面對競爭激烈的櫥柜市場，受到來自市場萎靡及消費者更加謹慎的雙重壓力，很多櫥柜廠商都認識到了品牌建設的重要性，紛紛加大了宣傳力度。捷西櫥柜作為湖南省的櫥柜龍頭企業(yè)，櫥柜企業(yè)國標起草單位，不斷的提高品牌認知度，提升潛力和挖掘價值，在中國的專業(yè)櫥柜市場占據了重要的一席之地。

隨著市場消費日趨理性，消費者對品牌的認知度也在不斷加強，行業(yè)企業(yè)在品牌方面的競爭意識不斷升級，未來的市場競爭一定是品牌的競爭，所以塑造品牌，不斷提升企業(yè)的品牌價值對企業(yè)的長遠發(fā)展非常重要，客戶買回去的不僅僅只是一套冷冰冰的櫥柜，而是櫥柜背后的品質生活和一個多彩時尚的廚房。捷西櫥柜創(chuàng)立于1999年，經過12年的磨練發(fā)展，始終堅守對出眾品質與服務的不懈追求，專注于企業(yè)和產品內在素質的重要。中國整體櫥柜處于不成熟向成熟發(fā)展的階段。消費者的購買需求，也漸漸發(fā)生改變，從理性的基本功能，上升到感性的文化層次、生活格調等，需求越來越多樣，越來越個性。

一、文化營銷、不斷塑造品牌內涵與企業(yè)文化

品牌的塑造首先應該是建立在對品牌長遠規(guī)劃與文化理念內涵的基礎上。常言道，賣產品不如賣品牌，賣品牌不如賣品牌文化，在已有優(yōu)質品牌基礎上，創(chuàng)意出直擊目標受眾，瞬間抓到消費者心理的文化產品，從賣產品升級到賣文化?，F在僅靠響當當的質量、不錯的服務、多樣化的功能已經難以滿足善變的消費者的要求，只有從滿足客戶物質需求上升到精神需求時，利用櫥柜品牌文化的強勢地心力，櫥柜的未來才能更加美好。

在櫥柜業(yè)剛興起的階段，捷西企業(yè)就把提高品牌知名度，宣傳品牌文化、提升品牌產品的文化內涵放在首位，專注于品牌核心價值的提煉。捷西櫥柜榮獲“湖南最具公信力櫥柜品牌“，連續(xù)多年被評為長沙市“消費者信得過品牌“。

其實，品牌是消費者對產品的認知度，是消費者對產品的一種情感利益認同，它是消費者的情感價值的一種滿足。

顧客選擇品牌時，往往會選擇那些有著和自己價值觀相近的品牌。比如，追求個性的顧客，更認同那些同樣追求個性的品牌;崇尚品位的顧客，更青睞那些同樣強調品位的品牌。近期，捷西企業(yè)出品的捷西德式整體廚房品牌，采用最合理的活力空間規(guī)劃和最人性的靜音和動感設計，將為櫥柜業(yè)帶來一場“文化營銷“的盛宴。

二、不斷加強企業(yè)創(chuàng)新能力、產品設計的研發(fā)

櫥柜行業(yè)中，姑且不說充斥著各種小的生產商，單單品牌櫥柜就讓消費者應接不暇了，因此，整體櫥柜行業(yè)早從新興行業(yè)演變成了競爭異常激烈的行業(yè)。那么在面對多種櫥柜品牌時，消費者憑什么選擇你?那么就需要產品不斷的創(chuàng)新，憑特殊個性，直擊目標受眾，瞬間抓住他，打動他。

堅持原創(chuàng)設計和設計創(chuàng)新是捷西櫥柜的核心優(yōu)勢。可以很負責任的說，捷西櫥柜的設計理念在湖南櫥柜業(yè)界一直處于“老是被模仿，從未被超越“的領先地位，我們不單純是為了做櫥柜而做櫥柜，我們是在研究關于廚房的一切，我們有多達近百人的專業(yè)《世界廚房流行趨勢專項調研課題組》設計師團隊，“專業(yè)做好櫥柜“專業(yè)做適合于國人廚房消費習慣的櫥柜將永遠是捷西企業(yè)人永恒的追求。

創(chuàng)新是企業(yè)能否保持競爭能力的關鍵因素。企業(yè)靠抄襲、模仿能收到短期之利，但不可能做大、做強。我們的企業(yè)只有走創(chuàng)新之路，以產品差異化才能贏得市場競爭，占領市場的制高點。

三、網絡媒體、電視媒體、戶外媒體的三位一體的整合品牌推廣策略

品牌的塑造首先應該是建立在對品牌長遠規(guī)劃與文化理念內涵的基礎上，否則那只是純粹的炸作與企劃工作，投入再多的錢也就是賺個熱鬧，混個臉熟。其次，品牌的塑造是將產品、文化、服務等企業(yè)的一切相關因素，通過一系列的有計劃有組織的廣告?zhèn)鞑?、口碑傳播、媒體傳播等眾多資源與方式的一種立體的整合表現形式。

現代是信息泛濫并排斥信息的時代，沒有任何一個企業(yè)和產品只通過一種方式就能做到天下無敵，同樣品牌的塑造與價值提升同樣也是如此。把精力放在網絡營銷上，一方面是由于網絡廣告的相對廉價，另一方面是因為網絡招商與推廣的精準效果，并且隨著網絡真正意義上的消費群體--80后和90后，成為主導消費群體之后，網絡媒體是未來媒體的方向，是櫥柜行業(yè)的品牌與終端渠道的必爭之地。但是，作為傳統行業(yè)的電視媒體也異常重要，櫥柜的主導消費群體是電視媒體最大的關注群體;再者，電視媒體，特別是央視媒體，是國內各行業(yè)成就品牌的必經之路。戶外媒體，具有的固定性、長久性和受眾面廣的特征是品牌傳播和促進銷售的良好載體，特別是在二、三線城市，一個關鍵位置的戶外廣告牌，能夠受眾整個城市的大眾消費者，因此，他是塑造品牌、促進銷售的最佳選擇。

因此，品牌的價值的提升，是系統化、規(guī)范化、連續(xù)性的管理過程，捷西櫥柜是以網絡媒體、電視媒體、戶外媒體的為主導的，其他媒體為補充的三位一體的整合立體式傳播，將三者相結合，相互補充，相得益彰。2011年捷西櫥柜新的廣告策越即將出臺，到時網絡、電視、戶外全面覆蓋。捷西櫥柜正朝著更高層次品牌文化內涵，竭力打造中國櫥柜領軍品牌邁進!

了解更多捷西櫥柜信息請點擊