在講求品牌、創(chuàng)新和服務(wù)的消費時代，品牌不強(qiáng)、專業(yè)性不足、服務(wù)不夠完善的整體櫥柜企業(yè)如何才能獲得消費者的信任?企業(yè)要發(fā)展，必須先把品質(zhì)做好，再談品牌建設(shè)。中國的整體櫥柜行業(yè)從起步至今，無論是一線品牌或其他小品牌，都是在探索中前進(jìn)。

“作坊式“生產(chǎn)暴露短處

整體櫥柜在發(fā)展之初，由于門檻低，市場潛力巨大，眾多的企業(yè)紛紛投入櫥柜行業(yè)，爭奪市場份額。激烈的競爭推動了整體櫥柜行業(yè)的發(fā)展，同時也暴露出很多問題。

櫥柜企業(yè)雖多，但是生產(chǎn)實力弱，這是不爭的事實。整體櫥柜行業(yè)門檻低，一些小型家具廠、木材加工廠紛紛擠進(jìn)來，形成“作坊式“生產(chǎn)?！白鞣皇健吧a(chǎn)意味著生產(chǎn)實力弱，其品牌樹立、理念設(shè)計、售后服務(wù)自然又隨之欠缺，品牌意識、先進(jìn)的管理意念更無從談起，這種“作坊式“企業(yè)難以發(fā)展壯大。

走出品牌、服務(wù)的認(rèn)識誤區(qū)

近年來，櫥柜行業(yè)中一線品牌在某些方面已達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平，已經(jīng)能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的整體衣柜。但真正的強(qiáng)勢品牌還不是本土品牌，而是外來品牌。

據(jù)調(diào)查，櫥柜的企業(yè)在經(jīng)營管理、市場競爭上還是停留在追求短、平、快的層面上，把消費者定位于被動者。但品牌的內(nèi)涵并不在于把產(chǎn)品賣出去，而是在于消費者喜不喜歡，以及能為消費者提供怎樣的服務(wù)。這就要求整體櫥柜企業(yè)去認(rèn)真評估企業(yè)的競爭優(yōu)勢，研究市場的動向，確立品牌風(fēng)格，假如整體櫥柜企業(yè)只是停留于產(chǎn)品的賣與不賣，那么它永遠(yuǎn)只是一個制造廠，而不能發(fā)展為一個具有高度附加值的品牌。做品牌企業(yè)，考慮的是如何能讓消費者買到適合、滿意的產(chǎn)品，且在買賣過程中使消費者得到專業(yè)、周到、熱情、人性化的服務(wù)。

堅持品質(zhì)，不斷創(chuàng)新

中國家居行業(yè)具有“大市場，小行業(yè)“的特點，這就決定了櫥柜企業(yè)以渠道帶動品牌的市場演進(jìn)模式。在電子商務(wù)如火如荼的今天，很多“80后“、“90后“的前衛(wèi)消費者，都會選擇在網(wǎng)上購買產(chǎn)品。如何成功地吸引消費者就成了企業(yè)不斷創(chuàng)新的動力。

品牌的支撐點，在于是否有創(chuàng)新，是否擁有獨特的產(chǎn)品和服務(wù)。櫥柜品牌也是如此，創(chuàng)新對整體櫥柜的發(fā)展越來越重要，創(chuàng)新決定了品牌的競爭力。

現(xiàn)階段說的創(chuàng)新，已不僅僅是產(chǎn)品上的創(chuàng)新，還應(yīng)包括服務(wù)、競爭理念的創(chuàng)新?，F(xiàn)在“山寨“泛濫，再好的產(chǎn)品一出來，很快就會被別人模仿。因此國內(nèi)很多企業(yè)都瞄準(zhǔn)了“整體家居“的概念，逐漸從專業(yè)營銷進(jìn)入跨行營銷，走多元化道路。所以，企業(yè)應(yīng)在多元化的道路上尋找差異，發(fā)展個性，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。

做品牌，不是生產(chǎn)一件完美的產(chǎn)品，或者找明星拍個廣告，寫段優(yōu)美的廣告詞就可以的。要使品牌做大做強(qiáng)，企業(yè)必須先篤實品質(zhì)基礎(chǔ)，同時不斷創(chuàng)新，圍繞消費者的需求去提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。只有服務(wù)到位了，市場競爭功課做好了，消費者才會認(rèn)可品牌，企業(yè)的發(fā)展道路也就更寬更廣。