在危機的壓力之下，面對飽和的一二級市場和競爭突然激烈的三四級市場，所有櫥柜企業(yè)的老總都愁眉緊鎖。此時此刻，擁有3億多網民的網絡市場便成為眾人眼中甜美的大蛋糕，更何況這個蛋糕迄今為止仍然是看客多、食客少，就看你能否盡快下刀，并且用對刀法，才能切到更多蛋糕。櫥柜軍團上演網絡營銷大戰(zhàn)。

萬事必有始，中國擁有數(shù)量龐大的網民不是一朝一夕，這片網絡市場的藍海等待已久，但是直到近兩年，網絡營銷才真正紅火起來，到底誰是第一個吃螃蟹的人，是誰開了網絡營銷的先河?要在茫茫網海中找出這個第一無異于大海撈針，但是確有那么幾件事紅透了網絡，不只在網民間熱議，也成為了之后網絡營銷探討的絕佳案例，讓大家見識到了網絡營銷的強大力量。

網絡軟營銷中，網民對一話題，一事件不光熱議，而是直接參與到活動中。他們在論壇上發(fā)布旅途的感受，貼出自己的照片與網民分享。他們津津樂道于這一事件，而企業(yè)、品牌貫穿了他們的整個旅程。體驗替代了“公信力“，“口碑傳播“更為企業(yè)加分不少，事實上，網絡營銷在此已經具有了“口碑傳播“、“網絡炒作“和“體驗營銷“的三重功能。

如果你覺得以上所說的都與櫥柜無關，只能說明你還沒有進入網絡營銷的狀態(tài)之中。網絡營銷最不同于傳統(tǒng)媒體營銷的地方就在于品牌與網民之間的互動性，上文中的案例，都是巧妙發(fā)起網友能動性，使網友成為品牌推廣宣傳中一員的經典案例。但是網絡營銷的范圍非常之廣，也并非所有企業(yè)都要采用案例中的方法，在櫥柜行業(yè)，商家也都采取了不同的網絡營銷方式來進行推廣。

第一，品牌軟性資訊發(fā)布和硬性廣告投放。這是網絡營銷最基礎的一種方式，目前在網絡資訊營銷上做得有一定聲勢的櫥柜企業(yè)主要是少數(shù)幾個品牌，而已經開始嘗試網絡資訊傳播的櫥柜企業(yè)包括不少品牌?？梢钥闯?，采用此項營銷策略的品牌多是具備一定規(guī)模、實力和知名度的全國性企業(yè)，或者是正在全力建設全國性營銷網點的櫥柜企業(yè);而對于大多數(shù)偏安一隅的中小型區(qū)域櫥柜企業(yè)，還未邁出網絡資訊營銷這一步伐。

第二，品牌主頁。大品牌、中小品牌都建立了專門的品牌主頁，用以進行品牌資訊的發(fā)布和企業(yè)信息的提供，網友可以通過網頁上的不同鏈接查看產品、技術和店鋪分布地圖。此外，有的還在網頁中加入了色彩體驗程序，網友對于房間顏色的搭配和效果可以得到更加直觀的體驗。

第三，網絡活動策劃。這已算是網絡營銷中較為高級的一個層次，所耗費的人力、財力都不是前兩項可以相比的。如環(huán)保星大賽、家居裝修故事征集、櫥柜設計大賽、明星代言人競猜活動、“打假“活動等。這些活動要么抓住了與網友之間的互動，要么就是資訊吸引了網友，其最終的結果都是使得品牌的知名度與影響力更加廣泛。

第四，論壇、博客的口碑營銷，QQ群和SNS的社區(qū)營銷。論壇、博客和SNS等平臺有一個比較強大的功能，就是一些有著類似偏好的相對年輕的網友都活躍于某些特定的網絡社區(qū)，在銷售層面，已經可以開始通過網絡組織團購，直接帶動銷量。例如在網絡社區(qū)里組織裝修與櫥柜方面的討論，或是建立專門的櫥柜QQ群，不僅可以直接進行產品的銷售和推廣，就連行業(yè)內部的招商、上下游產業(yè)合作的問題都可以在這里尋求解決方案。

其實，無論是品牌主頁的建設和完善、硬性品牌廣告的投放，還是網絡資訊傳播、專題性報道，或者論壇社區(qū)推廣等，都漸成氣候。從記者的采訪調查結果來看，櫥柜行業(yè)的網絡營銷已經從簡單的廣告投放擴大到軟性資訊發(fā)布、活動策劃組織、論壇推廣、SNS平臺營銷、博客口碑傳播等，甚至已經開始在整合營銷傳播上進行了實踐。