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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2012-10-08 10:12:49 責(zé)任編輯： 張偉 瀏覽數(shù)：
【中華櫥柜網(wǎng)】品牌決定價(jià)值，櫥柜企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。然而真正有品牌經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)并不多。而有理念并精于品牌傳播的企業(yè)，更是寥寥無幾。 品牌因...
櫥柜品牌建設(shè)乏力 無法征服消費(fèi)者
品牌決定價(jià)值，櫥柜企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。然而真正有品牌經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)并不多。而有理念并精于品牌傳播的企業(yè)，更是寥寥無幾。
品牌因?yàn)閭鞑ゲ艜?huì)有生命、有力量，才能征服消費(fèi)者。然而有一些成長(zhǎng)中的櫥柜企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，所以沒有達(dá)到預(yù)期的效果。那么櫥柜企業(yè)如何才能建設(shè)一個(gè)有內(nèi)涵、有感召力的強(qiáng)勢(shì)品牌?
目前，櫥柜企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念、品牌傳播手段和方法單一。
一些傾向于代理省外櫥柜品牌的經(jīng)銷商告訴筆者：“一直看好省外的幾個(gè)質(zhì)量?jī)?yōu)、工藝好、款式繁多的櫥柜品牌，但是最擔(dān)心的就是物流問題。“有些經(jīng)銷商為了代理外省知名品牌，選擇了與大型物流公司合作，但是即便這樣，破損率也高達(dá)4成以上。
同時(shí)，在跨地區(qū)運(yùn)輸時(shí)，很多物流公司為了節(jié)省成本與其他物流公司合作，采取“轉(zhuǎn)包“的方式完成整個(gè)運(yùn)輸過程?！稗D(zhuǎn)包“更容易造成櫥柜產(chǎn)品破損。
由物流引起的櫥柜換貨、退貨問題，增加了企業(yè)的二次費(fèi)用，也壓縮了廠家及經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間。同時(shí)，換貨、退貨問題影響了消費(fèi)者房屋的裝修進(jìn)度。企業(yè)的品牌形象也因此大打折扣。
櫥柜組建物流隊(duì)伍只是“夢(mèng)想“有些櫥柜企業(yè)也嘗試著自行組織運(yùn)輸。經(jīng)銷商個(gè)人運(yùn)輸“不賺反虧“。有些經(jīng)銷商為了能夠加盟大品牌櫥柜，擺脫物流的限制，選擇了個(gè)人組織運(yùn)輸。但是由于運(yùn)費(fèi)過高，經(jīng)銷商的利潤(rùn)大幅降低甚至虧損。物流對(duì)于企業(yè)和經(jīng)銷商而言，是難以負(fù)荷的重?fù)?dān)。門業(yè)的發(fā)展需要的是專業(yè)的、能夠保證質(zhì)量的物流團(tuán)隊(duì)。
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