整體廚房(廣東美的整體家居集成有限公司)

歐意普拉托尼整體廚房(浙江歐意電器有限公司)

皮尤特·金利櫥柜(廣州皮尤特·金利櫥柜有限公司)

容聲櫥柜(廣東容聲電器股份有限公司)

榮事達櫥柜(中山榮事達廚衛(wèi)電器有限公司)

帥康整體廚房(寧波帥康現(xiàn)代家具有限公司)

威而士莫卡(上海莫卡電器有限公司)

優(yōu)格健康廚房(浙江優(yōu)格廚電有限公司)

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