1月14日，歐琳攜手皮爾斯•布魯斯南品牌代言發(fā)布會(huì)在上海半島酒店舉行。好萊塢巨星皮爾斯·布魯斯南與歐琳廚具正式簽約，成為該公司品牌代言。這是歐琳廚具成為2010世博會(huì)唯一一家廚具項(xiàng)目贊助商后的又一大手筆，也是中國(guó)企業(yè)率先啟用國(guó)際級(jí)著名影星做品牌代言。

＊＊＊發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任陸刃波，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)石僧蘭，華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)程建新，唯眾傳媒總裁、《波士堂》等知名電視節(jié)目創(chuàng)辦人楊暉，國(guó)際名模、著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師馬艷麗，以及歐琳品牌形象代言人-好萊塢影視巨星皮爾斯·布魯斯南、歐琳集團(tuán)總裁徐劍光、歐琳集團(tuán)副總裁謝忠定等出席了發(fā)布會(huì)。

據(jù)悉，這是歐琳首次啟動(dòng)明星代言。自創(chuàng)立以來(lái)，歐琳一直堅(jiān)持歐式、高端、國(guó)際化的品牌定位，由德國(guó)設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)管控專家領(lǐng)銜的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，將高貴典雅、時(shí)尚浪漫的歐式廚房與中國(guó)家庭融合，倡導(dǎo)“新歐洲生活美學(xué)”的生活方式。16年來(lái)，歐琳品牌已被眾多消費(fèi)者視為“身份的象征”。

布魯斯南先生是一位國(guó)際級(jí)的表演藝術(shù)家，他塑造的多個(gè)銀幕形象在全球范圍內(nèi)都有著極高的知名度和影響力，曾被英國(guó)女王伊麗莎白二世授予大英帝國(guó)勛章、榮獲金球獎(jiǎng)組委會(huì)頒發(fā)的終身成就獎(jiǎng)。同時(shí)，他還是一位畫家和環(huán)保主義者，有著卓爾不群的風(fēng)度和與生俱來(lái)的貴族氣質(zhì)，布魯斯南的睿智、嚴(yán)謹(jǐn)、顧家，與歐琳倡導(dǎo)新歐洲生活美學(xué)的品牌內(nèi)涵有著極高的契合度。

歐琳集團(tuán)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示：企業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先要對(duì)自我進(jìn)行品牌提升，進(jìn)行影響力提升，才有可能帶來(lái)整個(gè)市場(chǎng)關(guān)注度的提升。歐琳簽約布魯斯南不但注重他在事業(yè)上取得的成就和知名度，同時(shí)看重他在生活中的形象，這些特質(zhì)與歐琳“精工品質(zhì) 經(jīng)典美學(xué) 未來(lái)科技”的品牌內(nèi)涵和締造經(jīng)典生活方式的企業(yè)愿景一致。他不單單是偶像，還是我們生活中的朋友，希望在給消費(fèi)者一個(gè)世界的、科技的、經(jīng)典的歐琳的同時(shí)，給用戶傳遞一份濃濃的生活情調(diào)和一種經(jīng)典的生活方式。

布魯斯南在接受媒體專訪時(shí)說(shuō)：“通過(guò)世博，了解了中國(guó)，也了解了歐琳。特別是歐琳全球工業(yè)設(shè)計(jì)界前端設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)‘紅點(diǎn)獎(jiǎng)\’、‘iF獎(jiǎng)’的獲得，使我對(duì)歐琳更為看好。我希望能跟歐琳一起成為生活方式的推動(dòng)者和倡導(dǎo)者，讓我們都成為一個(gè)會(huì)生活、熱愛(ài)生活、分享生活的人?！?/P>

簽約儀式結(jié)束后，與會(huì)嘉賓就“生活方式”進(jìn)行了深入的探討，一致認(rèn)為，當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化，人們更強(qiáng)調(diào)生活方式的重要性，生活方式也越來(lái)越國(guó)際化，生活方式對(duì)人們的消費(fèi)以及社會(huì)的時(shí)尚有著巨大的影響。

業(yè)內(nèi)專家表示，啟用國(guó)際級(jí)明星做代言，是很多國(guó)際品牌的習(xí)慣做法。例如歐米茄曾邀請(qǐng)布魯斯南、好萊塢女星妮可·基德曼等前端大腕做代言;LV曾邀請(qǐng)首任007扮演者、78歲的好萊塢明星肖恩·康納利代言，體現(xiàn)LV 150年來(lái)崇尚的精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”;格力也牽手成龍力推“中國(guó)創(chuàng)造”，通過(guò)其健康積極的形象和國(guó)際影響力推進(jìn)其國(guó)際戰(zhàn)略部署。對(duì)于歐琳品牌來(lái)講，選用代言人要兼顧歷史、國(guó)際、生活以及未來(lái)。布魯斯南在塑造銀幕形象時(shí)閃現(xiàn)的想象力、科技感、未來(lái)感，與此十分扣合。歐琳此舉將開啟一個(gè)新的產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)代，包括帶動(dòng)其銷售模式和銷售方式，提升其國(guó)際化品牌形象，它所傳遞和倡導(dǎo)的生活方式，或?qū)⒁l(fā)人們生活方式的革命。