在一些家電/廚電廠商還想著靠“賣假貨賺快錢”之際，多方消息表明，從今年下半年開始，國家將出重拳整治、整頓大量假冒知名品牌的行為，其核心就是讓侵犯品牌、技術等知識產(chǎn)權的人“賠得傾家蕩產(chǎn)”。

8月3日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布關于加大打擊制售假冒偽劣商品違法行為力度的通知，將制售假冒偽劣商品違法行為列為重點打擊目標，發(fā)現(xiàn)的涉嫌重大違法線索，要對生產(chǎn)、銷售等相關環(huán)節(jié)進行全鏈條調(diào)查處理。同一天，發(fā)改委也表示，要嚴厲打擊假冒偽劣和虛假廣告宣傳，充分發(fā)揮消費者協(xié)會等組織維護消費者權益的積極作用。

從相關通知中透露出來的一系列信息可以看到，不管是從國家政策、監(jiān)管范圍、打擊力度，還是打假決心，國家這次是要來真的、動真格了。一段時間內(nèi)，假冒“山寨”侵犯品牌、商標、技術等知識產(chǎn)權的企業(yè)將面臨一場暴風驟雨。

短短幾日，在中國市場橫行多年，自稱“上海西門子”等山寨家電品牌選擇主動退市。同一時期，中國廚電“重鎮(zhèn)”廣東中山、順德一帶，跑路、破產(chǎn)、關廠的廚電企業(yè)2個月內(nèi)就多達50多家。不管是上海西門子，還是這些破產(chǎn)跑路的廚電企業(yè)，都是沒有品牌，或者貼牌、“山寨”的小工廠。

在中國家電市場幾十年的發(fā)展史上，假冒山寨一直屢禁不止，除了廠商只追求利潤、不潛心發(fā)展品牌的因素之外，整個市場需求和監(jiān)管的漏洞也給了其得以生存的土壤。所以才有了近年來“假冒松下空調(diào)”的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象;大量小微企業(yè)即使被西門子起訴“不正當競爭”仍然活躍的“傍名牌”者；以及山寨家電“集中地”浙江慈溪、廣東中山等地。

如今，隨著山寨家電品牌的主動退市，諸多山寨小廠的關門大吉，中國市場的假冒亂象正在拉開整治大幕。背后最大的推手正是國家意志和政府決心。因為在美國上市的拼多多引發(fā)的“傍名牌”亂象引爆了輿論，引起了政府的高度注意。因此，國家發(fā)改委、市場監(jiān)管總局雙雙發(fā)聲，將嚴厲打擊假冒偽劣提上日程。

到8月3號為止，市場監(jiān)管總局連續(xù)三天就網(wǎng)絡售假發(fā)聲，并約談拼多多。包括加大打擊制售假冒偽劣商品等違法行為力度，重點打擊假冒偽劣商品、其他商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為等。

賣假貨賺快錢，再加上當前社會市場監(jiān)管體系上的一些漏洞，對于眾多渠道的家電經(jīng)銷商，以及中小廠家來說，似乎還可以“賺一筆”喘口氣，活下去。但這種存活與發(fā)展的驅(qū)動力，是沒有商業(yè)價值的，更不代表行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢。

以假冒偽劣產(chǎn)品的熱銷，帶動一線市場經(jīng)濟繁榮發(fā)展，這從來不是什么商業(yè)模式創(chuàng)新，更不是市場經(jīng)濟的革命。這是對創(chuàng)新者、品牌者，以及規(guī)矩堅守者的公開羞辱。更是中國市場經(jīng)濟從做大向做強的一顆“毒瘤”。

過去家電/廚電市場上頻頻出現(xiàn)的是“大量劣質(zhì)產(chǎn)品”，曾經(jīng)一度讓中國制造在國際社會“蒙羞”甚至受侮。如今家電/廚電產(chǎn)業(yè)的山寨行為開始從劣質(zhì)產(chǎn)品向假冒知名品牌升級，公開侵權“品牌和技術”的知識產(chǎn)權。這也是中國新修訂的《反不正當競爭法》所明令禁止的行為。

因此，越是市場年景不好、生意不好、銷售不暢的時候，眾多的縣鎮(zhèn)家電經(jīng)銷商老板，以及中小家電工廠們，越是要堅持“誠信經(jīng)營”的道德底線。因為，只有贏得用戶、贏得用戶的那份信任，這才是中小家電廠商們“絕地反擊”的唯一資本。

（來源：廚電行業(yè)資訊）