因櫥柜是舶來品，進(jìn)入中國市場才近20年的時(shí)間，所以仍舊只能算個(gè)“懵懂少年“處于教育普及期!同時(shí)櫥柜是耐用品，以前長輩沒機(jī)會使用也就沒有選購經(jīng)驗(yàn)傳承，此外這類產(chǎn)品也不像汽車、服裝、手機(jī)或電腦一樣是人們?nèi)粘？释玫降亩Y物或?qū)崿F(xiàn)的夢想，所以造成櫥柜這個(gè)品類極少被消費(fèi)者關(guān)注，也就只有在購房后即將裝修前期才進(jìn)行關(guān)注了解。我們將這種現(xiàn)象概括叫“即時(shí)性認(rèn)知“，這是櫥柜業(yè)所特有的一個(gè)特性!

正是櫥柜產(chǎn)品和品牌擁有“即時(shí)性認(rèn)知“的特性，所以消費(fèi)者在進(jìn)行選購產(chǎn)品時(shí)只能根據(jù)廣告投放量、建材城的戶外大牌、店面的位置是否在好，店面面積的大小和店面的裝修來判斷是否是所謂的“品牌“，同時(shí)聽導(dǎo)購的“忽悠“來了解產(chǎn)品知識(行業(yè)缺乏統(tǒng)一的材料名稱，同一種材料導(dǎo)購會有不同的名稱來包裝)。所以持續(xù)近多年的央視廣告投放成就了僅有的“歐派“和“皮阿諾“，家居賣場位置和面積成為稀缺資源從而助紂了紅星美凱龍的跋扈，店面的裝修檔次成為各大品牌和加盟商血拼的實(shí)力象征。但無論全國性品牌如何折騰、在全國如何知名銷量如何領(lǐng)先，但這種櫥柜行業(yè)“即時(shí)性認(rèn)知“還是鑄就了一大批地方強(qiáng)勢品牌，他們才是地方真正的第一品牌!

他們在當(dāng)?shù)負(fù)碛凶铨嫶蟮膹V告轟炸，擁有建材商圈最好的臨街旗艦店或賣場旗艦店，擁有當(dāng)?shù)刈铨嫶蟮臋还駥I(yè)人才資源，舉全公司之力來對抗全國性品牌在當(dāng)?shù)氐募用说?。全國第一品牌歐派櫥柜在長沙被德鑫、巨迪和捷西等三個(gè)當(dāng)?shù)仄放坪现\打得抬不起頭,沒了脾氣。他們穩(wěn)居當(dāng)?shù)啬酥帘臼还竦谝黄放?，任何一個(gè)全國性品牌都難以撼動其在當(dāng)?shù)氐氖袌龅匚?。同樣的情況在全國許過城市屢見不鮮，一新櫥柜在武漢稱雄、我樂櫥柜在南京稱霸、格瑞瀾在沈陽雄起等，所以全國性品牌必須進(jìn)行市場細(xì)分和資源重新分配，由游擊戰(zhàn)改為殲滅戰(zhàn)才能在與地方強(qiáng)勢品牌的競爭中可能險(xiǎn)勝!我們說櫥柜行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“品牌化“競爭階段，應(yīng)該更準(zhǔn)確的說是已經(jīng)進(jìn)入到市場細(xì)分階段!