年后一系列的宏觀政策傷透了櫥柜企業(yè)的“心”：房地產“新國八條”的推出、央行提高存款利率......這意味著市場融資的減少，這對于櫥柜企業(yè)來說無疑是晴天霹靂，櫥柜之間的品牌競爭之間逐漸展開了品牌拉鋸戰(zhàn)。

家居體驗館傳遞品牌文化

隨著國家政策的傾斜，精裝修成為未來家裝的趨勢。由此帶來的巨大市場前景引起櫥柜業(yè)的重視，櫥企躍躍欲試，準備從中分一杯羹。

“精裝修年”即將到來，如何接開發(fā)商拋出的“繡球”是櫥柜企業(yè)要面臨的首要問題。櫥柜行業(yè)需要制定行業(yè)規(guī)范，各個櫥柜企業(yè)則需要自律，以此來提升櫥柜業(yè)的整體質量和競爭力。北京市工商聯(lián)廚衛(wèi)商會秘書長牟勇認為：“面對巨大的市場和目前存在的種種問題，櫥柜行業(yè)的營銷模式探索之路，還將繼續(xù)?！?/P>

體驗式家居正在成為一種時尚，其全新的體驗式消費，可以把櫥柜等產品的概念成功地轉換為實體形象和文化。體驗館是櫥柜企業(yè)實力的體現(xiàn)，是其品牌文化的展現(xiàn)。規(guī)模大、裝飾有品位、有創(chuàng)意，自然能吸引消費者駐足，也更能給精裝房的業(yè)主以信心。

品牌櫥柜漸露崢嶸

現(xiàn)在誰還愿意自己打制櫥柜?大家都愿意多花點成本，有那么多品牌可供選擇，何必自己費時費力呢?

這是長春櫥柜市場的真實寫照。國內櫥市發(fā)展僅有10多年時間，長春這個二線城市發(fā)展的時間就更短，可是品牌櫥柜業(yè)開始獲得越來越多消費者的青睞。

業(yè)內人士坦言：花數(shù)十萬辦一個櫥柜廠并不是什么新鮮事。低廉的準入門檻使得櫥柜業(yè)魚龍混雜。櫥柜市場處于起步、高速增長時，不少長春本土產品活得很自在。“但是從2003年開始，這種格局悄悄發(fā)生變化”，紅星美凱龍層經理王女士表示：“不少消費者開始傾向于知名品牌櫥柜?！?/P>

家住富豪花園的馬小姐有切身體會：“我以前的房子裝修是包給裝潢公司的，他們替我聯(lián)系的櫥柜生產廠家名不見經傳。用了不到一年，不僅門板脫膠，鉸鏈類五金件失靈，連烤漆都脫落了。家里來了客人，我都不敢開櫥柜門?！?/P>

馬小姐現(xiàn)在寧愿多花金錢買個省心。長春櫥市的王經理向筆者介紹道：“這幾年，一些本地櫥柜逐漸被‘擠’出賣場，而知名品牌的櫥柜，生意倒是越來越紅火。來自上海、浙江的知名品牌已經占到整個賣場的60%到70%?！?/P>

品牌櫥柜差異化營銷

在品牌競爭日益激烈的今天，眾多櫥企不斷加強品牌塑造，堅持走差異化營銷之路。很多櫥企對櫥市進行細分，更加注重設計內涵和環(huán)保性能等方面，獲得了迅速的發(fā)展，擺脫了原材料價格上漲的困擾。由于規(guī)?；a，品牌櫥柜的價格已經少了很多虛高的成分。雖然，原材料在不斷地上漲，許多櫥企已不再在價格上做文章，而將推廣理念和銷售服務作為立足市場的根本。

細分市場越來越成熟，消費者需要優(yōu)質的專業(yè)服務，他們自然會選擇認可的大品牌。

雖然小品牌或者手工作坊以其誘人的低廉價格而存在，但品牌櫥企在銷售服務上不斷創(chuàng)新，其消費群體則更加龐大。

品牌從區(qū)域走向全國

櫥市日漸成熟，有名分的櫥柜就有2萬余家，但真正大規(guī)模的櫥企很少，與國外的成熟企業(yè)相比，尚有一定距離。想做知名櫥企，必須從區(qū)域品牌成長為全國品牌。

目前，國內櫥企主要集中于北京、上海、廣東、福建四大區(qū)域，這幾大區(qū)域在設計、服務、治理等方面引領著國內櫥柜行業(yè)的發(fā)展。市場最后的競爭品牌之爭，表現(xiàn)在品牌意識、產品質量、服務意識、創(chuàng)新能力、推廣理念等方面。隨著競爭的加劇，實力雄厚的廠家的規(guī)模則逐步擴大，影響力越來越大，而小的廠家則可能因資金不足等面臨被淘汰或被兼并的局面。

在市場格局上，全國性品牌與區(qū)域性品牌并存，各自為政，共同分享市場。各地區(qū)域品牌占地為營，很難成長為全國性品牌。因為跨區(qū)域性銷售成本高，交貨期長。如果標準化沒有實施，差錯率高，后臺跟不上，會使競爭力減弱。很多企業(yè)在當?shù)厥菑妱萜放?，但大部分企業(yè)都邁不出區(qū)域的障礙。