由于廚電產(chǎn)品的“家具“屬性，在滿足功能需求的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對其外觀以及與整個家居裝修品位的一致性要求較高，因此廚電產(chǎn)品需求與房屋裝修風(fēng)格及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的發(fā)展變化密切相關(guān)，隨著消費(fèi)者對品質(zhì)生活的日益重視，廚電行業(yè)也逐漸向品牌化、高端化方向發(fā)展。

根據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，對全國703個市縣5359家門店的零售監(jiān)測中，行業(yè)的增長均源自中高端產(chǎn)品的拉動。2010年油煙機(jī)行業(yè)零售量同比增長 3.4%，歐式油煙機(jī)與近吸式油煙機(jī)的增速分別為2.8%和100.7%，平頂式和深罩式則分別下降11.4%、14.4%;嵌入式燃?xì)庠畹脑鲩L率為 6.3%，整體市場增速則為 2.6%，高于行業(yè)增幅。同時，歐式和近吸式油煙機(jī)共同占據(jù)油煙機(jī)市場61.7%的零售量份額，比2009年提高了7.9個百分點(diǎn)，嵌入式燃?xì)庠顒t已完全成市場主流產(chǎn)品，牢牢占據(jù)78.6%的市場。

與消費(fèi)升級相呼應(yīng)的是精裝修房的增長，將會成為推動高端家電需求的另一個重要動力。國內(nèi)主要城市地產(chǎn)銷售上，商品房精裝修化的需求不斷增加，精裝修房的趨勢已明朗。

行業(yè)集中度提升競爭格局不斷優(yōu)化

廚房電器市場集中度偏低，煙、灶市場前10名市場份額分別為63.3%和63.1%，與電冰箱(86.7%)、洗衣機(jī)(85%)還有一定差距。但隨著國家對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能、環(huán)保的要求不斷提高及消費(fèi)者追求產(chǎn)品的個性化和品質(zhì)化，廚電行業(yè)的門檻越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實(shí)力較弱的廚電企業(yè)將逐漸被市場所淘汰，整個行業(yè)的集中度將不斷提高，廚電行業(yè)將向規(guī)?；?、品牌化、高端化和專業(yè)化的方向發(fā)展。

在油煙機(jī)市場，前10名品牌市場份額由 2008年的57.5%上升至2010年的63.3%，品牌數(shù)量則由344個減少至337個。這一趨勢將有利于品牌知名度高、市場定位高端、專業(yè)化經(jīng)營的廚電企業(yè)擴(kuò)大市場份額。廚電市場在未來仍能免于價格戰(zhàn)。

在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者對廚電的質(zhì)量要求越來越高，對健康、舒適、美觀等的訴求越來越強(qiáng)，愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高的溢價。

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