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廚電行業(yè)整體下滑 海爾如何逆勢(shì)生長(zhǎng)?

2018-08-13 17:36:21 責(zé)任編輯: 劉小雪 瀏覽數(shù):

廚電行業(yè)近年來(lái)被視作家電領(lǐng)域的“藍(lán)?!保刂?017年年底,廚電產(chǎn)品已連續(xù)4年成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最迅速的品類之一。然而進(jìn)入2018年以來(lái),廚電市場(chǎng)整體下滑。在這樣的市場(chǎng)背景下,海爾廚電連續(xù)7個(gè)月逆勢(shì)增長(zhǎng),來(lái)自市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),前7月凈收入同比增長(zhǎng)22%。

廚電行業(yè)整體下滑 海爾如何逆勢(shì)生長(zhǎng)?

廚電行業(yè)近年來(lái)被視作家電領(lǐng)域的“藍(lán)?!?,截至2017年年底,廚電產(chǎn)品已連續(xù)4年成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最迅速的品類之一。然而進(jìn)入2018年以來(lái),廚電市場(chǎng)整體下滑。在這樣的市場(chǎng)背景下,海爾廚電連續(xù)7個(gè)月逆勢(shì)增長(zhǎng),來(lái)自市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),前7月凈收入同比增長(zhǎng)22%。

7月,海爾成套廚電在工程市場(chǎng)和建材市場(chǎng)兩大前裝市場(chǎng)持續(xù)添新單,海爾廚電與地產(chǎn)500強(qiáng)沈陽(yáng)渾南置業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司成功簽訂戰(zhàn)略協(xié)議,采購(gòu)吸油煙機(jī)、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜三類產(chǎn)品共1000套。此外,海爾廚電與福州萬(wàn)科大樟溪岸357套煙機(jī)采購(gòu)協(xié)議也簽署完成,加速成套廚電在前裝市場(chǎng)的落地。

前裝市場(chǎng)前景向好

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)分析顯示,廚電作為廚房整體設(shè)計(jì)中的重要一環(huán),建材屬性顯著增強(qiáng),成套廚電方案一站式解決家庭廚房的整體設(shè)計(jì)、安裝等,在前裝市場(chǎng)前景廣闊。據(jù)統(tǒng)計(jì),從2002年開(kāi)始,海爾廚電就開(kāi)始與地產(chǎn)項(xiàng)目合作,合作商為恒大、萬(wàn)科、碧桂園、保利等國(guó)內(nèi)top5的地產(chǎn)商,累計(jì)合作3000多個(gè)樓盤項(xiàng)目,全部采購(gòu)海爾的成套產(chǎn)品。

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮表示,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)及消費(fèi)升級(jí),高端化、智能化產(chǎn)品成為主流趨勢(shì)。但在這股消費(fèi)升級(jí)的大潮中,還有被諸多家電廠商忽略的一種消費(fèi)趨勢(shì):整體化需求。

首先,分件購(gòu)買的廚電產(chǎn)品在安裝時(shí)容易顧此失彼,廚房成了裝修時(shí)的最大 “麻煩”;其次,在廚房?jī)?nèi)七拼八湊各個(gè)品牌的產(chǎn)品,雖然每件都是智能化設(shè)備,但彼此是封閉的系統(tǒng),沒(méi)有達(dá)到“互聯(lián)互通”的效果,智能化也就無(wú)從談起;最后,單件產(chǎn)品在顏色、風(fēng)格上難以達(dá)成統(tǒng)一,降低了廚房的美觀性。

海爾推出的成套廚電解決方案,提供了囊括廚房11大品類的產(chǎn)品,用戶可通過(guò)自行搭配選擇設(shè)計(jì),定制個(gè)性化成套廚電;同時(shí),考慮到現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活,不愿在家裝上耗費(fèi)太多時(shí)間,海爾率先提供一站式采購(gòu)、一站式設(shè)計(jì)、一站式服務(wù),避免了用戶分開(kāi)挑選與安裝的麻煩,帶來(lái)便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

最值得注意的是,基于同一技術(shù)支持的海爾廚電產(chǎn)品能達(dá)到真正產(chǎn)品間的“互聯(lián)互通”,將智能化效果放到最大。例如煙機(jī)會(huì)隨著燃?xì)庠罨鹆φ{(diào)整風(fēng)力大小,冰箱會(huì)根據(jù)儲(chǔ)藏的食物提供菜譜,烤箱烹飪結(jié)束前,消毒柜會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟暖盤功能……通過(guò)產(chǎn)品間的智能聯(lián)動(dòng)與生態(tài)方案,為家庭用戶的廚房場(chǎng)景打造智能化、生態(tài)化體驗(yàn)。

廚房生態(tài)率先破局

目前,海爾大廚電戰(zhàn)略整合美國(guó)第一家電品牌GE Appliances、國(guó)際前端家電品牌Fisher&Paykel、海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥5大品牌,分別定位專業(yè)廚房、社交廚房、智慧廚房、藝術(shù)廚房和時(shí)尚廚房,推出覆蓋不同消費(fèi)人群的成套產(chǎn)品?;谖宕蟛町惢放频娜蛸Y源支撐與深度協(xié)同,海爾可以向全球用戶提供全品類、多元化、多場(chǎng)景的成套廚電解決方案,滿足各類消費(fèi)人群的需要。

據(jù)悉,品牌覆蓋源于強(qiáng)大的研發(fā)動(dòng)力支撐,海爾整合各個(gè)品牌的研發(fā)資源,以開(kāi)放式的創(chuàng)新理念將5大品牌的研發(fā)資源聚合到統(tǒng)一平臺(tái)上,實(shí)現(xiàn)跨品牌協(xié)同效應(yīng),并在全球布局5大制造工廠,加速落地再增1000萬(wàn)產(chǎn)能的戰(zhàn)略規(guī)劃,在打通了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游之后,形成了完整的廚房生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士表示,物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建設(shè)生態(tài)品牌,要徹底將用戶需求與產(chǎn)品迭代連接起來(lái)。而海爾廚電在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下適時(shí)布局大廚電戰(zhàn)略,創(chuàng)新研發(fā)防干燒燃?xì)庠?、風(fēng)幕8°煙機(jī)等占領(lǐng)市場(chǎng),將前裝市場(chǎng)作為突破點(diǎn),使成套廚電和一站式服務(wù)更受用戶青睞。

(來(lái)源:新浪家居)

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