2018年，消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變升級(jí)尤其明顯。

經(jīng)濟(jì)的中高速增長(zhǎng)，以及席卷而來(lái)的城市化浪潮，使得居民收入水平得到顯著提升，一個(gè)擁有強(qiáng)大消費(fèi)力的新興中產(chǎn)階層正在崛起。

80后，90后的年輕一代開始成為家居市場(chǎng)的消費(fèi)主力，社會(huì)的消費(fèi)觀念也在經(jīng)歷著深刻變化，消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口和大趨勢(shì)已經(jīng)來(lái)臨，推動(dòng)家居行業(yè)做出改變。

在此之下，為適應(yīng)市場(chǎng)變化，櫥柜行業(yè)進(jìn)行了一系列關(guān)于改革升級(jí)的探索。不少櫥柜品牌紛紛邁開擴(kuò)張的腳步，布局新版圖。 

01 大家居之路再推進(jìn)

歐派18億擴(kuò)張、索菲亞開首家生活體驗(yàn)館

6月，歐派家居擬公開發(fā)行總額不超過18億元可轉(zhuǎn)換公司債券，用于建設(shè)多個(gè)涉及櫥柜、衣柜及木門等產(chǎn)品的生產(chǎn)項(xiàng)目。

8月26日，索菲亞首家全屋定制生活體驗(yàn)館落地北京北四環(huán)，集吃、喝、玩、樂的多元生活融于一體，向消費(fèi)者傳遞“有空生活”的新家觀。

小編評(píng)：

歐派頻繁布局產(chǎn)能，意圖明顯。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸升溫，不少定制家具企業(yè)紛紛發(fā)力“大家居”戰(zhàn)略，以多品類、多品牌的豐富產(chǎn)品爭(zhēng)奪消費(fèi)者。為搶占市場(chǎng)，歐派進(jìn)一步推進(jìn)“大家居”戰(zhàn)略。

索菲亞首家全屋定制生活體驗(yàn)館，匯聚了索菲亞眾多品類，是“大家居”戰(zhàn)略落地的集大成之作。隨著首家生活體驗(yàn)館的落成，索菲亞為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的一站式家居定制體驗(yàn)，“大家居”戰(zhàn)略持續(xù)加速。

作為定制家居的龍頭企業(yè)，歐派和索菲亞一直在嘗試強(qiáng)化大家居，或延伸全屋定制品類，或加速大家居整合。哪種模式能走通，未來(lái)就將成為模型進(jìn)行復(fù)制，也有可能成為行業(yè)效仿的模型，遍地開花。 

（圖片來(lái)源：昵圖網(wǎng)，侵刪）

02 布局大家居

好萊客櫥柜亮相、志邦更名

1月30日，好萊客2018經(jīng)銷商RUN峰會(huì)開幕。當(dāng)天，好萊客櫥柜項(xiàng)目正式發(fā)布，好萊客櫥柜新品也首次亮相。

8月1日，志邦股份召開的股東大會(huì)，高票表決通過《公司章程》修改議案，公司注冊(cè)名稱從“志邦廚柜股份有限公司”變更為“志邦家居股份有限公司”，中文簡(jiǎn)稱隨之調(diào)整為“志邦家居”。 

小編評(píng)：

消費(fèi)者對(duì)于一站式定制的需求日益提升，諸多定制家居品牌紛紛搶食“定制蛋糕”，大家居的呼聲越來(lái)越高，大家居也成為定制家居市場(chǎng)的大趨勢(shì)。

好萊客推出櫥柜項(xiàng)目上市，是好萊客延伸產(chǎn)品品類布局大家居的開局之作；志邦更名，更準(zhǔn)確反映志邦的實(shí)際經(jīng)營(yíng)范圍、主營(yíng)業(yè)務(wù)向大家居升級(jí)轉(zhuǎn)型。

隨著大家居思維、消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)崛起、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、智能化趨勢(shì)加強(qiáng)等利好條件，好萊客、志邦在大家居領(lǐng)域的發(fā)展，也將迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。 

（圖片來(lái)源：昵圖網(wǎng)，侵刪）

03 探索新零售

博洛尼布局“店中店”、詩(shī)尼曼“O店”開業(yè)、志邦門店開進(jìn)高鐵站

4月21號(hào)，“博洛尼|五十家”全案互聯(lián)網(wǎng)家裝體驗(yàn)店在豐臺(tái)科技園萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)?！拔迨摇睂⒆约旱募已b模式帶入人流量集中的購(gòu)物中心里，無(wú)論是咨詢家裝、設(shè)計(jì)選材、定制家具、施工環(huán)保還是維修保障，消費(fèi)者都能享受一站式服務(wù)。

5月20日，詩(shī)尼曼首家“智慧整裝體驗(yàn)店”（簡(jiǎn)稱“O店”）在廣州正式對(duì)外開業(yè)。詩(shī)尼曼O店通過線上精準(zhǔn)營(yíng)銷獲得意向量尺客戶，并提供線上線下融合體驗(yàn)，是一個(gè)新零售模式下的實(shí)體體驗(yàn)中心。

10月，志邦家居宣布首家高鐵站家居體驗(yàn)店入駐武漢高鐵站內(nèi)。借助高鐵站千萬(wàn)客流量，志邦家居高鐵站門店在獲得高度品牌曝光的同時(shí)，也將突破高鐵站以往以消費(fèi)為主的商業(yè)形態(tài)，提供一個(gè)場(chǎng)景化體驗(yàn)環(huán)境。

小編評(píng)：

今年，新零售成為家居業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。

隨著零售行業(yè)結(jié)構(gòu)性的改變，市場(chǎng)的培育，再加上消費(fèi)理念的變化，對(duì)美好人居的向往，家居開始成為消費(fèi)支出最重要的組成部分，越來(lái)越多零售品牌開始新增家居生活產(chǎn)品，以生活方式來(lái)完善產(chǎn)品內(nèi)容。

越來(lái)越多的櫥柜品牌，選擇在人流量大、接近市區(qū)中心的百貨商城內(nèi)開設(shè)門店。同時(shí)，摒棄傳統(tǒng)零售模式，不僅有效提升品牌曝光率，也能夠給消費(fèi)者帶來(lái)直接且便捷的線下體驗(yàn)，從賣產(chǎn)品思維向賣生活方式轉(zhuǎn)變。 

（圖片來(lái)源：昵圖網(wǎng)，侵刪）

04 柜電一體化

金牌廚柜合作國(guó)美、博洛尼簽約

9月11日，金牌廚柜與國(guó)美戰(zhàn)略合作會(huì)議在國(guó)美總部舉行。在合作期間，雙方將于國(guó)美全國(guó)優(yōu)質(zhì)門店聯(lián)合打造金牌廚柜家居體驗(yàn)館，借助彼此資源優(yōu)勢(shì)，相互引流、相互賦能。

9月12日，博洛尼整體廚房與卡薩帝廚電舉行“柜電一體”戰(zhàn)略合作簽約儀式。在合作期間，雙方將打通線上線下雙渠道。

小編評(píng)：

隨著消費(fèi)者對(duì)整體廚房的需求日益增強(qiáng)，“柜電一體”成櫥柜品牌的重要布局。

從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，櫥柜與廚電進(jìn)行結(jié)合展示與銷售的方式更符合當(dāng)前市場(chǎng)和用戶的需求，因此“柜電一體”或?qū)⒊蔀槲磥?lái)櫥柜與廚電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

因此我們可以相信諸如國(guó)美與金牌廚柜、博洛尼與卡薩帝這樣的CP將越來(lái)越多，用戶也能夠逐步從“先買電器后裝修”或“削足適履”式的消費(fèi)模式中脫離出來(lái)，選購(gòu)整潔美觀、柜電一體及安裝便利的整體廚房。 

（圖片來(lái)源：昵圖網(wǎng)，侵刪）

結(jié)語(yǔ)：

消費(fèi)升級(jí)，行業(yè)集中度提升，促使櫥柜行業(yè)在終端渠道加密布局。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，櫥柜品牌尋求突破，從品類的擴(kuò)張到品牌的塑造，是從內(nèi)部產(chǎn)品視角到外部客戶思路的轉(zhuǎn)變，形成擴(kuò)品類、分層級(jí)、分階段的發(fā)展模式。

2019年，櫥柜企業(yè)唯有不斷開拓創(chuàng)新，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)走向，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者需求，才能全面促進(jìn)櫥柜產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（文章來(lái)源：中華櫥柜網(wǎng)，作者：莫金燕）