16年，楊過都等到小龍女了，抗戰(zhàn)也夠勝利兩回了。十多年前，電視上播著京九鐵路開通、上海車展的廣告，而科寶·博洛尼的前身科寶，也籌劃著自己第一支電視廣告。當(dāng)時我們沒錢沒人，有限的經(jīng)費都上交了電視臺。于是科寶史上第一任模特，由我妹妹親自擔(dān)任。

但為什么自此之后，16年來再未做過電視廣告卻又重新涉足呢?我想，是16年間，中國經(jīng)濟(jì)的變化，與中國人生活方式變化的原因。16年前，一家人創(chuàng)業(yè)時，我蹬著三輪車滿北京城送貨，妹妹親自擔(dān)綱模特拍我們的第一個廣告大片。

16年前，廚房電器、廚房家具，唯功能馬首是瞻。廣告里我們的抽油煙柜，對象就是當(dāng)時和我母親一樣，被“做飯的女人是最美的“這句話忽悠，陷入油煙陷阱的女性同胞們。她們、乃至中國人的一大愛好就是看電視，下血本做電視廣告，是我們的必然選擇。彼時改革開放15年，人民生活正在努力奔小康，產(chǎn)品成本、吸油功效是全部考量標(biāo)準(zhǔn)。老科寶煙機(jī)今天也能在北京老房偶見，質(zhì)量直接問年長老人即知。但這樣的煙機(jī)，現(xiàn)在也必定賣不出一臺。

16年間，一部分高學(xué)歷、抓住改革開放機(jī)會的人開始完成原始資本積累，走向富有。封閉30年的中國開始驚喜而謹(jǐn)慎地承受世界化現(xiàn)代化沖擊。美好的“生活方式“不再是資本主義糖衣炮彈，而是國富民強(qiáng)的一個體現(xiàn)。此間，科寶合資為科寶·博洛尼，整體煙機(jī)也變成了整體櫥柜、整體家居。我們的生命線不再是造就擰水墩布、廂式煙機(jī)的一兩個創(chuàng)意點子，而是設(shè)計與文化。博洛尼定位于買得起房的前30%人群，因此電視的廣播效用，就變得沒有高端雜志等，對財富階層、新興中產(chǎn)階級，及都市新潮白領(lǐng)們的影響力精準(zhǔn)。

16年后，博洛尼重新走入CCTV，因為社會的整體審美水平與生活方式普及都在發(fā)生變化。中國成為世界第三大奢侈品消費國、后金融危機(jī)時代霸權(quán)預(yù)備役;中國文化借助此消(金融危機(jī)下的傳統(tǒng)資本國家)彼長(奧運的＊＊＊＊營銷)漸入主流;中國社會開始全民關(guān)注個人及企業(yè)的品牌、形象;中國人對生活方式、生命格調(diào)的品味日趨成熟。

廣告男女主角，至于這一排懸掛式櫥柜，自動降下后，就是999朵玫瑰顯現(xiàn)。

隨著中國硬軟實力增強(qiáng)，博洛尼倡導(dǎo)的生活方式理念不再小眾，而成為更廣大群體的需求;社會對品牌的關(guān)注度也空前高漲，不僅是使用產(chǎn)品的消費者，還包括觀望、不使用的人群--如LV做電視廣告一樣，除了品牌宣導(dǎo)，更有讓其成為婦孺皆知的目的(雖然并非婦孺皆用)：每個人都了解正品LV包的價錢，使用LV者的優(yōu)越感才會油然而生。

再加上我們做了品牌拆分，鈦馬赫仍舊保有中國最高端的別墅家裝，科寶開始為新興白領(lǐng)服務(wù)。而博洛尼，也變得適合在電視做廣告了。

是否說從此以后博洛尼就成為大眾品牌了呢?并非如此。我們倡導(dǎo)了10年的生活方式，今日在中國得到廣泛認(rèn)可，不再小眾。但我們在這一階段之后，強(qiáng)調(diào)的設(shè)計、尤其是文化，依舊是現(xiàn)在這個時代的先行者。鈦馬赫的設(shè)計、九朝會中式文化的當(dāng)代表現(xiàn)，依舊是遙遙領(lǐng)先的時尚把握。即使是這次的電視廣告，又有誰在這個行業(yè)，用過王家衛(wèi)的敘事風(fēng)格，與張愛玲的細(xì)膩筆觸來表達(dá)呢。

這次廣告的主題是“浪漫“。任何一個時代，“做飯的女人是最美的“這句話都不過時。16年前，在廚房這個狹小空間，為了讓女人們最美，我們給出的是科寶抽油煙一體柜，別讓美女們被熏壞了皮膚。16年后，為了讓女人更美，我們給出的是布滿999朵玫瑰的整體櫥房，后極簡的設(shè)計、高技派的設(shè)施、熏香的情調(diào)，讓浪漫無處不在。廣告、主題、博洛尼的一切改變，都植根于16年來，中國這片土地的改變。（博洛尼蔡明）