索菲亞衣柜在借力《非2》的全國(guó)推廣上，確實(shí)不太給力。如果馮導(dǎo)扁擔(dān)一頭熱，2011年底還要推《非誠(chéng)勿擾3》的話(huà)，愿索菲亞衣柜提前策劃，有備而戰(zhàn)，大有斬獲!馮導(dǎo)確實(shí)厲害，《非誠(chéng)勿擾2》作為2011年的賀歲大片，確實(shí)好看，確實(shí)給力。

作為衣柜行業(yè)的領(lǐng)頭羊，索菲亞衣柜，在2010年初就簽訂了舒淇作為其品牌形象代言人，展開(kāi)了宣傳了推廣。在舒淇擔(dān)綱主演的《非誠(chéng)勿擾2》期間，這個(gè)千載難逢的借力造勢(shì)的機(jī)會(huì)面前索菲亞衣柜做了什么呢?

索菲亞衣柜做了兩件事情：一是為進(jìn)一步提高索菲亞衣柜的品牌知名度和品牌影響力，索菲亞重金投入，在該影片投放了貼片廣告，期望趁著《非誠(chéng)勿擾2》在全國(guó)各大院線(xiàn)隆重上映的時(shí)機(jī)讓更多的人認(rèn)識(shí)定制衣柜，認(rèn)可索菲亞;二是從2010年11月22日開(kāi)始，索菲亞在廣州率先，在全國(guó)主要一二線(xiàn)城市陸續(xù)開(kāi)展“索菲亞貴賓尊場(chǎng)，邀您共賞”活動(dòng)，一方面是隨機(jī)抽取部分老用戶(hù)，免費(fèi)贈(zèng)送《非誠(chéng)勿擾2》電影票，觀(guān)看影片在廣州的首映;另一方面，預(yù)留了部分電影票給新用戶(hù)，在促銷(xiāo)期內(nèi)下定單的顧客也可免費(fèi)獲得電影票，先到先得，送完即止。

如果說(shuō)《非誠(chéng)勿擾2》的票房是一飛沖天的話(huà)，索菲亞衣柜的借力推廣只能勉強(qiáng)叫做貼地飛了一會(huì)兒，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，讓人扼腕嘆息。

如果讓筆者，貴仁相助的營(yíng)銷(xiāo)活化石來(lái)策劃的話(huà)，一定要在線(xiàn)上、線(xiàn)下掀起造勢(shì)的狂瀾，讓索菲亞衣柜的品牌代言人舒淇借力《非2》紅遍終端，讓索菲亞衣柜的終端銷(xiāo)售全面飄紅。

首先，可惜的是索菲亞衣柜喪失了一個(gè)絕佳的電影植入廣告的機(jī)會(huì)。在《非2》里，延續(xù)《非1》，馮導(dǎo)癡心不改，繼續(xù)大量植入了品牌廣告，如奔馳、劍南春、中國(guó)人壽、海南艾美酒店等一大批廣告。不過(guò)這次植入的巧妙些，基本結(jié)合劇情，都軟著陸了，不至于像《非1》一樣找罵。劇情中，在女主角笑笑(舒淇飾演)和秦奮(葛優(yōu)飾演)在海南三亞的山中小別墅試婚期間，笑笑執(zhí)意要參加觀(guān)看一場(chǎng)選美比賽，而秦奮不想陪他去。有一個(gè)場(chǎng)景是笑笑在衣柜前挑衣服的鏡頭，如果索菲亞衣柜在此時(shí)能植入，既不唐突，也吻合劇情，一箭雙雕。

在全國(guó)借力推廣上，索菲亞衣柜的影院貼片和送電影票顯得太初級(jí)和不給力了。在全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)主題設(shè)計(jì)上，既然《非2》是一個(gè)愛(ài)情浪漫賀歲大片，那索菲亞衣柜就應(yīng)該把這份浪漫挖深挖透，比如設(shè)立:賀索菲亞衣柜形象代言人舒淇主演《非誠(chéng)勿擾2》上映——“非常浪漫，非你莫屬”的全國(guó)大型促銷(xiāo)活動(dòng)。

最給力的做法之一就是索菲亞衣柜在《非2》上映前，順勢(shì)推出一款命名“非常爛漫”系列的衣柜，借力舒淇的形象，“這是舒淇的最?lèi)?ài)，你呢?”，讓終端銷(xiāo)售火爆。

在促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)上，可利用的有至少有三個(gè)元素。一是笑笑和秦奮度假的風(fēng)光異常優(yōu)美的三亞，索菲亞衣柜可舉行全國(guó)抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)，對(duì)中獎(jiǎng)?wù)邔?shí)施三亞風(fēng)光旅游——“想做舒淇的鄰居嗎——買(mǎi)索菲亞衣柜三亞旖旎風(fēng)光之旅”。第二個(gè)可利用的元素就是片中秦奮給笑笑的訂婚戒指，在片中多次出現(xiàn)，成為貫穿劇情始末的一個(gè)重要元素——“想做舒淇一樣的新娘嗎——買(mǎi)索菲亞衣柜得浪漫真愛(ài)鉆戒”。第三個(gè)可以利用的元素是片中大量植入了奔馳的座駕，從SUV到小巧可人的SMART，索菲亞衣柜完全可以舉辦一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的“秒殺舒淇座駕——奔馳SUV”(比如10年使用權(quán))的活動(dòng)，準(zhǔn)保賺足眼球和火爆終端。