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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2011-12-27 11:01:02 責(zé)任編輯： 謝小華 瀏覽數(shù)：
這幾年在服務(wù)客戶的過程中，總要遇到一個問題。大眾媒體正在逐漸的消亡，小眾媒體揭竿而起，群雄割據(jù)?？蛻粼撨x擇什么樣的媒體做廣告，的確讓人費思量。 整合多種媒體吧，客戶的預(yù)算不足，聚焦一種媒體，廣告的受眾...
用溝通導(dǎo)線喚起消費者的行動
這幾年在服務(wù)客戶的過程中，總要遇到一個問題。大眾媒體正在逐漸的消亡，小眾媒體揭竿而起，群雄割據(jù)?？蛻粼撨x擇什么樣的媒體做廣告，的確讓人費思量。
整合多種媒體吧，客戶的預(yù)算不足，聚焦一種媒體，廣告的受眾面又不夠。我一直在研究如何低成本，有效整合媒介資源，更好地為客戶服務(wù)。今天收到北京電通贈閱的《打破界限--電通式跨媒體溝通策略》，這正是我感興趣的一本書，我在辦公室一口氣通覽了全書。
這是一本講解多種媒介和傳播渠道聯(lián)合作戰(zhàn)，推廣企業(yè)和品牌的廣告之書，營銷之書，策劃之書。這本書的關(guān)鍵要素是核心創(chuàng)意點和溝通導(dǎo)線，與我本人研究的導(dǎo)引營銷，其中的導(dǎo)引點和導(dǎo)引線極其相似。
依我個人的理解，跨媒體溝通，首先要設(shè)計一個能夠引發(fā)目標(biāo)顧客注意，產(chǎn)生興趣和欲望的核心創(chuàng)意點，讓人們主動關(guān)注和了解產(chǎn)品及品牌信息，用溝通導(dǎo)線引導(dǎo)大家在預(yù)設(shè)好的多種媒介間完成一個信息接收、反饋和情境體驗的旅程，最終目的是要激發(fā)購買欲望和對品牌的熱愛。
當(dāng)然在這之前還要做消費者洞察和信息接觸點管理等大量研究和設(shè)計工作。這本書給我們的就是跨媒體溝通的方法、流程和步驟，書中還有很多工具性的表格，方便了讀者的理解與應(yīng)用。
我認(rèn)為這是一本寫給廣告、營銷專業(yè)人士讀的書，根據(jù)書中的說明和講解，大家就可以為自己的企業(yè)或客戶設(shè)計跨媒體溝通方案了。至于方案做的優(yōu)劣好壞，就要看個人平時的專業(yè)修為了。
美中不足，這本書的寫作似乎不夠深入，也許是寫作者有意秘而不宣的。總體來說，這還是一本很不錯的書，看了還是有收獲的。
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