品牌運作并沒有一定之規(guī)，套用一句名言來說，成功的品牌都是相似的，不成功的品牌則各有各的原因。成功的品牌在內(nèi)在特質上有著相似的趨勢，遵循這種趨勢去運作，就會離成功越來越近。

當前，整個櫥柜行業(yè)正處于觸底階段，但是任何行業(yè)都是波浪式的發(fā)展，今天的低谷正是為明天的高潮積聚力量。櫥柜市場同質化越來越嚴重，市場提出了品質化、品牌化的要求，對于企業(yè)來說，現(xiàn)在正是一個良好的契機。企業(yè)應抓緊這個時期進行戰(zhàn)略調整，以期走出這一階段后能獲得突飛猛進的發(fā)展，在逆市中實現(xiàn)進步。

行業(yè)“寒冬“中，櫥柜通過嚴謹?shù)恼{查、分析發(fā)現(xiàn)，櫥柜產(chǎn)品在品質方面已經(jīng)處于國內(nèi)領先水平，在品牌的感性訴求方面則仍有很大的提升空間，增加產(chǎn)品附加值將是下一階段的工作。要更上一層樓，就需要對品牌進行重新定位，以嶄新的形象出現(xiàn)在消費者面前，確立了“和諧、幸福、美滿“的品牌核心價值觀，以“分享生活之美“作為品牌口號，通過產(chǎn)品展示在終端貫徹品牌核心價值，并在銷售、生產(chǎn)、安裝、售后上進行潛移默化地改造。

以上提到的幾點品牌運作方略已經(jīng)在“奇美，分享生活之美“品牌新定位、新形象資訊發(fā)布會上得到了眾多終端經(jīng)銷商認可，在終端消費群體中也產(chǎn)生較大的反響。總結來說，“奇美“13年發(fā)展經(jīng)驗，昭示了櫥柜品牌化的四大趨勢，這也是未來的櫥柜行業(yè)品牌化將帶來了啟示。

選材趨于高品質

家居中，客戶最關心的就是產(chǎn)品的環(huán)保與耐用，而其中起決定作用的是櫥柜產(chǎn)品采用的板材。板材的耐酸堿性能、防潮防燃性能是否良好，決定了櫥柜品質的高低。

奇美多年來嚴格采用吉林森工露水河生產(chǎn)的E1級板材，今年開始升級為E0級板材，在板材的選用上提升了一個檔次，更嚴格地保證了產(chǎn)品的環(huán)保耐用性，在質量上進入國內(nèi)櫥柜產(chǎn)品的先進行列。

設計趨于高水準

隨著房價的上漲，中小戶型占據(jù)了新開發(fā)住宅的絕大多數(shù)，這些戶型的廚房空間通常比較狹小。專業(yè)的櫥柜設計師必須為這個群體客戶設計出款式新穎、操作舒適，并且有足夠的收納量的櫥柜產(chǎn)品。設計師在設計時，不僅要融合這些源自外部的因素，還要結合工業(yè)化的生產(chǎn)模式，依據(jù)現(xiàn)有的成熟工藝，方便生產(chǎn)。有鑒于此，櫥柜企業(yè)需要提高產(chǎn)品設計水準，才能為客戶所認可。

功能趨于人性化

櫥柜在配件的配置上、功能的設計上越來越人性化。櫥柜產(chǎn)品從本質上來說，是為改善、提高人們的生活水平，人性化一直是終極的設計理念。在以前，這方面的需求因為物質生活的匱乏，被有意忽視了。但隨著生活品質的提高，消費者對于櫥柜產(chǎn)品人性化的要求已經(jīng)越來越迫切。只有將美觀性和實用性結合起來，以最人性化的方式提供給用戶，才能讓他們滿意并樂于購買、使用。奇美自主品牌新款櫥柜“和諧一號“、2012年全新設計理念的衣柜系列、品牌拉籃、電器，以及新款鋁礦玻璃門等產(chǎn)品都是在人性化的理念指導下而設計出的產(chǎn)品，一經(jīng)投放市場，即取得了非常好的效果。

服務趨于貼心化

一套完整的服務配套體系是櫥柜企業(yè)取悅經(jīng)銷商，讓經(jīng)銷商緊緊跟隨的法寶。整體櫥柜作為定制行業(yè)，其實質是服務性行業(yè)，對生產(chǎn)企業(yè)來說，更多地是為經(jīng)銷商做好服務。在有限市場空間內(nèi)實現(xiàn)企業(yè)效益最大化，并與經(jīng)銷商建立長期戰(zhàn)略同盟關系，若離開了貼心的服務，一切都將是虛幻的。