作為中國經濟發(fā)展的新動能，＊＊＊＊這兩年可謂如火如荼，共享單車、共享汽車、共享雨傘、共享WIFI、共享充電寶…….甚至還有共享男友的出現(xiàn)，刷新了我們的認知。愛情都可以“共享”，那親情呢？

515國際家庭日來臨之際，歐派家居“跨界”互聯(lián)網，真的模擬開發(fā)了中國首個“共享爸爸”平臺，更推出一只洞察深刻的短片《共享爸爸》。告訴我們，這個時代什么都可以共享，但對家人的愛，只能定制。

短片上線后得到了各界的贊揚，并且引發(fā)了全社會關于家庭親子陪伴問題的廣泛討論。在有效提高了歐派品牌知名度和好感度的同時，也傳播了歐派深耕5年的“愛家計劃”及其“有家有愛”的品牌文化。

細細咀嚼，這一精彩傳播案例背后，是歐派對于社會、家庭、責任、定制的深刻解讀。

共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸？

《共享爸爸》講述了一位以“共享爸爸”為職業(yè)的成功人士——威廉。威廉的公司生意如日中天，而作為公司的骨干，威廉已經成功扮演了兩百多個爸爸！“共享爸爸”提供的服務多元化，包括陪伴孩子出席學校家長日活動、陪伴孩子參加親子比賽、休息日帶著孩子到戶外休閑娛樂，一鍵解決在職父母無暇陪伴孩子的難題。威廉作為完美的共享爸爸，不僅工作嫻熟并引以為豪。

然而，故事的最后，自己兒子生日當天威廉卻發(fā)現(xiàn)陪伴兒子的居然是自己的同事。作為一個深信比爸爸更完美的共享爸爸，卻是不是自己兒子的完美爸爸。威廉對自己的工作產生了懷疑和反思?！肮蚕戆职帧痹俸茫矝]法取代親爸爸。

影片的立意在于做共享的男人，覺得自己為千萬家庭找到了一個“完美解決方案”，就是工作大于家庭，家庭問題可以交給共享公司。但只有做共享的這個男人發(fā)現(xiàn)自己家庭地位也被共享了，這種沖擊才讓他醒悟，原來家庭和工作不可以平衡、人生也不是以工作為主，家和愛才是人生更重要的事情。

深刻洞察，解決家庭亞健康問題

很多人說＊＊＊＊是共享同樣的價值觀點，塑造成統(tǒng)一的模型，雖然這種說法有些片面，但“共享”確實可以看到很多人內心最真實的需求。

在這個狼奔豕突的時代，忙碌與焦慮裹挾著人們，美好的親子時光成了難得的奢侈。據(jù)國內首份《家庭親子陪伴白皮書》統(tǒng)計，父親在工作日平均陪伴時間為2.9小時，在周末為7.7小時，并且“形式陪伴”占主導。必須正視的事實是，父親在親子陪伴中明顯缺失，“隱形爸爸”這個現(xiàn)象仍然普遍存在。

而歐派“共享爸爸”的出現(xiàn)正好戳中了這一痛點。這一虛構設定讓故事荒誕搞笑，同時劇情的每一細節(jié)又都有現(xiàn)實的映射，結尾父親的醒悟觸動人心。歐派的“共享爸爸”并不是從實質上去解決親子陪伴缺失的社會問題，而是在精神層面通過公益倡導去試圖解決這一家庭亞健康問題！通過解構日常生活工作的重要場景，洞察焦慮的社會現(xiàn)實，讓消費者深刻意識到親子陪伴的重要性。以此觸抵消費者內心，警醒我們重視家庭生活，其背后也有著積極的社會價值。

這種價值觀和生活方式的品牌傳播能夠被消費者感知并深深認可，甚至構建起新的消費場景。

五年傳承，愛家計劃為愛定制

歐派的高明之處還在于懂得如何與消費者溝通。

自2014年，基于“有家有愛”的品牌文化，歐派啟動關注困境家庭和家庭亞健康的非單一形式的公益整合計劃——愛家計劃。無論是攜手孫儷、周冬雨、濮存昕、黃菡等明星發(fā)起“為愛關機一小時”、“喚愛回家”等活動，以及2018年，歐派于515國際家庭日上線的《我的爸爸是機器人》震撼視頻，還是此次一脈相承推出的《共享爸爸》短片，都是以當今社會“家庭與工作”激烈沖突為切入點，由愛家主張進行深入延展，從情感方面引起消費者共鳴。消費者自然也就輕松地接受了品牌傳播的新概念，增強了品牌粘性。

不同的是，過去 5 年的愛家計劃都是圍繞著家和愛進行了不同的創(chuàng)意闡述和表現(xiàn)，停留在提出問題揭示現(xiàn)象，但沒實際解決方案，無法形成鏈條閉環(huán)，對帶來擴散式傳播不利。而經過5年的探索，今年的愛家計劃給出解決方案——在這個時代什么都可以共享，但對家人的愛，你只能定制。

這也意味著，除了持續(xù)深挖“有家有愛”品牌理念提升品牌美譽度外，歐派也在產品和服務層面上，尋找一個高度概括歐派整體品牌的傳播爆破點——“每個特別的人都值得獨一無二的定制/每個家都值得獨一無二的定制”。在消費者心理搶先建立起“歐派=定制”的認知占位。以用戶為核心，為每個人、每個家庭定制他們想要的全品類家居，根據(jù)每個人的生活方式、個性愛好的不同定制最貼合他們的獨特生活空間，進而從定制產品上升到定制生活方式、興趣愛好的層面，甚至還進化成為一種獨特的定制文化。

品牌傳播不是一蹴而就的，需要長期的積累，潛移默化地把品牌調性印在受眾心里，而這個潛移默化一定要有辨識性、記憶性。歐派家居通過《共享爸爸》這個爆火的公益舉動倡導新一輪愛家主張，將“有家有愛”的品牌主張植入消費者腦海中，讓“為愛定制”成為幸福家庭的完美表達。當你細究回味時，沒有生硬產品功能賣點羅列，也沒有過于迎合熱點而去制造的“痛點”。有家有愛有歐派，隱藏在生活中的每一處場景，每一個角落。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)