8月30日，青島海爾發(fā)布2018年半年度報告。截至今年上半年，青島海爾營業(yè)收入885.92億元，同比增長14.19%。其中，歸屬于上市公司凈利潤48.59億元，同比增長10.01%。無論是營收規(guī)模，還是營業(yè)利潤，青島海爾均取得了2位數的量增利漲。

單從數據來看，青島海爾在中國市場的家電業(yè)務已連續(xù)七個季度保持20%以上增長。同時，在行業(yè)第二季度收入增幅普遍放緩的背景下，實現逆勢上揚，增幅高達15%左右。

一方面，青島海爾早在十年前就以卡薩帝品牌，布局高端市場搶占先機，盈利能力穩(wěn)健。另一方面，是其“三位一體”全球化布局以及收購整合GE家電后的厚積薄發(fā)，使得上半年集團海外收入占比超過四成。此外，海爾以全球創(chuàng)新領先的“人單合一”模式，積極構建智慧生活新生態(tài)，也讓青島海爾獲得持續(xù)發(fā)展的新活力。

高端業(yè)績亮眼：卡薩帝上半年收入增長超一半

2018年上半年，國內白電行業(yè)雖是穩(wěn)定增長態(tài)勢，但整體增長放緩，冰箱行業(yè)甚至出現零售量下降的趨勢。而海爾則持續(xù)擴大領先優(yōu)勢，其中冰箱、洗衣機在上半年國內零售額份額分別提升4.6%、4%，分別達到34.88%、32.94%，是第二名品牌的3.1倍、1.9倍，持續(xù)擴大套圈，引領優(yōu)勢明顯。

在與房地產具有前置性聯系的廚衛(wèi)電器，受政策調控影響更是面臨不小的增長壓力。數據顯示，熱水器行業(yè)零售量負增長0.4%;廚電市場零售額負增長，同比下降1%，其中抽油煙機、灶具等兩個主要子行業(yè)零售額分別下降3.8%、1.6%。就是這樣的行業(yè)背景下，海爾熱水器零售額份額達到17.84%，提升1.3個百分點;抽油煙機、灶具等重點增長業(yè)務零售份額分別提升0.8、0.8個百分點。

之所以能在行業(yè)整體下行的背景下逆勢上揚，與高端品牌卡薩帝銷量的快速增長密不可分。數據顯示，卡薩帝2018年1-6月實現收入增長52%。其中，冰箱1W+份額占比36%、滾筒洗衣機1W+份額占比74%，空調1.6W+份額占比45%，卡薩帝在高端家電市場實現絕對引領。

以卡薩帝冰箱為例，打造了諸如雙干濕分儲全空間保鮮T型“饗宴”冰箱、細胞級保鮮的F+自由嵌入式冰箱等高端爆款產品。F+冰箱上市一年間累計銷量超過5萬臺，銷售額超過10億元，僅這一個品類產品在同期整體銷售額的貢獻率就超過1個百分點。

對高端市場需求的洞察和布局，青島海爾可以說是在家電行業(yè)走的最早，并以“卡薩帝+海爾”雙品牌進行運營。經過十多年的發(fā)展，卡薩帝在高端家電領域尚無對手，在消費品質升級的大趨勢下，海爾已經具備先發(fā)優(yōu)勢和持續(xù)領先性。

全球化創(chuàng)牌順利推進：整合GE家電收割紅利

在國內家電業(yè)務逆勢上揚的同時，青島海爾海外市場銷量也保持高速增長態(tài)勢。據公告顯示，海爾集團海外收入358億元，占比40.4%。實現歸母凈利潤實現扣非歸母凈利潤44.76億元，同比增長18.50%。按照同口徑還原物流運費等，毛利率同比提升1.3個百分點。

與大多數家電品牌以代工貼牌模式走出去不同，海爾堅持在全球各地本土設計、本土生產、本土銷售的“三位一體”本土化戰(zhàn)略，在歐洲，俄羅斯冰箱工廠2018年H1滿負荷生產，產能負荷率100%，產量10萬臺，較去年同期增長46%，生產效率提升25%。因為這種本土化戰(zhàn)略，可以使海爾能夠根據不同地區(qū)的個性化需求創(chuàng)新產品，并且進入主流渠道，真正讓“海爾”品走向世界。

在資源、全球采購、供應鏈、研發(fā)平臺等多方面的協同下，海爾實現全球引領，今年上半年海外市場的大幅增長就是印證。公告顯示，海外在海外主要市場增幅超20%。南亞市場增長28%、歐洲市場增長22%、泰國增幅26%、馬來西亞收入增幅70%，其中在在巴基斯坦整體份額達到28%，位居行業(yè)第一，是第二名1.5倍。

而聚焦到美國市場，并購GE后進行了一系列整合，正在發(fā)生協同效應。2018年上半年，在美國家電行業(yè)上半年負增長1.1%的背景下，GE家電實現逆勢上揚，上半年美元收入同比增長11%。不論是規(guī)模、利潤還是行業(yè)話語權、影響力，海爾正在收割全球化布局的紅利。

當消費升級倒逼企業(yè)從單純產品競爭向用戶價值和體驗進行重構時，海爾早已提出從賣產品向賣服務轉型，并且開始推行更適合互聯網時代的“人單合一”模式。從企業(yè)、員工和用戶三個維度進行的系統性變革，讓海爾能夠最快速的抓住用戶需求痛點，最快更新和迭代產品，最先抓住市場發(fā)展趨勢。

半年報披露的生態(tài)數據顯示，今年上半年，海爾生態(tài)品牌效應凸顯，COSMOPlat實現平臺收入27.83億元，產品不入庫率達到71%?？梢哉f極大的節(jié)約了成本，提升了效率。從市場銷量看，上半年公司實現智慧家電激活量增長32.8%，全屋成套解決方案同比增長134%，物聯網收入12.6億元，同比增長13倍，智慧家庭用戶同比增長30.4%。

（來源：智家電，侵刪）