2018年行至年末，前幾年風(fēng)風(fēng)火火的中國廚房電器市場遭受重大挫折——行業(yè)整體銷售規(guī)模下滑已成定局。

然而在這逆勢的浪潮中，洗碗機(jī)市場卻一枝獨(dú)秀，成為整個廚電乃至整個中國家電市場的爆點(diǎn)——在連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超高規(guī)模的市場增速之后，洗碗機(jī)市場仍能逆勢突進(jìn)的要點(diǎn)在哪？

對于這個問題，目前洗碗機(jī)市場的龍頭企業(yè)博西家電最具發(fā)言權(quán)。

用博西家電中國首席銷售官王偉慶的話來說，正是因?yàn)樾袠I(yè)里有西門子等主流品牌能夠以創(chuàng)新為己任，引領(lǐng)行業(yè)在市場普及期健康升級、持續(xù)變革，為消費(fèi)者帶來有價值的產(chǎn)品，從而呵護(hù)行業(yè)贏得中國消費(fèi)者的信賴。

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洗碗機(jī)市場持續(xù)火熱

2018年中國洗碗機(jī)市場不負(fù)眾望，在廚電行業(yè)因房產(chǎn)市場、經(jīng)濟(jì)形勢欠佳等原因遭受重大挫折的情況下，洗碗機(jī)市場的增速仍然符合預(yù)期。

根據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年1-10月中國洗碗機(jī)市場實(shí)現(xiàn)零售量88萬臺，同比增長29.3%；實(shí)現(xiàn)零售額42億元，同比增長31.3%——市場增速雖較上一年有明顯放緩，但仍然是廚房電器市場中最亮眼的明星。

在這一波近乎野蠻生長的市場行情中，雖然涌入市場的品牌眾多，但洗碗機(jī)的市場格局卻漸趨穩(wěn)定，以西門子、方太等品牌為核心的洗碗機(jī)市場主流格局進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，2018年1-10月，西門子品牌洗碗機(jī)在實(shí)現(xiàn)近30%的銷售額同比增速的同時，其銷售額的市場占有率無論在線上還是線下市場均超過40%，且與第二名相比，銷售額優(yōu)勢進(jìn)一步放大——在洗碗機(jī)市場繼續(xù)高速發(fā)展的同時，西門子品牌無可爭議地成為這一市場的龍頭企業(yè)。

王偉慶在接受采訪時曾表示，隨著消費(fèi)升級步伐加快，人們對健康生活、品質(zhì)生活的需求也愈加迫切，洗碗機(jī)理所當(dāng)然的就進(jìn)入消費(fèi)者視線。西門子作為市場龍頭品牌，希望將用戶從繁縟油膩的廚房家務(wù)中解放出來，讓中國消費(fèi)者盡量享受美食之后的悠閑時光，開啟真正高效、環(huán)保、愜意的現(xiàn)代生活。

事實(shí)上，與遭受房產(chǎn)市場打擊巨大的傳統(tǒng)廚房電器品類相比，作為廚房電器的新興品類，洗碗機(jī)正處在中國市場消費(fèi)升級與產(chǎn)品普及率基礎(chǔ)極低的雙重利好作用下，業(yè)界人士普遍認(rèn)為洗碗機(jī)市場將在未來很長一段時間，保持需求熱度，幾乎唯一的風(fēng)險來自于市場過熱引發(fā)的惡性競爭。

因此，如何保護(hù)洗碗機(jī)市場持續(xù)有力而健康的發(fā)展，成為行業(yè)主流企業(yè)首當(dāng)其沖需要解決的問題。

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唯有創(chuàng)新不可辜負(fù)

幸運(yùn)的是，洗碗機(jī)市場似乎避開了此前眾多新興家電品類“自毀城墻”般的遭遇，雖然低端低質(zhì)的品牌仍在不斷涌現(xiàn)，但市場的主導(dǎo)力量并沒有出現(xiàn)惡意競爭的勢頭。這得益于龍頭企業(yè)的以身作則。

仍以西門子品牌為例，作為線上及線下渠道絕對的市場份額龍頭企業(yè)，西門子沒有發(fā)起以擴(kuò)大規(guī)模為目標(biāo)的價格戰(zhàn)，取而代之的，是不斷帶給中國消費(fèi)者驚喜的創(chuàng)新產(chǎn)品。

王偉慶接受采訪時表示，博西家電看好中國洗碗機(jī)市場的未來，也在針對中國市場的特點(diǎn)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，博西希望專注于從技術(shù)創(chuàng)新上去解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)、滿足消費(fèi)者的需求，力求通過創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來洗碗機(jī)更好的使用體驗(yàn)和更加健康的生活。

博西家電方面以西門子“煥凈系列”洗碗機(jī)為例，解讀了博西以消費(fèi)者為核心的創(chuàng)新理念。據(jù)介紹，隨著中西餐飲文化以及生活習(xí)慣的不斷融合，消費(fèi)者的家電產(chǎn)品使用偏好日趨多元化、個性化。

西門子家電在德國精工品質(zhì)的基礎(chǔ)上，從中國家庭的實(shí)際使用需求出發(fā)，打造了如“煥凈系列”洗碗機(jī)等符合中國人人體工學(xué)的現(xiàn)代設(shè)計與產(chǎn)品。這一系列洗碗機(jī)結(jié)合中國消費(fèi)者對洗碗機(jī)”洗干凈、安裝便捷、大容量“的三大訴求，為消費(fèi)者帶來貼心定制的新高度、超凈洗新程序以及靈動大空間新碗籃。

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據(jù)介紹，“煥凈系列”洗碗機(jī)的“貼心定制高度”是指其77.5cm的安裝高度，適配于中國大部分主流櫥柜的尺寸，可以實(shí)現(xiàn)完美的嵌入式安裝效果，同時確保嵌入洗碗機(jī)的柜臺高度仍能讓大多數(shù)消費(fèi)者在烹飪時肘距可保持在舒適的高度范圍內(nèi)?！办`動大空間碗籃”是指專為中國廚房所獨(dú)創(chuàng)的中式新碗籃，以便于用戶擺放不同口徑的餐具。“全新超凈洗程序”具備強(qiáng)勁的洗滌水壓，最高可達(dá)3.5米水柱，72℃水溫溶解油污，除菌率可高達(dá)99.99%，一鍵解決中式餐具潔凈難題。

以西門子為首的洗碗機(jī)市場，正是在不斷創(chuàng)新的競爭氛圍中帶動了產(chǎn)業(yè)健康升級。

而事實(shí)上，目前中國的洗碗機(jī)市場仍處于普及階段，各路參差不齊的品牌都在涌入領(lǐng)域，洗碗機(jī)市場的競爭將愈加激烈。

消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求和品牌的認(rèn)知也將越來越明確，只有那些具有核心技術(shù)、能夠把握產(chǎn)品品質(zhì)、隨時能夠根據(jù)消費(fèi)者需求做出調(diào)整、在市場上勇于進(jìn)取的企業(yè)才能長遠(yuǎn)發(fā)展。也只有在主流企業(yè)的集體創(chuàng)新努力下，洗碗機(jī)市場才能持續(xù)健康而快速地成長。

(文章來源：電器微刊-公眾號，侵刪)