618電商年中大戰(zhàn)硝煙散盡，紅星美凱龍33周年慶也正式落下帷幕。紅星美凱龍在整個大促周期，實現(xiàn)47.34億銷售額，同比增幅達35%，為自己和全國家居消費者們獻上了最精彩的慶生禮。

33年來，紅星美凱龍在家居零售史上創(chuàng)造了一個又一個奇跡般的營銷數(shù)字。這一切，都?xì)w功于紅星美凱龍對于家居零售的不懈探索與實踐。

此次大促，紅星美凱龍聯(lián)手國內(nèi)最具影響力的資訊APP之一——今日頭條，憑借超級流量的導(dǎo)入以及IMP平臺對于龐大精準(zhǔn)流量的全場景、數(shù)字化深度運營，最終讓紅星美凱龍在此次33周年慶中，幫助商家展開精準(zhǔn)的營銷互動，成功賦能全行業(yè)實現(xiàn)更高維度的營銷運營新模式。

作為今日頭條首次與家居行業(yè)的深度戰(zhàn)略合作，紅星美凱龍借助定制化雙子卡信息流頻道，精準(zhǔn)流量加持，鎖定前端優(yōu)質(zhì)資源，累計線上曝光7.4億次。此次合作通過更具區(qū)域針對性的銷售策略，最終實現(xiàn)紅星美凱龍33周年慶的營銷轉(zhuǎn)化裂變，助力412個合作商戶實現(xiàn)近1.3億銷售額。

此次大促甄選33萬件尖貨建立爆品庫，成為此次大促引流的“鉤子”，引爆流量火線，實現(xiàn)全國參團24萬人。借助DMP工具，此次大促觸達超過420萬人群，吸引1.2萬人參團，達歷史最佳戰(zhàn)績，助力引流到店人數(shù)節(jié)節(jié)攀升。通過社群營銷，此次大促覆蓋超過1000個新開小區(qū)與二手房群，貢獻了超13萬精準(zhǔn)流量。憑借精細(xì)化運營高效鎖客，紅星美凱龍有效提升會員到店轉(zhuǎn)化率，開單人數(shù)同比增長30%，新會員消費人數(shù)同比增長19.38%。

就在33周年前夕，紅星美凱龍獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資，雙方宣布將在新零售門店建設(shè)、電商平臺搭建、物流倉配和安裝服務(wù)商體系、消費金融、門店復(fù)合業(yè)態(tài)、支付系統(tǒng)、信息共享等七大領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。

紅星美凱龍2018年度業(yè)績報告顯示，2018年公司實現(xiàn)營業(yè)收入142.4億元，同比增長29.9%；凈利潤達44.77億元，同比增加9.8%。截至2019年3月31日，紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)達到433.9億元。截至2019年3月31日，其經(jīng)營了包括81家自營商場，230家委管商場在內(nèi)的364家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。

未來，紅星美凱龍勢必將攜手阿里巴巴，共同打造家居智慧零售新標(biāo)桿，為國內(nèi)4萬億建筑裝飾消費市場創(chuàng)造全新的家居購物體驗，引領(lǐng)家居行業(yè)的社交、內(nèi)容營銷變革，重構(gòu)家居產(chǎn)業(yè)的新零售格局。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)