“金九“已踏空，“銀十“或可期?！笆稽S金周“是各大建材商家不愿錯(cuò)失的銷售良機(jī)，也被不少消費(fèi)者認(rèn)為是一年內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格最低的時(shí)段。全國(guó)各地賣場(chǎng)紛紛推出各種促銷活動(dòng)：優(yōu)惠折扣、現(xiàn)金抽獎(jiǎng)、樣品特價(jià)、贈(zèng)品禮包、限量搶購、千元競(jìng)拍、總裁簽售……活動(dòng)一波接一波，規(guī)模和力度堪稱一年之最。本報(bào)駐全國(guó)各地20多個(gè)記者采訪后得知，總體來看，“十一“期間的促銷情況沒有商家預(yù)計(jì)那么好，市場(chǎng)情勢(shì)不容樂觀，賣場(chǎng)促銷涼意襲人;不過也有局部地區(qū)、個(gè)別賣場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。

市場(chǎng)觀望氣氛濃厚

北京，天氣微涼，但是各大賣場(chǎng)以及商家假日促銷的熱情不減，鉚足了勁，期望能在國(guó)慶長(zhǎng)假期間有所斬獲?！笆弧按黉N期間，記者來到北四環(huán)居然之家，見到很多店面都門庭冷落，包括美標(biāo)這樣的國(guó)際品牌，店內(nèi)產(chǎn)品也無人問津，箭牌衛(wèi)浴展廳入口處的人員相對(duì)較多，因店內(nèi)打5、6折，吸引了不少顧客。據(jù)羅馬衛(wèi)浴的導(dǎo)購員介紹，今年他們店面銷售額與往年相比下降了一半，整個(gè)賣場(chǎng)的銷售也不如以前，比較冷清。

在“十一“期間，居然之家瓷磚區(qū)更顯冷清，每家店內(nèi)都沒有什么顧客。據(jù)業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商介紹，今年很多品牌銷售額都處于下滑階段，能保持與往年持平就算是表現(xiàn)不錯(cuò)。華耐工作人員顧程在面對(duì)北京銷售困境時(shí)比較樂觀。據(jù)他介紹，今年瓷磚的銷售額還處于上升，只是增加幅度與往年相比要小一些?！敖鹁陪y十“雖然說是銷售旺季，但北京受到限房政策的影響，讓很多潛在的消費(fèi)群體都處于觀望的狀態(tài)，目前還很難打開這個(gè)局面。

記者從北京海淀區(qū)建材城、萬家燈火裝飾城、“好家居“建材裝飾市場(chǎng)等大型賣場(chǎng)了解到，民眾的真實(shí)購買需求被抑制，市場(chǎng)觀望氣氛濃厚，預(yù)計(jì)“銀十“銷售量也很難取得突破性進(jìn)展。

市場(chǎng)遇冷行情低迷

上海市宜山路建材市場(chǎng)地處熱鬧的徐家匯商圈，是當(dāng)?shù)刈畲蟮慕ú募已b市場(chǎng)之一。在科拉勝、興力達(dá)、喜盈門、佳飾家等賣場(chǎng)，大小促銷活動(dòng)不斷。據(jù)記者觀察，“十一“黃金周前三天個(gè)別品牌企業(yè)人氣較旺，如TOTO衛(wèi)浴，但總體上行情低迷。據(jù)了解，上半年科拉勝建材市場(chǎng)的收入比3年前縮水了六七成。記者在走訪過程中了解到，一些商家在苦苦堅(jiān)守之后，已經(jīng)考慮轉(zhuǎn)行了。

9 月底以來，受臺(tái)風(fēng)“納沙“影響，廣西東南地區(qū)持續(xù)降雨，整個(gè)國(guó)慶黃金周的商家促銷活動(dòng)幾乎全部“泡湯“。國(guó)慶之前，不少經(jīng)銷商都指望“這個(gè)黃金周沖銷量“，按往年行情來看，國(guó)慶節(jié)作為產(chǎn)品促銷的最重要節(jié)點(diǎn)之一，可占到全年銷售額的15%-17%。然而國(guó)慶以來持續(xù)強(qiáng)降雨天氣，給消費(fèi)者外出購物造成極大不便。南寧富安居(瑯東)建材廣場(chǎng)的客流量比平時(shí)多了一些，但是與賣場(chǎng)的喜慶氣氛相比，還是顯得冷清。部分商家表示，“金九銀十“變“冷九寒十“，全年慘淡幾成定局。

在“十一“黃金周期間，成都陶瓷市場(chǎng)幾家歡喜幾家愁。富森·美家居和紅星美凱龍?jiān)趪?guó)慶長(zhǎng)假的頭兩天人氣不減，而博美裝飾城(西門)和新世紀(jì)裝飾城卻顯得多少有些冷清，人流量明顯不及前兩個(gè)市場(chǎng)。富森華潤(rùn)建材、安華衛(wèi)浴、金意陶等行業(yè)知名品牌的店面銷售人員忙得不亦樂乎，儼然成為國(guó)慶促銷大戲的主角;而大多數(shù)二三線品牌的銷售情況比平常好不了多少。

昆明各大建材市場(chǎng)上，記者看到在促銷的帶動(dòng)下，各建材市場(chǎng)的人流量比平時(shí)有了顯著提升。在走訪中，部分商家對(duì)“十一“期間的銷售量表示滿意，基本上達(dá)到預(yù)期。但整個(gè)市場(chǎng)的銷售情況仍然沒有預(yù)期的理想。

消費(fèi)潛力有待釋放

在以往“金九銀十“期間，建材行業(yè)的銷售狀況與商家的讓利促銷活動(dòng)有很大關(guān)系，商家只要在節(jié)假日發(fā)起促銷活動(dòng)，銷售情況都會(huì)不錯(cuò)。今年的建材行業(yè)受樓市調(diào)控政策以及輪番加息銀根緊縮的影響，與樓市現(xiàn)狀一樣一直處于低迷的狀態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，9月全國(guó)樓市銷量再度出現(xiàn)顯著下滑。全國(guó)主要城市9月以來新房周均銷售量環(huán)比下降25%，其中，一線城市下降31%，二線城市下降22%，三線城市下降23%。

很多業(yè)內(nèi)人士表示，由于上半年行情慘淡，對(duì)于商家而言，國(guó)慶黃金周成為決戰(zhàn)市場(chǎng)“翻盤“的最佳時(shí)機(jī)，不過大環(huán)境遇冷，加上促銷已經(jīng)常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)促銷的熱情明顯減淡，不知道誰在喊口號(hào)賺吆喝，誰在真正放血打折，目前來看，市場(chǎng)行情短期好轉(zhuǎn)的可能性仍較小。佛山陶瓷學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)韓復(fù)興認(rèn)為，新城市消費(fèi)群體已經(jīng)開始淡化“金九銀十“的消費(fèi)時(shí)間觀念，所以也無需夸大“金九銀十“。由于二、三線城市總體房產(chǎn)供應(yīng)量仍處于上升階段，且由于縣(市)、鄉(xiāng) (鎮(zhèn))的新農(nóng)村建設(shè)開始全面大幅推進(jìn)，未來房市建設(shè)總量仍處于上升階段。(來源:陶城報(bào))

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