如果說幾年前一家地板企業(yè)把“E0”注冊(cè)成商標(biāo)是為了炒作的話，那么在這個(gè)奧運(yùn)后的“黃金周”之前，一家家具企業(yè)將產(chǎn)品原材料全部從“E1級(jí)”升級(jí)為“E0級(jí)”乃至“超級(jí)E0級(jí)”的行動(dòng)，則是漸漸成熟起來的家具品牌圍繞“環(huán)?！贝淀懙囊粓?chǎng)洗牌戰(zhàn)的號(hào)角。

“挑家具，先選板材?！弊鳛榧揖呱a(chǎn)主體材料板材的性能，隨著三鹿奶粉事件而浸潤(rùn)了人們心田的“安全”二字，在這瑟瑟的秋風(fēng)中，席卷大江南北。人們?cè)絹碓綈巯?，環(huán)保就越來越成為人們居家過日子的基本要求，在環(huán)保板材“武裝”下的品牌家具廠商趁機(jī)發(fā)起了品牌攻勢(shì)，推動(dòng)著家具品牌的裂變。

家具首用超級(jí)E0級(jí)板材盡管幾年前有家地板企業(yè)把“E0”注冊(cè)成商標(biāo)不乏炒作之嫌，但是人們卻因此知道了“E0”這個(gè)在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中尚未正式確認(rèn)的概念，它的間接寓意就是兩個(gè)字：環(huán)保。

當(dāng)三鹿奶粉事件漸漸波及國(guó)內(nèi)著名的乳業(yè)三巨頭伊利、蒙牛、光明之時(shí)，“安全”二字就像這瑟瑟的秋風(fēng)一樣，迅即浸潤(rùn)人們的心田。某些牛奶喝多了可能會(huì)結(jié)石，那朝夕相處的家具呢？這種自然而然的聯(lián)想讓那些小有名氣的家具品牌少了許多輕松，多了不少憂患。

在北京，率先扛起安全大旗的是板式家具領(lǐng)域的“盟主”意風(fēng)家具，以環(huán)保品質(zhì)而傲視群雄。奧運(yùn)會(huì)之后的第一個(gè)黃金周，將是人們壓抑了近兩個(gè)月之后家居用品消費(fèi)的最佳時(shí)期。國(guó)慶前夕，意風(fēng)在北京各大展廳里所有家具都進(jìn)行了一次大換血，將原來環(huán)保級(jí)別為“E1級(jí)”的產(chǎn)品全部升級(jí)為“E0級(jí)”以上，一些高端產(chǎn)品甚至用上了“超級(jí)E0級(jí)”板材。意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)躊躇滿志地宣布：“意風(fēng)家具如果不環(huán)保，我們承諾假一罰十?！边@是“E0級(jí)”板材首次被一家品牌企業(yè)全面采用在所有家具的制造上，也是“超級(jí)E0級(jí)”板材第一次在北京大規(guī)模亮相。據(jù)提供這種環(huán)保板材的瑞原愛格木材公司董事長(zhǎng)鐘紅文介紹，“超級(jí)E0級(jí)”板材在生產(chǎn)過程中不使用任何含有甲醛成分的膠水，幾乎與純天然新鮮木材自然狀態(tài)下的甲醛含量一樣。“這樣的產(chǎn)品在歐洲通常只用于幼兒園、養(yǎng)老院、醫(yī)院，家庭里還算奢侈品。”鐘紅文說。

按照日本對(duì)于木材品質(zhì)的級(jí)別界定，“E1級(jí)”相當(dāng)于甲醛釋放量為1.5毫克/升，我國(guó)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就是參照這個(gè)數(shù)據(jù)制定的；“E0級(jí)”板材的甲醛釋放量為0.5毫克/升，屬于高級(jí)別的產(chǎn)品，一般只在特殊場(chǎng)所，如醫(yī)院等地方使用；“超級(jí)E0級(jí)”板材甲醛含量趨近于零，至今還未進(jìn)入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)為了自身產(chǎn)品的環(huán)保性能而制定的更為苛刻的標(biāo)準(zhǔn)。

板材品質(zhì)促動(dòng)家具品牌裂變意風(fēng)的板材升級(jí)行動(dòng)如一陣颶風(fēng)，吹動(dòng)了家具生產(chǎn)企業(yè)的敏感神經(jīng)。當(dāng)“環(huán)?！币呀?jīng)成為人們的共識(shí)之時(shí)，哪些家具真正環(huán)保、如何選擇環(huán)保家具成為一件頭痛的事情。消費(fèi)者迷惑，生產(chǎn)者裝傻，市場(chǎng)一片混沌，不法商家趁機(jī)混水摸魚，家具行業(yè)令人窒息。

這種狀況因?yàn)榘宀钠放频尼绕鸲鴿u漸有所改變。板材，就是生產(chǎn)家具的主要材料。用北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨的話說，如果家具是一個(gè)人的軀干的話，那么板材就是構(gòu)成軀干的主體――骨架。試想，如果骨架脆弱、松動(dòng)，甚至關(guān)節(jié)中積水、發(fā)腐，那對(duì)人體就不僅是關(guān)節(jié)炎、骨質(zhì)疏松了，可能是會(huì)要命的！

過去人們買家具，發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)廠家都標(biāo)榜自己是“采用健康環(huán)保板材生產(chǎn)”，至于誰才是健康的，誰才是環(huán)保的，要么是不愿為別人做宣傳而不說，要么是心中沒底兒不敢說，要么是本來就沒法說那就更不能說了。正是在這種情況中，北京的意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)、國(guó)安佳美、巨卓和貓王結(jié)成聯(lián)盟，發(fā)出這樣的公開宣言：“我們使用的是德國(guó)愛格板材，我們的板材是用新鮮原木制造的?！北环Q為“愛格軍團(tuán)”的北京家具陣營(yíng)的“板材宣言”撬動(dòng)了家具行業(yè)使用板材的潛規(guī)則。來自阿爾卑斯山脈、直接采伐新鮮原木、生產(chǎn)基地飼養(yǎng)奶牛供應(yīng)工人們的早餐、四周茂密的森林與清清的河流……這種板材生產(chǎn)的場(chǎng)景，在2005年和2007年意風(fēng)兩次組織消費(fèi)者和公司員工親臨現(xiàn)場(chǎng)觀摩之后，帶回來的何啻是對(duì)意風(fēng)的贊賞，更是對(duì)生活品質(zhì)追求的一次＊＊。曾參加過意風(fēng)德國(guó)行的消費(fèi)者劉學(xué)敏用“人間仙境”來形容愛格板材的生產(chǎn)基地，對(duì)意風(fēng)的評(píng)價(jià)更是“買起來放心、用起來舒心、給別人說起來開心”，足見環(huán)保板材的魅力。

現(xiàn)在人們選家具已經(jīng)不再盲從，他們會(huì)從考察原材料開始關(guān)注家具的品質(zhì)。在這股環(huán)保大潮中，除德國(guó)愛格板材以環(huán)保、新鮮而備受青睞以外，國(guó)內(nèi)的露水河、大亞等板材品牌也漸漸從幕后走上前臺(tái)，如露水河的口號(hào)是“來自長(zhǎng)白山的純凈天然”、大亞打出的旗幟是“世界的板材，健康的板材”。一些有實(shí)力的家具品牌開始在賣場(chǎng)里悄悄地打出所用板材的名稱，以顯示自己產(chǎn)品的環(huán)保。

家具，因?yàn)榘宀牡沫h(huán)保而環(huán)保，也因?yàn)槭褂冒宀牡牟煌只癁椴煌年嚑I(yíng)。一場(chǎng)圍繞環(huán)保發(fā)生的裂變，正在悄悄醞釀，拉開了家具品牌深層洗牌的帷幕。人們?yōu)榄h(huán)保買單，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是物超所值的，家具一般得使用20年，20年就是7000多天，也許現(xiàn)在買一套環(huán)保家具多花了5000元，一天平均增加的支出不過一塊多錢，這種細(xì)賬誰都會(huì)算！

上世紀(jì)90年代，中國(guó)有家具企業(yè)幾萬家，現(xiàn)在有品牌的家具企業(yè)只有幾千家了，未來，或許幾百家能夠做大做強(qiáng)，就是一種奇跡。板材，將是這種洗牌的助推器。

板式與實(shí)木展開暗中較量2008年6月，德國(guó)愛格集團(tuán)總裁Bühler先生首次造訪中國(guó)。這位在愛格多個(gè)要害部門都曾任職的木材業(yè)行家里手，將愛格板材的最新流行色帶到了中國(guó)，以“使中國(guó)的家具流行與歐洲同步”。

這個(gè)看似平常的訪問，給家具行業(yè)帶來了不小的波瀾。Bühler先生對(duì)流行的斷言很快在北京市場(chǎng)上得到體現(xiàn)：意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)、國(guó)安佳美等“愛格軍團(tuán)”的品牌迅速在展廳里推出了歐洲最新流行的家具。在意風(fēng)設(shè)在城外誠(chéng)的家具展廳里，就在Bühler先生訪華的6月份，已經(jīng)換上了與意大利同步的柚木色家具，簡(jiǎn)潔卻不失富貴，精細(xì)而不失大氣，一上市就受到消費(fèi)者的追捧。

Bühler先生的另一層意思是：板式家具仍將是家具行業(yè)流行的引領(lǐng)者。這多少讓那些富翁們有些不屑的觀點(diǎn)卻在歐洲非常具有人緣兒，背后暗藏著板式家具與實(shí)木家具短兵相接的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。誰不知道實(shí)木家具天然、大氣、高貴、環(huán)保，板式家具何以可比？然而在中國(guó)，板式家具卻歷經(jīng)20年不衰，現(xiàn)在更有發(fā)揚(yáng)光大之勢(shì)，如年輕人追捧的宜家家居清一色的是板式家具，原因何在？最大的理由是板式家具不僅綠色環(huán)保、花色多變，而且簡(jiǎn)潔大方、拆卸容易、價(jià)格相對(duì)便宜。對(duì)于大多數(shù)生活在鋼筋叢林中忙碌的人來說，板式家具是對(duì)生活態(tài)度的一種詮釋，那就是對(duì)流行的追逐、對(duì)簡(jiǎn)單的追求。

實(shí)際上，歐洲不乏原始森林，木材資源非常豐富，但占市場(chǎng)80%份額的不是實(shí)木家具而是板式家具。“歐洲人的環(huán)保意識(shí)已經(jīng)貫穿到生活的方方面面，帶頭用板式家具就是這種意識(shí)的體現(xiàn)?！睖厥罊?quán)說，“同樣一根木頭，如果做實(shí)木家具，材料使用率只有30%，如果做板式家具，去了樹皮后連同枝丫95%的材料都可以用上，用過20年之后，還可以粉碎了做建筑材料，實(shí)現(xiàn)資源再生?！痹啻蔚綒W洲調(diào)研的劉晨表示，歐洲人對(duì)于環(huán)保的自覺性令人欽佩，多數(shù)人認(rèn)為用實(shí)木家具太浪費(fèi)，是受人鄙視的。

一個(gè)不太為眾人所知的資訊是，剛剛結(jié)束的北京奧運(yùn)會(huì)所有場(chǎng)館里使用的家具全是板式，不是實(shí)木。這似乎在傳達(dá)這樣一種信息：＊＊＊＊對(duì)于節(jié)約型產(chǎn)品的推行是支持、鼓勵(lì)乃至強(qiáng)制的。人們有理由相信，過了環(huán)保關(guān)、升級(jí)環(huán)保品質(zhì)之后的板式家具，將迎來新的發(fā)展契機(jī)。