家居櫥柜市場(chǎng)經(jīng)過短暫的發(fā)展，經(jīng)歷了金融危機(jī)的洗禮，群雄割據(jù)的局面正在被慢慢打破，也許會(huì)形成新的市場(chǎng)格局。在競(jìng)爭(zhēng)割據(jù)被慢慢打破的今天，各櫥柜企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和生存意識(shí)都無(wú)比強(qiáng)烈，也許我們可以用“剩者為王“來(lái)說(shuō)明現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)式吧。

在各大展會(huì)上，各企業(yè)競(jìng)相推出新的建材產(chǎn)品，還有更多的后來(lái)者加入。展會(huì)舉辦得越來(lái)越紅火，也提示了競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，似乎預(yù)示著新一輪"戰(zhàn)爭(zhēng)"的帷幕已經(jīng)拉開。

產(chǎn)品是櫥柜品牌的立足根本，品牌是產(chǎn)品的意識(shí)表現(xiàn)，兩者相互依存，缺一不可，如果一方獨(dú)大的話，將會(huì)導(dǎo)致形象缺陷，使企業(yè)根基受損，其發(fā)展也會(huì)受到相應(yīng)的限制。如何正確的理解品牌的含義，深入地挖掘品牌內(nèi)涵是所有櫥柜企業(yè)都關(guān)心的話題。

一般意義上說(shuō)，品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)。簡(jiǎn)而言之，它就是區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)或代號(hào)。確定自己的品牌標(biāo)識(shí)只是品牌策略的其一步，其品牌的視覺識(shí)別必須具有強(qiáng)烈的視覺沖擊和差異性，力求以新穎、獨(dú)特的表現(xiàn)手法，給消費(fèi)者留下深刻的印象與記憶，在產(chǎn)品同質(zhì)化與過剩的今天，讓消費(fèi)者記住品牌可能會(huì)比讓他們記住產(chǎn)品來(lái)的更有效些。

何為品牌內(nèi)涵?這個(gè)問題可以說(shuō)仁者見仁，智者見智，我們或許可以將其理解為產(chǎn)品核心訴求點(diǎn)的表現(xiàn)形式。因?yàn)楫a(chǎn)品是單一的，每一款產(chǎn)品都有自己的個(gè)性，我們?cè)诖苏f(shuō)的品牌內(nèi)涵就是所有產(chǎn)品系列所表現(xiàn)出來(lái)的共性，這個(gè)共性不僅是對(duì)產(chǎn)品核心訴求點(diǎn)的提煉和擴(kuò)大，它還具備另一個(gè)作用，那就是消費(fèi)群體需求意識(shí)的體現(xiàn)。

而品牌傳播可以換一種說(shuō)法--"品牌溝通"，用目的來(lái)解釋它的過程，我們可以把這種溝通區(qū)分為價(jià)值溝通和情感溝通，價(jià)值和情感兩者相互促進(jìn)，可以說(shuō)都起到一個(gè)催化劑的作用，現(xiàn)在已是"酒香也怕巷子深"的消費(fèi)時(shí)代了，若沒有有效的溝通途徑，再好的產(chǎn)品和服務(wù)，也不能確保市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)地位。

品牌價(jià)值則是因其消費(fèi)者接受的程度不同，致使品牌價(jià)值表現(xiàn)出多樣性，對(duì)企業(yè)來(lái)講，品牌價(jià)值就是創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間，提升市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

正因?yàn)橛兄@樣科學(xué)的發(fā)展信念和縝密的發(fā)展規(guī)劃，以及對(duì)櫥柜行業(yè)高度的責(zé)任心和使命感，在競(jìng)爭(zhēng)中“剩下“的櫥柜品牌才得以不斷發(fā)展壯大。

品牌溝通，用目的來(lái)解釋它的過程，我們可以把這種溝通區(qū)分為價(jià)值溝通和情感溝通，價(jià)值和情感兩者相互促進(jìn)，可以說(shuō)都起到一個(gè)催化劑的作用，現(xiàn)在已是"酒香也怕巷子深"的消費(fèi)時(shí)代了，若沒有有效的溝通途徑，再好的產(chǎn)品和服務(wù)，也不能確保市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)地位。