有一所高校的培訓(xùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，聯(lián)系我去做特邀講師，給了我一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品與品牌的課題，問我是否感興趣。我本不喜歡講課，考慮到如果能去推廣一下自己的導(dǎo)引營銷，也是一個(gè)挺不錯(cuò)的差使。沒想到邀約方給出了題目，去插播自己的廣告做人又不仗義，講品牌又怕自己的觀點(diǎn)不主流，只好作罷。但這卻勾起了我寫寫品牌真相的沖動(dòng)。

其實(shí)，我對品牌有著不同的理解，我認(rèn)為品牌只是一個(gè)成果，是企業(yè)的市場營銷行為創(chuàng)造出來的一個(gè)精神成果。產(chǎn)品和品牌本沒有關(guān)系，企業(yè)做策劃，做廣告，做營銷的目的，就是要把二者捏合在一起，讓他們發(fā)生一個(gè)靈魂與肉體的關(guān)系，終極目的是追求品牌下的產(chǎn)品銷量。

品牌只是一個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里的精神文明成果，他讓人們信賴和尊敬一個(gè)商品所代表的象征意義。有品牌效應(yīng)的商品會產(chǎn)生更大，更穩(wěn)定的銷量，所以人們要為自己的企業(yè)或產(chǎn)品建立品牌，但建立品牌并不需要專有的、特別的手段。

企業(yè)的終極目的只有一個(gè)，就是要產(chǎn)生銷量，只不過有的人，有的企業(yè)愿意直接追求銷量，而有些人、有些企業(yè)更愿意追求品牌下的銷量。所以，做品牌仍然是在做營銷，營造一個(gè)有利于實(shí)現(xiàn)銷售的氛圍。

為了營造出有利于實(shí)現(xiàn)銷售的氛圍，最初人們?nèi)パ亟纸匈u，后來使用媒體廣告以及公關(guān)手段，之后競爭越來越激烈，市場越來越成熟，需要研究和考慮的因素也越來越多，所以才最終形成市場營銷這門學(xué)科。

做品牌的目的就是為了營造一個(gè)有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的氛圍，做品牌就是做營銷。拋開廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系等營銷手段，品牌是建立不起來的。

品牌是企業(yè)營銷出來的一個(gè)無形的精神成果，不能因?yàn)樗鼰o形，我們就把它說得很玄妙，以此來蒙人。有些人總是否定廣告或營銷而獨(dú)尊品牌，有些人總是把品牌從營銷和廣告中脫離出來，還有些營銷人紛紛給自己換包裝，說自己是搞品牌的。

這些人要么是為了嘩眾取寵欺世盜名，要么是他們根本也不知道品牌的真相。

如果有人硬是要把品牌分出來說事的話，也是可以的。企業(yè)是在營銷之下，細(xì)分為誰負(fù)責(zé)銷售，誰負(fù)責(zé)推廣，最負(fù)責(zé)渠道，誰負(fù)責(zé)品牌管理的。即便是這樣，品牌建設(shè)的一切策略和手段還是源于營銷而止于營銷。

最后大家可以這樣理解品牌與營銷的關(guān)系。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)銷售，就要營造一個(gè)有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的市場氛圍，就必須要營銷，而營銷又有很多手段和層次，品牌是有效的手段，是較高的層次。