時值5月，家居行業(yè)也進入了傳統(tǒng)的裝修旺季。在樓市調控、通貨膨脹、用工荒、原材料漲價等重重壓力之下，2011年家裝市場是否持續(xù)“飄紅”?

據(jù)悉，在生存壓力逐日加大的情況下，已有部分家裝公司率先上調了價格體系;然而不同于往年的是，很多商家提前展開促銷活動，并且力度都較往年有所加大。在這樣的大環(huán)境下，家居行業(yè)呈現(xiàn)一派“繁華景象”。

市場整體狀況良好銷售額與去年同期持平

2011年伊始，一系列房產調控措施接連出臺，身處其下游的家居產業(yè)市場的走勢再次引發(fā)了關注。對于這樣一個尚難預料的市場環(huán)境，各家居企業(yè)早就做足了功課來應對。從各家居企業(yè)反饋的情況來看，2011年家居市場整體形勢與去年同期持平，有少數(shù)企業(yè)簽單量甚至有所增長。

今朝裝飾副總裁汪曉兵告訴筆者，從目前狀況來看，今朝的簽單量是與去年持平的，但不排除業(yè)內個別企業(yè)有下滑的情況。汪曉兵分析道，2011年春季家居市場整體情況應該“一分為二”看待：受去年9、10月份樓市一個反彈式搶購風潮的影響，前半截市場狀況整體呈現(xiàn)樂觀，但預計“京十五條”對家居行業(yè)的影響將顯現(xiàn)，市場或將萎縮。

闊達裝飾董事長曹安閩也表示，開春后闊達裝飾的簽單量與去年同期相比基本沒有多大差別，持同樣數(shù)據(jù)的還有亞光亞裝飾集團。亞光亞總裁王可樂觀地告訴筆者，從目前市場狀況來看，比預期的要很多，“京十五條”對家居行業(yè)的影響在上半年都不會顯現(xiàn)。

據(jù)了解，雖然大環(huán)境不樂觀，但是大部分企業(yè)都迎來了首個“開門紅”。東方家園副總經理殷玉新介紹，1-2月份東方家園所在的玉泉營店、立水橋店、建材基地店的銷量都有所上升，幅度不低于12%。同樣，科寶品牌策劃總監(jiān)齊崢也告訴筆者，公司的簽單量與去年同期相比有一定量的增長。

企業(yè)生存壓力加劇 上調價格成業(yè)內共識

雖然目前市場整體態(tài)勢發(fā)展良好，但家居企業(yè)將面臨的壓力卻步步緊逼。在上游市場整體低迷的大環(huán)境下，家居行業(yè)不僅頂著市場份額下降的壓力，而且還面臨著原材料漲價、用工荒等困境。對此，眾多企業(yè)紛紛感嘆利潤幾乎被侵蝕為零，漲價已成必然趨勢。

亞光亞總裁王可在接受筆者采訪時表示，亞光亞雖然暫時還未漲價，但目前公司提高了管理費用，從原來的8%提升到12%;同時還降低了促銷力度，這些實際上屬于一種價格“暗漲”。王可還表示，家居行業(yè)漲價是現(xiàn)狀下的必然反應，亞光亞在五一后對報價進行調整，幅度大約在15%-20%之間。

像這樣類似的“暗漲”情況在業(yè)內很普遍，很多企業(yè)選擇在管理費、打折力度上進行了調整。筆者同時也獲悉，業(yè)內已有企業(yè)率先上調了價格體系。今朝裝飾副總裁汪曉兵告訴筆者，由于涂料、油漆和板材等原材料價格不斷上漲，同時人工成本也讓企業(yè)不堪重負，因此公司決定對裝修價格進行微調，幅度在5%左右。

像今朝這樣上調價格的企業(yè)不在少數(shù)，但更多的企業(yè)還處于觀望期。對此，有業(yè)內人士分析道，目前市場重壓下很多企業(yè)都缺失基本的生存保障，不漲價正是為了維持基本生存，一旦穩(wěn)定了勢必會通過漲價來追求利潤。

為搶占有限市場份額 展開大力促銷活動

在眾多企業(yè)抱怨生存壓力加劇的同時，近段時間的市場走勢卻卻反應良好，這不免引人質疑。筆者調查獲悉有兩大原因：一是樓市對家居行業(yè)的影響具有一個滯后性，另一個主要原因則來自于企業(yè)展開了大幅度促銷活動。

據(jù)業(yè)內人士透露，今年家居行業(yè)的優(yōu)惠起步更早，更多企業(yè)自2月份就打響了促銷戰(zhàn)。與往年同期相比，今春家居促銷的頻率和周期都更加密集。

城外誠副總經理劉洋表示，賣場將把周末限時搶購、團購專場、樣板間征集等多種促銷元素整合使用，將賣場及商戶的利潤一起讓給消費者，優(yōu)惠力度也大于以往。同樣隸屬賣場的東方家園在開春后已經展開了3-4次促銷活動，力度比2010年也有所增加。

今朝裝飾副總裁汪曉兵介紹，今朝上調價格體系后，消費者的接受度不是很高。為此，今朝發(fā)起了大量的促銷讓利活動作為緩沖期。其中有“買2000返5000”等讓利活動，汪曉兵表示，此次活動的讓利幅度在今朝歷史上從未出現(xiàn)。

同樣推出大幅讓利活動的家裝企業(yè)還有闊達裝飾、科寶等。闊達裝飾董事長曹安閩表示公司有很多促銷活動，讓利都在30%左右;科寶也展開了系列變相讓利活動，例如明星簽售、增值服務等。