所謂“異業(yè)產(chǎn)品“，顧名思義就是家具建材之外的其他行業(yè)商品。紅星美凱龍要打造一個(gè)匯聚多個(gè)業(yè)態(tài)的家居購(gòu)物場(chǎng)所，而不像之前那樣只擁有家具建材單一業(yè)態(tài)，用王偉的話說(shuō)，“紅星美凱龍要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，玩點(diǎn)兒業(yè)界同行沒做的“。

在京建第五家店

以旗幟標(biāo)示出的是紅星美凱龍?jiān)诒本╅_出的第五家店，這是繼北五環(huán)店、北四環(huán)店、東四環(huán)店、西四環(huán)店后開出的又一家新店，地點(diǎn)位于朝陽(yáng)路，整個(gè)建筑面積共有9萬(wàn)平方米。其中，7萬(wàn)平方米是家具建材區(qū)，分布于地上1-6層;另外2萬(wàn)平方米則是異業(yè)產(chǎn)品區(qū)，分布于地下一、二層。

11月，秋色彌漫的北京迎來(lái)了收獲的季節(jié)，有不少人開始總結(jié)前3個(gè)季度的工作業(yè)績(jī)，紅星美凱龍京滬、西南大區(qū)總經(jīng)理王偉也開始盤點(diǎn)紅星美凱龍的工作成績(jī)。看著工作人員遞上的業(yè)績(jī)表，他開心地笑了：紅星美凱龍北京地區(qū)的店面分布圖上又多了一面紅旗。

繼北五環(huán)店、北四環(huán)店、東四環(huán)店、西四環(huán)店后，全國(guó)知名連鎖家居品牌紅星美凱龍?jiān)俣却淀憯U(kuò)張?zhí)柦?，在朝?yáng)路開出北京第五家店。和以往賣場(chǎng)里只有家具建材單一業(yè)態(tài)不同，紅星美凱龍朝陽(yáng)路店集吃、喝、玩、樂、購(gòu)于一體，除了家具建材還有美食城、電器城等多個(gè)配套業(yè)態(tài)，這種經(jīng)營(yíng)模式在家居業(yè)尚屬首例。紅星美凱龍的目標(biāo)是，將朝陽(yáng)路店打造成一家混合多個(gè)業(yè)態(tài)的家居購(gòu)物“潮店“。

幾乎沒花多少時(shí)間，紅星美凱龍就規(guī)劃并完成了異業(yè)產(chǎn)品區(qū)的招商和布局。據(jù)王偉透露，有一家面積近萬(wàn)平方米的大型電器城，一家3000平方米的美食城，還有床品館以及面向設(shè)計(jì)師的燈具館、飾品館、健康休閑中心等?！氨?zhǔn)你在這里待上一天也不覺得悶，反而覺得心情愉快、身體健康。“

欲打造家居“潮店“

凡是到過朝陽(yáng)路的人都知道，這里是時(shí)尚潮人聚集之地，而且這部分人多數(shù)是高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的“三高“人群，大量中高檔商業(yè)項(xiàng)目聚集于此，比如朝陽(yáng)大悅城、活力東方奧特萊斯、陽(yáng)光新城市廣場(chǎng)、十里堡西單商場(chǎng)等。正如這里的“潮“特色一樣，紅星美凱龍欲將朝陽(yáng)路店打造成家居“潮店“。

“潮店“，意思是詮釋潮流生活的店，無(wú)論是產(chǎn)品還是銷售方式，出現(xiàn)在這里面的商品一定是符合當(dāng)下潮流趨勢(shì)，來(lái)這里購(gòu)買商品的人也以“潮人“居多，紅星美凱龍的家居“潮店“也是朝著這個(gè)方向打造的。關(guān)于入駐品牌，不以檔次和知名度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，而是以產(chǎn)品流行度和品牌受歡迎程度取得進(jìn)場(chǎng)資格，比如顧家工藝、芝華士、大自然、科勒、TOTO、馬可波羅等。這些品牌的產(chǎn)品又與其他商場(chǎng)的產(chǎn)品有所區(qū)別，比如顧家工藝的半皮系列是該品牌最暢銷的產(chǎn)品，在朝陽(yáng)路商場(chǎng)就會(huì)引進(jìn)，它的一些全皮系列則更多在東四環(huán)店展示。

關(guān)于美食城，紅星美凱龍?zhí)氐匕唇巷L(fēng)格統(tǒng)一裝修，將全世界各地美食匯聚于此;關(guān)于健康休閑中心，泰式、中式等多種足療任顧客選擇，還有韓國(guó)最I(lǐng)N燙發(fā)、日本最紅染發(fā)以及水晶甲等美發(fā)美甲項(xiàng)目;就連電梯都不是普通的上下雙向扶梯，而是裝上了北京第一座雙軌道云霄長(zhǎng)梯，長(zhǎng)梯兩側(cè)還配有超現(xiàn)代LED五彩光環(huán)，燈光映照下“潮風(fēng)“更勁。

新店瞄準(zhǔn)朝青商圈

“潮店“并不代表紅星美凱龍故意標(biāo)新立異，想把紅星美凱龍由一個(gè)專業(yè)的家居品牌形象扭轉(zhuǎn)成“潮牌“的品牌形象，而是想搶先挖掘朝陽(yáng)路店所處的朝青商圈商機(jī)。

據(jù)悉，紅星美凱龍朝陽(yáng)路店地處朝青板塊，該地區(qū)是東部毗鄰CBD最近的居住區(qū)域，憑借得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，吸引了大量高素質(zhì)人才。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該區(qū)域置業(yè)者80%以上都在CBD工作，年齡在30-45歲之間，正值事業(yè)和收入的高峰期。目前該區(qū)域常住人口超過60萬(wàn)，且區(qū)域置業(yè)需求旺盛，與捉襟見肘的新盤放量形成鮮明對(duì)比。隨著CBD東擴(kuò)、地鐵6號(hào)線動(dòng)工、CCTV以及BTV搬遷，朝青板塊成為商家們爭(zhēng)相進(jìn)駐的“天堂“。

“朝青板塊已有的商業(yè)項(xiàng)目中就是沒有家居，紅星美凱龍的開業(yè)顯然填補(bǔ)了該區(qū)域家居賣場(chǎng)的空白?！巴鮽ネ嘎?，把最流行的產(chǎn)品整合到一起，把最舒適的購(gòu)物環(huán)境呈現(xiàn)出來(lái)，紅星美凱龍朝陽(yáng)路店的市場(chǎng)前景十分看好?！拔覀兿Ｍ?yáng)路店能成為年輕潮人的家居消費(fèi)首選，多元化業(yè)態(tài)組合將打造一個(gè)吃喝玩樂與購(gòu)物消費(fèi)的天堂?！?/p>

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