21世紀是互聯(lián)網(wǎng)時代，它帶給我們的無疑是驚喜和便捷，水、電、煤氣都可以網(wǎng)上繳費了，大額銀行轉(zhuǎn)賬也只需動動鼠標就能完成，通過網(wǎng)絡銷售，費者可以擁有更多的選擇;通過網(wǎng)絡銷售，消費者可以更方便的購物、可以享受更多的折扣以及更便宜的價格?；ヂ?lián)網(wǎng)正在改變我們的生活，而電子商務已經(jīng)走進了我們的生活。

如今傳統(tǒng)銷售渠道正處于競爭越來越大、利潤越來越少、渠道費用越來越高的水深火熱之中，網(wǎng)絡渠道的發(fā)展，電子商務興起，無疑是對傳統(tǒng)渠道惡劣生存業(yè)態(tài)的火上澆油，讓傳統(tǒng)渠道商們措手不及、無從應對，更讓那些在傳統(tǒng)渠道某些行業(yè)中坐上頭把交椅的龍頭老大們感到坐立不安。

不少人認為，電子商務會顛覆傳統(tǒng)渠道銷售模式，最終將取而代之。更有人認為，電子商務和傳統(tǒng)渠道是魚和熊掌，兩者之間只能二選其一不可并存。而現(xiàn)實也在不斷地提醒我們，電子商務已經(jīng)形成對傳統(tǒng)渠道的沖擊，兩者之間的對峙已經(jīng)快到水火不容的地步，矛盾一觸即發(fā)。

“世界是平的，互聯(lián)網(wǎng)也是平的，現(xiàn)實與虛擬是兩個平行的世界，平行的世界一旦產(chǎn)生交錯，危機與矛盾必將產(chǎn)生“。--遠卓品牌機構張善凌

互聯(lián)網(wǎng)的方便與快捷給傳統(tǒng)品牌企業(yè)注入了一股“強心劑“，通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以直面終端，直接跨過傳統(tǒng)的銷售渠道，實現(xiàn)渠道扁平化，甚至可以直接壓縮渠道運營成本，間接提高產(chǎn)品銷售的利潤以及促銷的空間。

傳統(tǒng)品牌企業(yè)看到了曙光、看到了希望，終于不用再受渠道擴張的限制，終于不用再受大渠道商的壓迫，終于不用再被巨額的渠道運營費用壓得喘不過氣來。于是，各品牌公司紛紛啟動電子商務。但由于缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的認識，以及急功近利的思想作祟，網(wǎng)絡渠道與傳統(tǒng)渠道的問題與矛盾隨之激化。(來源:中國建材網(wǎng))