2018年即將過去。

這一年，隨著中國消費(fèi)升級及產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)變，櫥柜行業(yè)也無時(shí)無刻不在發(fā)生日新月異的變化：進(jìn)軍大家居、布局整裝、定制套餐大戰(zhàn)、破產(chǎn)清算......交織成了一幅獨(dú)特的櫥柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景。

觀其大，知其變。櫥柜行業(yè)這一年發(fā)生的林林總總，難以細(xì)數(shù)，但那些讓人記憶猶新的大事件卻會永遠(yuǎn)銘刻在2018年的歷史之中。

可以說，大事件反映著櫥柜產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)，影響著櫥柜行業(yè)的格局。本期我們就對 2018年的櫥柜行業(yè)大事件進(jìn)行盤點(diǎn)，一起回顧櫥柜圈過往一年的變幻風(fēng)云。

2018櫥柜十大事件：

1、好萊客櫥柜項(xiàng)目正式發(fā)布

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擴(kuò)充全屋定制品類、布局大家居

事件概要

2018年1月30日，好萊客2018經(jīng)銷商RUN峰會開幕。會上，好萊客董事長沈漢標(biāo)先生指出，2018年，好萊客將進(jìn)行內(nèi)部改革，進(jìn)行全國大家居生產(chǎn)基地布局，擴(kuò)充全屋定制新品類，賦能合作伙伴，助力大商成長，全面實(shí)現(xiàn)好萊客倍速奔跑！當(dāng)天，好萊客櫥柜項(xiàng)目正式發(fā)布，好萊客櫥柜新品也首次亮相。【詳細(xì)】

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★★★★

（圖片來源：好萊客大師說-公眾號，侵刪）

小編點(diǎn)評

目前，大家居已成為定制家居市場不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，從衣柜定制到全屋定制，消費(fèi)者對于一站式定制的需求日益提升。好萊客櫥柜項(xiàng)目上市，是好萊客布局大家居的開始。希望好萊客為消費(fèi)者帶來專業(yè)化的設(shè)計(jì)、個(gè)性化的解決方案與貼心的定制服務(wù)，滿足更多消費(fèi)者的全屋定制需求！

2、尚品宅配&維意推出518套餐

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全屋定制套餐、行業(yè)洗牌

事件概要

3月，尚品宅配推出2018全新全屋定制套餐“智享套餐518”。維意也同時(shí)首發(fā)“拎包入住518套餐”，宣告正式加入定制行業(yè)的“套餐大戰(zhàn)”。不難看出，此次“518套餐”劍指索菲亞“799套餐”和歐派“19800套餐”，而隨著去年一線定制軍團(tuán)的集體上市，2018年開年定制巨頭紛紛血拼價(jià)格，一場行業(yè)洗牌大戰(zhàn)已經(jīng)開始！【詳細(xì)】

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★★★★☆

小編點(diǎn)評

套餐式營銷之所以能在終端市場獲得成功，是因?yàn)檑`行了真正的用戶思維，針對定制消費(fèi)的固有痛點(diǎn)推出了行之有效的解決方案。從某種程度上說，套餐模式可以解決定制消費(fèi)“價(jià)格虛高”和“價(jià)格不確定”兩大固有頑疾，這也是“套餐式”營銷在定制行業(yè)屢見不鮮的重要原因。

3、詩尼曼“O店”開業(yè)

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新零售、整裝大家居

事件概要

5月20日，詩尼曼首家“智慧整裝體驗(yàn)店”（簡稱“O店”）在廣州正式對外開業(yè)。據(jù)了解,詩尼曼O店是一個(gè)新零售模式下的實(shí)體體驗(yàn)中心——在通過線上精準(zhǔn)營銷獲得意向量尺客戶后,提供線上線下融合的體驗(yàn)場所,為消費(fèi)者帶去更好的服務(wù)體驗(yàn)和產(chǎn)品體驗(yàn)。此外,O店還是研發(fā)、營銷和用戶之間建立特殊聯(lián)系的地點(diǎn)、是創(chuàng)新來源的工場。詩尼曼將通過線上平臺大數(shù)據(jù)模型建立用戶畫像,根據(jù)不同群體的特征進(jìn)行包裝、研新,并根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣愛好和生活方式來展開工作,讓產(chǎn)品與營銷更迎合用戶的喜好與需求。【詳細(xì)】

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★★★★☆

小編點(diǎn)評

其實(shí)，早在2018年初的全球經(jīng)銷商大會上，詩尼曼家居執(zhí)行總裁黃偉國先生就提出了“新商業(yè)模式、新經(jīng)營理念、新服務(wù)體系”等2018年詩尼曼十大營銷策略。此次O店的開設(shè)，標(biāo)志著詩尼曼向新零售模式邁出了關(guān)鍵性的一步。迎合80、90后年輕化的消費(fèi)需求，借助互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)體驗(yàn)獲得海量訂單，作為新零售趨勢支持者的詩尼曼，已經(jīng)做好了迎接的姿態(tài)。

4、兔寶寶體系又添櫥柜產(chǎn)品

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定制家居產(chǎn)業(yè)鏈、搶占風(fēng)口

事件概要

4月，德華兔寶寶在洞悉行業(yè)趨于多元發(fā)展的形式后，正在逐漸完善定制家居的產(chǎn)業(yè)鏈。繼成功跨界完成地板、木門、衣柜等系列產(chǎn)品，櫥柜作為兔寶寶的新星成員也即將應(yīng)勢而生，驚艷登場。【詳細(xì)】

熱度

★★★★

（圖片來源：兔寶寶櫥柜供稿，侵刪）

小編點(diǎn)評

定制家居是一片充滿光明前景的新藍(lán)海，櫥柜作為裝修環(huán)節(jié)的入口，不僅是完善兔寶寶大家居產(chǎn)業(yè)鏈的重要拼圖，同樣也是搶占這個(gè)風(fēng)口的突破口。兔寶寶櫥柜強(qiáng)勢登場，說明德華兔寶寶決心要在定制家居的大舞臺上站穩(wěn)腳跟，并朝更大的目標(biāo)邁進(jìn)。

5、2018中國櫥柜十大、十佳品牌榜

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網(wǎng)絡(luò)評選、品牌較量

事件概要

7月，由中華櫥柜網(wǎng)舉辦的2018“中國櫥柜十佳品牌、櫥柜十大品牌”評選活動(dòng)啟動(dòng)?；顒?dòng)受到了廣大企業(yè)、經(jīng)銷商及消費(fèi)者熱情的參與。8月底，在諸多媒體和廣大網(wǎng)友的見證之下，2018中國櫥柜十大、十佳品牌榮耀揭曉！

熱度

★★★★

小編點(diǎn)評

一年一度的“中國櫥柜十佳品牌、櫥柜十大品牌”網(wǎng)絡(luò)評選，已成為櫥柜行業(yè)的年度盛事。通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式，為櫥柜品牌提供實(shí)力展示平臺，為櫥柜消費(fèi)者與經(jīng)銷商提供品牌選擇依據(jù)，每一票都是一枚口碑勛章，反映出品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度。而那些獲獎(jiǎng)的品牌，也用一年的努力，證明了自己的實(shí)力！

6、志邦股份更名為志邦家居

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轉(zhuǎn)型、大家居

事件概要

8月1日，志邦股份召開的股東大會，高票表決通過《公司章程》修改議案，公司注冊名稱從“志邦廚柜股份有限公司”變更為“志邦家居股份有限公司”，中文簡稱隨之調(diào)整為“志邦家居”，“為消費(fèi)者提供輕松、便利、完備的家居產(chǎn)品和整體解決方案”和“回報(bào)股東”等新宗旨也被寫入公司章程。【詳細(xì)】

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★★★★★

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)，侵刪）

小編點(diǎn)評

志邦更名，明確反映了志邦進(jìn)軍大家居的戰(zhàn)略方向?；仡欀景罱陙淼牟季郑洹耙靶摹痹缫殉趼抖四?。從IK全屋定制到定制衣柜領(lǐng)域到“雙品牌”戰(zhàn)略，再到志邦木門大規(guī)模投產(chǎn)，都是志邦走大家居之路前的鋪墊。

7、好來屋廚柜破產(chǎn)清算

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破產(chǎn)清算、行業(yè)洗牌加劇

事件概要

8月17日，全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)發(fā)布的破產(chǎn)公告顯示，福建省廈門市中級人民法院根據(jù)廈門高林木業(yè)有限公司的申請，裁定受理好來屋破產(chǎn)清算一案，并隨機(jī)選定福建聯(lián)合信實(shí)律師事務(wù)所擔(dān)任好來屋管理人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，好來屋近5年間牽涉15件金融借款合同糾紛、15件買賣合同糾紛、5件勞動(dòng)爭議、3件民間借貸糾紛等裁定或判決。【詳細(xì)】

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★★★★★

（圖片來源：昵圖網(wǎng)，侵刪）

小編點(diǎn)評

好來屋從鼎盛時(shí)期邀請了著名影星馬伊琍作代言、加盟店面近千家，到現(xiàn)在破產(chǎn)，行業(yè)對其破產(chǎn)原因猜測紛紛：資金鏈斷裂、經(jīng)營策略失誤、步伐邁得太大等等。好來屋的輸贏，或許可以帶給櫥柜企業(yè)一些前車之鑒，在經(jīng)營企業(yè)時(shí)能避開隱藏的陷阱。

8、定制家居增速放緩

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半年報(bào)財(cái)、淘汰期

事件概要

9月，上市家居公司半年度財(cái)務(wù)報(bào)告陸續(xù)公布。總體而言，定制家居行業(yè)增長速度放緩。不斷有企業(yè)加入定制家居的競爭大軍，再加上整裝模式的盛行、精裝房比例增加，定制家居企業(yè)更需要找準(zhǔn)定位，尋求符合自身的發(fā)展之路。【相關(guān)】

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★★★★★

（圖片來源：新京報(bào)，侵刪）

小編點(diǎn)評

快速發(fā)展的速度在放緩，反映了定制家居市場競爭越來越激烈，行業(yè)也面臨淘汰期。另一方面，增速放緩表明市場正在逐步趨于理性。定制家居企業(yè)應(yīng)該意識到，在藍(lán)海遨游的時(shí)間并不會太久，抓住早早進(jìn)入行業(yè)的優(yōu)勢，清晰定位、提升產(chǎn)品和服務(wù)，才能獲得長足發(fā)展空間。

9、歐派家居市值再次猛降

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300多億、代工模式

事件概要

11月，歐派家居被爆出的市值再次猛降，其股價(jià)從今年年初最高點(diǎn)153.01元跌至2018年11月12日收盤價(jià)的80.82元，跌幅達(dá)47.18%，市值也蒸發(fā)了300多億元。據(jù)了解，2018年9月，歐派家居被國家監(jiān)管總局查出“歐派ZTD105-A618嵌入式消毒柜”因發(fā)熱項(xiàng)目不合格被點(diǎn)名。【詳細(xì)】

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★★★★☆

（圖片來源：歐派家居官網(wǎng)，侵刪）

小編點(diǎn)評

有業(yè)內(nèi)人士推測，歐派出問題的產(chǎn)品可能出自于被詬病的代工模式。之后，歐派發(fā)表聲明，表示部分因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不合格遭到國家市場監(jiān)管總局通報(bào)批評的企業(yè)與歐派家居無任何業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，均不是歐派家居的oem代工廠家。

在行業(yè)內(nèi)，許多大企業(yè)除了要面對行業(yè)內(nèi)的正當(dāng)競爭，還要面對某些公司使用品牌名稱涉嫌不正當(dāng)競爭行為，這既損害企業(yè)形象，也損害了廣大消費(fèi)者利益。對于歐派來說，當(dāng)自身品牌形象受損，必須及時(shí)發(fā)聲進(jìn)行品牌維權(quán)，這也是很多定制企業(yè)所需要面臨的挑戰(zhàn)。

10、金牌廚柜布局整裝業(yè)務(wù)

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出資2240萬、整裝

事件概要

12月3日，廈門金牌廚柜股份有限公司發(fā)布公告稱，將出資2240萬元投資成立子公司廈門金牌桔家云整裝科技有限公司（暫定名，具體以工商行政管理部門核準(zhǔn)登記為準(zhǔn)）。金牌廚柜表示，本次對外投資是為布局整裝事業(yè)，構(gòu)建整裝業(yè)務(wù)服務(wù)能力，推動(dòng)整裝業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措，有利于公司的長期可持續(xù)發(fā)展。【詳細(xì)】

熱度

★★★★★

（圖片來源：金牌廚柜公告截圖，侵刪）

小編點(diǎn)評

今年上半年，金牌廚柜成立桔家木門事業(yè)部。先突破衣柜之后再拓展木門，看上去是櫥柜企業(yè)進(jìn)軍全屋定制的邏輯，沒想到金牌向前躍了一大步，直接邁向整裝。尚品宅配早在2017年就大膽切入整裝，推出自營整裝業(yè)務(wù)和HOMKOO整裝云平臺，而歐派的整裝大家居實(shí)際上是利用自身的影響力和全屋定制能力，整合家裝供應(yīng)鏈，賦能家裝公司。金牌廚柜進(jìn)軍整裝將以何種模式實(shí)現(xiàn)增長，值得期待！

結(jié)語：展望2019年，我們可以預(yù)見，櫥柜行業(yè)的競爭仍會逐日加劇，也會有新的大事件不斷涌現(xiàn)，也正是這些大事件推動(dòng)著櫥柜產(chǎn)業(yè)的腳步，并拓展著我們對櫥柜行業(yè)、對定制家居乃至對整個(gè)家居行業(yè)的想象！2019年，我們一起見證新方向！

（文章來源：中華櫥柜網(wǎng)，作者：莫金燕）