在部分成熟的區(qū)域化市場(chǎng)，多元化的價(jià)值觀與個(gè)性化生活方式已初見(jiàn)端倪，家居產(chǎn)業(yè)也成為引領(lǐng)和代言生活方式的重要載體。整個(gè)家居行業(yè)已形成擁有百余個(gè)細(xì)分門(mén)類(lèi)、市場(chǎng)容量近2萬(wàn)億元的大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈!隨著工業(yè)化進(jìn)程的加快，市場(chǎng)全球化的驅(qū)動(dòng)，中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入“大家居”時(shí)代。

中國(guó)消費(fèi)者由追求產(chǎn)品功能，到對(duì)美化生活的追求，產(chǎn)品不斷升級(jí)，市場(chǎng)不斷細(xì)分，產(chǎn)品越來(lái)越豐富，功能越來(lái)越多樣。人們開(kāi)始追求個(gè)性、舒適、健康、環(huán)保、智能化的產(chǎn)品與服務(wù)。2010年中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)，適逢國(guó)家十二五規(guī)劃新篇章的開(kāi)啟，在城鎮(zhèn)化步伐加快，刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)的大背景下，我們以“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”為主題，與您共同解讀大家居時(shí)代下的家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，探討行業(yè)未來(lái)!

采訪嘉賓：德國(guó)博夫曼(杭州)廚房家具有限公司總經(jīng)理 曹建良

【記者】曹先生你好，中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對(duì)于家居的需求更是從單一升級(jí)到多樣、個(gè)性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個(gè)時(shí)期定義為生活方式時(shí)代。那么您認(rèn)為現(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)行為有哪些顯著特點(diǎn)?

【曹建良】就櫥柜這個(gè)范疇來(lái)講，消費(fèi)者對(duì)櫥柜的消費(fèi)行為顯得更加廣泛、更加有深度?，F(xiàn)在社會(huì)，廚房已經(jīng)不單單是一個(gè)燒菜做飯的場(chǎng)所。消費(fèi)者對(duì)櫥柜智能化的需求，以及功能本質(zhì)的需求、設(shè)計(jì)理念方面的要求會(huì)高一點(diǎn)。當(dāng)然，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的要求是最基本的。作為最基本的門(mén)檻，尤其是在德國(guó)，產(chǎn)品必須達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)才能上市。

【記者】針對(duì)消費(fèi)行為的變化和生活方式時(shí)代的到來(lái)，您認(rèn)為家居企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)變?您的企業(yè)又是怎樣做的?

【曹建良】就博夫曼而言，我們品牌專(zhuān)注于廚房家居這一范疇。博夫曼在全球范圍內(nèi)有近三千家的分銷(xiāo)商。在如何應(yīng)變的方面，可以這么說(shuō)，盲目應(yīng)變也不一定會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更好的前景。我們還是會(huì)圍繞持續(xù)發(fā)展廚房家具的定位，創(chuàng)造最完美的廚房藝術(shù)和廚房享受，這是我們的工作重點(diǎn)。把好的德國(guó)品質(zhì)的產(chǎn)品引進(jìn)給杭城的廣大的精英人士，包括地產(chǎn)界的一些項(xiàng)目配套，我們也會(huì)盡我們的努力爭(zhēng)取給房產(chǎn)公司的配套提供更多的選擇。

【記者】我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。比如“泛家居”、“家居生態(tài)鏈”?！胺杭揖印敝饕敢哉w家的概念為基礎(chǔ)，進(jìn)行行業(yè)間甚至跨行業(yè)資源整合，構(gòu)成場(chǎng)景式的消費(fèi)環(huán)境。您如何看待“大家居”這一概念與趨勢(shì)?

【曹建良】“大家居”的確是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，但現(xiàn)有的狀況是：一些國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)還并不具備走“大家居”的這一路線的條件。家居行業(yè)來(lái)講還不是很成熟，國(guó)產(chǎn)品牌基本是以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。當(dāng)然，我們看到一些國(guó)際大牌企業(yè)和國(guó)內(nèi)少數(shù)的企業(yè)已經(jīng)向“大家居”這一概念轉(zhuǎn)移，我認(rèn)為盲目的模仿和跟進(jìn)不能加快這一概念形成。我還是愿意看到很多家居企業(yè)能夠扎實(shí)做好自己本分的區(qū)域。有一句古話叫做“工欲善其事，必先利其器?！笔紫任覀儜?yīng)該把本職上的產(chǎn)品，把自己的蛋糕做好。就說(shuō)現(xiàn)在的家電行業(yè)，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)做到數(shù)一數(shù)二的家電行業(yè)現(xiàn)在基本上轉(zhuǎn)向了以房地產(chǎn)為主。這樣一來(lái)，它自己的主業(yè)產(chǎn)品就薄弱了，它的市場(chǎng)份額慢慢被國(guó)外的電器品牌蠶食掉了。所以我覺(jué)得大家還是要做好自己的根本，不能放棄自己的主業(yè)根本。

【記者】隨著消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化，您是什么樣看待櫥柜行業(yè)的，是什么樣的機(jī)緣巧合選擇了這一進(jìn)口品牌?

【曹建良】我做過(guò)十年的國(guó)產(chǎn)櫥柜，金融危機(jī)開(kāi)始后，國(guó)產(chǎn)櫥柜這一塊在最近三年，銷(xiāo)售上每年以30%的速度走下坡路。如果沒(méi)有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的品牌，我們以后發(fā)展就沒(méi)有路可走了。畢竟來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)櫥柜這一塊優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)在削弱，消費(fèi)層次逐年往上攀升，我們必須要有相應(yīng)的產(chǎn)品才能把自己立于不敗之地。德國(guó)博夫曼櫥柜是中高檔的進(jìn)口品牌，包括設(shè)計(jì)理念、五金配件、智能化功能、以及市場(chǎng)需求，都表現(xiàn)不錯(cuò)的。德國(guó)櫥柜在零售市場(chǎng)上來(lái)講，相對(duì)比較冷一些，但隨著消費(fèi)者消費(fèi)程度的提高，它的市場(chǎng)價(jià)值會(huì)體現(xiàn)出來(lái)的。就目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同檔次來(lái)講，相比較艾諾、柏麗櫥柜，我們的實(shí)木、烤漆櫥柜性價(jià)比較高，產(chǎn)品鏈有1到100系列的產(chǎn)品，每一個(gè)系列的產(chǎn)品風(fēng)格和價(jià)格都有區(qū)別，爭(zhēng)取滿足消費(fèi)者不同層次的需求。

【記者】“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時(shí)我們要關(guān)注一個(gè)詞——生態(tài)，可以說(shuō)每個(gè)企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。那么請(qǐng)您闡述一下您理解中的“家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，您的企業(yè)在打造生態(tài)圈和生態(tài)鏈方面有哪些作為，或即將采取哪些措施?

【曹建良】就我個(gè)人理解，我們可以看到原來(lái)裝修時(shí)的水電、木工的流程被所謂的整體家居覆蓋掉了。比如像現(xiàn)在的整體衣柜、吊頂、兒童套房、整體衣帽間的產(chǎn)生都體現(xiàn)出了一個(gè)“大家居”的發(fā)展趨勢(shì)。櫥柜這個(gè)行業(yè)起步比較高，它是一個(gè)綜合性的，是與其他產(chǎn)業(yè)相互衍生、相互配合的過(guò)程。比如水槽、電器與櫥柜產(chǎn)品已經(jīng)密不可分了，他們已經(jīng)成為櫥柜中的一個(gè)小的產(chǎn)業(yè)鏈了。在進(jìn)口櫥柜這一塊，與櫥柜相關(guān)的五金配件等部件，在流水線上的主要幾個(gè)區(qū)域是全部由機(jī)械手完成，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分、產(chǎn)品整合的過(guò)程，是一個(gè)生態(tài)，這也是區(qū)別于國(guó)內(nèi)櫥柜品牌的一大顯著特點(diǎn)。就渠道方面來(lái)講，我們將來(lái)以精裝修為主，零售為輔。我們會(huì)把好的德國(guó)的產(chǎn)品引進(jìn)給杭城的廣大的精英人士，盡我們的努力爭(zhēng)取給房產(chǎn)公司的配套提供更多的選擇。

【記者】有人說(shuō)未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)跟一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈跟另一個(gè)生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)觀點(diǎn)是否適用于家居行業(yè)，您對(duì)此有什么看法?

【曹建良】我感覺(jué)生態(tài)鏈?zhǔn)且粋€(gè)很大的范疇，需要根據(jù)具體的情況討論。

【記者】搜房網(wǎng)2010年“第六屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)”將在12月11日召開(kāi)，本屆年會(huì)我們的主題叫“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，我們將主要探討如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃?如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長(zhǎng)青等問(wèn)題。那么您對(duì)我們的年會(huì)有何寄望?

【曹建良】希望搜房網(wǎng)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈這一問(wèn)題上，能夠給更多的企業(yè)提供有效的幫助，有些企業(yè)步子可以更快地向前邁步，但是有些企業(yè)還是要更加穩(wěn)健的發(fā)展。但是我相信，通過(guò)搜房網(wǎng)的家居產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，搜房網(wǎng)舉辦的2010第六屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)肯定會(huì)很圓滿的成功。

【記者】最后請(qǐng)您對(duì)我們的年會(huì)送上祝語(yǔ)!

【曹建良】我希望能在明年、后年甚至在更長(zhǎng)的時(shí)間里面，在搜房網(wǎng)年會(huì)上跟你們相互探討這一塊，希望搜房網(wǎng)的年會(huì)辦得越來(lái)越好，在整個(gè)家居方面的威望越來(lái)越高。

【記者】謝謝您對(duì)我們搜房網(wǎng)年會(huì)的祝語(yǔ)，感謝您接受搜房網(wǎng)的采訪。

來(lái)源：搜房家居