有了靈魂的地板，產(chǎn)品就有了靜銷力；品牌就有了生命力；營銷就有了活力；企業(yè)就有了競(jìng)爭(zhēng)力……
    一、美迪亞地板靈魂的基礎(chǔ)----消費(fèi)群的準(zhǔn)確定位
    結(jié)合地板市場(chǎng)的消費(fèi)者需求與競(jìng)爭(zhēng)狀況來看，因?yàn)榈匕迤放贫ㄎ挥幸欢ǖ奶厥庑裕鳛橐詫Ｙu店為主要的封閉式的銷售渠道的地板品牌，其人群的定位不能過窄，否則難以支撐渠道合作伙伴的運(yùn)營利益。
    結(jié)合品類結(jié)構(gòu)、現(xiàn)有品牌力基礎(chǔ)、收入檔次選取、各年齡層的相應(yīng)收入和購房特征等綜合考慮，確定了美迪亞的合理消費(fèi)者的人群占位。
    美迪亞定位的消費(fèi)群具有年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的特點(diǎn)，看重裝修風(fēng)格和地板花色。這些特點(diǎn)對(duì)美迪亞品牌和產(chǎn)品差異化價(jià)值的尋找具有重要的意義。
    經(jīng)過調(diào)查與研究分析得出了美迪亞消費(fèi)群體的特征描述：處于中間收入帶（中高、中、中低）；首次購房或換購房為主；相對(duì)年輕化、時(shí)尚化、城市化、個(gè)性化；品牌意識(shí)較強(qiáng)；比較看重裝修風(fēng)格和地板花色；將來有更新裝修的打算，對(duì)硬品質(zhì)要求不過高。
    美迪亞的主要目標(biāo)消費(fèi)者是這樣一群人：
    他們的年齡：25－40歲
    他們的職業(yè)：公務(wù)員、教師、企業(yè)中層、白領(lǐng)、個(gè)體商人、司機(jī)等
    他們的家庭收入：一級(jí)城市3500－12000元/月，二級(jí)城市2000－5000元/月
    他們的婚姻狀況：已婚或者接近結(jié)婚
    他們的文化程度：高中以上
    他們的心態(tài)：積極、年輕、時(shí)尚
    他們的生活狀態(tài)：熱愛生活，擁有夢(mèng)想，接受超前消費(fèi)的觀念。
    他們的品牌觀：重視品牌，注重時(shí)尚，知道用品牌表現(xiàn)身份，愿意為高質(zhì)量和獨(dú)特風(fēng)格而花費(fèi)更多的價(jià)錢。
    他們的生活觀：喜歡時(shí)尚，追求流行和獨(dú)特，但不喜歡太另類，注重美感，對(duì)家的感覺要求很高
    他們的行為和態(tài)度：懂得享受生活，注重感覺，追求生活的和諧
    他們的創(chuàng)新觀念：接受新事物、新技術(shù)和新概念

    二、美迪亞地板靈魂的內(nèi)容----產(chǎn)品價(jià)值的差異化
    木地板行業(yè)的終極競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)將是集中在品牌、產(chǎn)品資源、產(chǎn)品花色的競(jìng)爭(zhēng)上，其中產(chǎn)品花色的“時(shí)裝化”將是未來的美迪亞產(chǎn)品價(jià)值差異化有所作為的空間。美迪亞地板的價(jià)值差異化方向：美迪亞地板美學(xué)館的選取花色作為產(chǎn)品價(jià)值的新差異化方向，在今天的條件和時(shí)機(jī)上恰逢其時(shí)。
    三、美迪亞地板靈魂的載體---“美迪亞地板美學(xué)館”
    1、品牌核心價(jià)值提煉
    我們?yōu)槊赖蟻喌匕逄釤挼男碌钠放坪诵膬r(jià)值（DNA）將完全符合品牌三角關(guān)系，尤其是和產(chǎn)品價(jià)值差異化保持高度一致的方向，改變以往品牌和產(chǎn)品價(jià)值之間松散與脫節(jié)的狀態(tài)，讓它真正成為了美迪亞地板的“靈魂”。
    2、“美迪亞地板美學(xué)館”品牌定位和核心價(jià)值
    為了達(dá)到品牌目標(biāo)，我們?yōu)槊赖蟻喫茉炝艘粋€(gè)以“地板美學(xué)”作為核心價(jià)值，以“地板美學(xué)大師”作為定位和追求的全新美迪亞品牌----”美迪亞地板美學(xué)館”。

    3、“美迪亞地板美學(xué)館”新品牌體系的建立。
    當(dāng)然，現(xiàn)階段，要實(shí)現(xiàn)成為“時(shí)尚地板引領(lǐng)者”的目標(biāo)，必須重新打造美迪亞的渠道系統(tǒng)，加大品牌形象塑造力度，成為全國性品牌，并且開始涉及時(shí)尚地板裝飾紙和花色的設(shè)計(jì)。將核心業(yè)務(wù)從木地板生產(chǎn)轉(zhuǎn)換到木地板以及其他家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品牌輸出上，打造強(qiáng)勢(shì)時(shí)尚家居一流品牌
    品牌名：“美迪亞地板美學(xué)館”（簡(jiǎn)稱：美迪亞地板） 。
    品牌定位：以地板美學(xué)價(jià)值作為最重要導(dǎo)向的地板品牌。地板：專注研究地板的品牌。美學(xué)：以地板美學(xué)價(jià)值為最重要導(dǎo)向的品牌，用美學(xué)的要求打造消費(fèi)者眼中最漂亮的地板。大師：大師美學(xué)水準(zhǔn)，和你不斷感悟“生活美學(xué)”。大師品質(zhì)，值得任何人，任何時(shí)候考驗(yàn)和觀察
    品牌愿景：“地板美學(xué)大師”、“地板時(shí)尚引領(lǐng)者”，消費(fèi)者眼中“美迪亞地板是最漂亮的地板”
    品牌口號(hào)：“這家有感覺”
    品牌調(diào)性：年輕化、時(shí)尚化、藝術(shù)氣息
    品牌寫真：美迪亞就像是一個(gè)會(huì)享受生活、并懂得欣賞藝術(shù)的、心態(tài)年輕的人，他們的生活就是發(fā)現(xiàn)和擁有美的過程，“生活美學(xué)”最能代表他的生活態(tài)度；“美迪亞?地板美學(xué)館”是一個(gè)讓你能慢慢尋找一種“生活美學(xué)”的共鳴、頓悟，美迪亞是你家長久擁有“地板美學(xué)”
    將藝術(shù)賦予地板，地板就有了靈魂
    傳統(tǒng)的地板分類方法是按實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化、竹木、軟木等五大類的分類方法?！泵赖蟻喌匕迕缹W(xué)館”按地板美學(xué)的核心價(jià)值從藝術(shù)維度出發(fā)顛覆了傳統(tǒng)的地板產(chǎn)品品類劃分方法。將美迪亞地板劃分成為生態(tài)美學(xué)系列、新古典美學(xué)系列、大師美學(xué)系列、典藏館系列等四大系列，每個(gè)系列下面又分若干個(gè)子系列，子系列下面是每個(gè)具體的產(chǎn)品名稱。具體的細(xì)分系列和產(chǎn)品名稱在此不詳細(xì)闡述。
    每個(gè)美學(xué)系列走年度主題化全更新策略，走在地板“時(shí)裝化”潮流的前端。