2018年11月6日，專注于衣櫥系統(tǒng)和滑動門的德系精工家族品牌raumplus德祿、擁有高度智能，基于工業(yè)4.0柔性化家居生產(chǎn)技術(shù)的櫥柜制造商德國柏麗nobilia合資備忘錄簽署儀式在上海宜山路柏麗之家舉行，雙方攜手共同打造國內(nèi)首家由外資領(lǐng)銜的衣櫥生產(chǎn)基地，此舉預(yù)示著德國柏麗nobilia的整屋定制王國版圖的再下一城?；顒赢?dāng)日，nobilia 德國柏麗戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)Dr. Elmar Stumpf，raumplus德祿中國總裁王偉東先生出席了此次活動，共同見證具有歷史意義的時(shí)刻。

(圖片來源：德國柏麗nobilia公眾號，侵刪)

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近年來，我國城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、信息化進(jìn)程的加快，有力推動了我國家具行業(yè)的規(guī)模發(fā)展。人民收入水平不斷提高，中高端消費(fèi)群體涌現(xiàn)。而整體家居的興起，主要體現(xiàn)在廚柜和衣櫥領(lǐng)域。目前，國內(nèi)定制衣櫥行業(yè)的滲透率約為30%，對比西方國家60-70%左右的滲透率，我國的定制行業(yè)依然有較大的滲透空間。

同時(shí)我們清楚地意識到當(dāng)前國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)處于周期性底部，隨著房地產(chǎn)和人口周期的拐點(diǎn)到來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在潛力受限，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的壓力增大，行業(yè)新進(jìn)入者也在增多，市場競爭加劇。

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在這樣一個時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一向穩(wěn)健，運(yùn)籌帷幄的nobilia德國柏麗選擇加大投資力度與raumplus德祿中國聯(lián)手在國內(nèi)成立中外合資公司并全力投入衣櫥新生產(chǎn)基地的建設(shè)，充分說明了我們對于未來中國市場前景的看好，以及消費(fèi)升級大環(huán)境下，我們有能力也有信心為國內(nèi)消費(fèi)者的生活品質(zhì)創(chuàng)造一次飛躍。若時(shí)隔五年回溯我們今天的布局以及取得的成績，定將會欣喜地看到我們對整個行業(yè)以及消費(fèi)者產(chǎn)生的積極影響。

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作為擁有73年歷史，年產(chǎn)量超過67.5萬套櫥柜的行業(yè)翹楚nobilia德國柏麗，其擁有他人無可企及的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)管理系統(tǒng)，nobilia的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)即為歐洲櫥柜行業(yè)的標(biāo)桿。我們會將這一套全球領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)引入國內(nèi)，然后結(jié)合raumplus產(chǎn)品的核心技術(shù)和出眾的研發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)衣櫥、滑動門和壁柜等家居產(chǎn)品的高效生產(chǎn)。正如德國汽車制作業(yè)對于中國汽車產(chǎn)業(yè)的影響一般，當(dāng)20世紀(jì)80年代，上海汽車和德國大眾合作成立上汽大眾，作為行業(yè)內(nèi)首批成立的中外合資公司，此舉的突破性意義是空前的，大眾帶來的嶄新理念在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)成了中國整個機(jī)械制作業(yè)的模板，同時(shí)也奠定了他們在中國市場的巨大成功。而此次德國柏麗和德祿的合作，是國內(nèi)首家由歐洲櫥柜制造業(yè)巨頭領(lǐng)銜成立的中外合資公司，亦是首家打造中外合資大型衣櫥生產(chǎn)基地的企業(yè)。雙方的攜手定將引領(lǐng)一場行業(yè)技術(shù)和理念的全面革新，為中國家居產(chǎn)業(yè)打開全新的局面。

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raumplus和nobilia在國內(nèi)市場定位于高端用戶，很大一部分是別墅或大平層的業(yè)主，他們通過消費(fèi)表達(dá)出他們潛在的價(jià)值觀和社會地位，無論出于內(nèi)在（美好型消費(fèi)）或是外在（發(fā)展型消費(fèi)）的動機(jī)，他們愿意付出溢價(jià)換取品質(zhì)更優(yōu)和口碑最佳的品牌，他們都希望自己的生活變得更好。而無論是德系精工品質(zhì)、創(chuàng)意功能設(shè)計(jì)、出眾審美理念，還是豐富的全屋品類和系統(tǒng)化的服務(wù)，raumplus和nobilia打造的整屋定制王國將會為他們提供個性化的優(yōu)質(zhì)整體解決方案。

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定制家具雖然在近年來實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，但在我國仍處于發(fā)展初期，這個行業(yè)需要持之以恒地去思考如何為社會，為消費(fèi)者提供更多更優(yōu)的價(jià)值。而raumplus德祿中國和nobilia德國柏麗合力打造的整體定制家居王國正步履不停地朝著這個目標(biāo)前行。

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raumplus德祿由家具工程師Jürgen Guddas于1986年創(chuàng)建于德國不萊梅，專注于衣櫥系統(tǒng)和滑動移門。其產(chǎn)品屢次斬獲業(yè)內(nèi)重量級的紅點(diǎn)獎，德國IF和德國國家設(shè)計(jì)獎。作為歐洲市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，raumplus傳承Bauhaus的設(shè)計(jì)理念：德系精工品質(zhì)，富有創(chuàng)意的功能設(shè)計(jì)和簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格。我們執(zhí)著于100%滿足客戶的個性化需求，為用戶提供豐富的系統(tǒng)化定制家居解決方案。

德國柏麗nobilia于1945年創(chuàng)立于德國北萊茵威斯特法倫州費(fèi)爾，目前擁有高達(dá)30%以上的德國櫥柜市場占有率，作為歐洲專業(yè)櫥柜生產(chǎn)的領(lǐng)軍者，柏麗擁有令業(yè)界仰望的工廠規(guī)模，以及高度發(fā)達(dá)，基于工業(yè)4.0的智能生產(chǎn)流水線。至今已在全球90多個國家擁有8000多個展示中心。柏麗于1997年將德國原裝進(jìn)口櫥柜首次引進(jìn)中國，近80家展廳現(xiàn)已遍布上海，北京，深圳及大中華地區(qū)50多個大中城市，并連續(xù)數(shù)年被評為500強(qiáng)開發(fā)商首選進(jìn)口櫥柜品牌。2016年柏麗邁入大家居時(shí)代，成為首個進(jìn)軍整屋定制市場的全進(jìn)口品牌。

(文章來源：德國柏麗nobilia公眾號，侵刪)