2018年上半年的家電市場(chǎng)，“烏云遮日”的市場(chǎng)局面讓很多企業(yè)面臨混亂和迷惑，家電行業(yè)的整體發(fā)展大多數(shù)時(shí)候也處于一種乏力狀態(tài)。但是以美菱為代表的不少家電企業(yè)還是憑借技術(shù)、產(chǎn)品不斷地創(chuàng)新呈現(xiàn)了一份亮眼的年中答卷，也為下半年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和變局，指明了新的方向。

縱觀上半年的家電行業(yè)發(fā)展，美菱無論是在產(chǎn)品、技術(shù)還是營(yíng)銷層面的動(dòng)作頻出，可謂是在家電行業(yè)創(chuàng)造了一道亮麗的風(fēng)景。尤其是以M鮮生產(chǎn)品為核心在行業(yè)內(nèi)打造的“M鮮生現(xiàn)象”，可以說是美菱上半年突出表現(xiàn)的一個(gè)縮影，其屢次掀起的熱議風(fēng)潮，無疑已成為了業(yè)內(nèi)外最為關(guān)注的焦點(diǎn)，打造“終端最活躍品牌”目標(biāo)顯然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

獨(dú)辟保鮮蹊徑 美菱實(shí)力鑄就行業(yè)M鮮生現(xiàn)象

時(shí)值品質(zhì)消費(fèi)的風(fēng)口，美菱發(fā)力智能、變頻外，獨(dú)辟蹊徑，率先推出“M鮮生”長(zhǎng)效保鮮高端系列產(chǎn)品，屢次引發(fā)行業(yè)跟風(fēng)潮，掀冰箱行業(yè)保鮮革命。憑借長(zhǎng)效保鮮技術(shù)開辟的市場(chǎng)新機(jī)遇，“保鮮”無疑成為美菱推動(dòng)公司產(chǎn)品向智能化、高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)的一張“王牌”，其推出后帶來的持續(xù)行業(yè)效應(yīng)，可謂是一舉占據(jù)了高端消費(fèi)市場(chǎng)的話語權(quán)并打造了屬于自己的個(gè)性化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，用產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)，這是家電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本，而區(qū)別于傳統(tǒng)，高端品牌價(jià)值戰(zhàn)已顛覆了低端價(jià)格戰(zhàn)思維，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)聚焦產(chǎn)品價(jià)值本源。如何讓高端家電產(chǎn)品滿足新興主流消費(fèi)群體的需求，則成為家電企業(yè)必須考慮的問題。

“以技立企”一直是美菱堅(jiān)持的核心理念，其深知技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和塑造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源動(dòng)力，而美菱基于技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)帶來的高端產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞，則是其技術(shù)實(shí)力的最好證明，無疑是為行業(yè)樹立了風(fēng)向標(biāo)，也為自身實(shí)現(xiàn)差異化突破奠定了堅(jiān)實(shí)的后盾。

值得一提的是，作為美菱高端陣營(yíng)的核心產(chǎn)品——M鮮生，其采用獨(dú)創(chuàng)的水分子激活保鮮技術(shù)，已通過國(guó)家級(jí)技術(shù)認(rèn)定，并處于國(guó)際先進(jìn)水平。此外，“M 鮮生”冰箱已獲得“世界上冷藏保鮮時(shí)間最長(zhǎng)的家用冰箱”和“世界上冷凍營(yíng)養(yǎng)流失率最低的家用冰箱”兩項(xiàng)世界紀(jì)錄殊榮，美菱的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力再獲認(rèn)可。

數(shù)據(jù)分析看，上半年，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等品類的均價(jià)都在提升，其中冰箱以單臺(tái)均價(jià)4180元，同比增長(zhǎng)14.85%穩(wěn)居家電品類榜首。而美菱以M鮮生產(chǎn)品為主打，迎合高端升級(jí)趨勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)打造的“M鮮生現(xiàn)象”，無疑是美菱年中答卷中最為搶眼的部分，其屢次掀起的消費(fèi)風(fēng)潮和行業(yè)熱議，顯然是美菱高端戰(zhàn)略布局初顯成效的有力證明。

奧維云網(wǎng)總裁文建平分析認(rèn)為，在品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口下，向高端轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為一個(gè)大的趨勢(shì)?；跐M足用戶需求的產(chǎn)品為前提，個(gè)性化的用戶體驗(yàn)和創(chuàng)新營(yíng)銷模式的建立，更是企業(yè)打通與消費(fèi)者距離，建立價(jià)值溝通“焊接點(diǎn)”的關(guān)鍵所在。縱觀上半年的家電市場(chǎng)，美菱以M鮮生產(chǎn)品為突破口的一系列表現(xiàn)，可以說是為整個(gè)家電業(yè)樹立了典范。

眾所周知，美菱品牌年輕化轉(zhuǎn)型的步伐一直未曾停止，打造“終端最活躍的品牌”目標(biāo)也頗具成效。無論是貫穿線上線下，屢次引發(fā)跟風(fēng)熱潮的“封存”實(shí)驗(yàn)，冰箱行業(yè)率先開啟的“千人試用”活動(dòng)還是緊跟營(yíng)銷趨勢(shì)的體育營(yíng)銷……在尋求與年輕用戶需求有效溝通的過程中，美菱始終在勇敢探索和大膽實(shí)踐，只為讓消費(fèi)者更近距離的感受到產(chǎn)品本身帶來的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。

布局智能轉(zhuǎn)型高端 美菱產(chǎn)業(yè)多元化加速升級(jí)

站在時(shí)代拐點(diǎn)的智能化轉(zhuǎn)型背景下，作為始終占據(jù)家電行業(yè)主流的高頻詞，智能無疑是各個(gè)品牌持續(xù)打造的又一個(gè)“王牌”。無論是依托智能技術(shù)CHiQ系列產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)、智能生產(chǎn)線的不斷擴(kuò)建還是“智匯家生態(tài)圈計(jì)劃”的建立，皆是美菱年中答卷不可忽視的亮眼存在。美菱智能布局在持續(xù)加速推進(jìn)，全方位的擴(kuò)充布局正進(jìn)一步使其智能架構(gòu)體系不斷完善。

此外，隨著智能互聯(lián)、＊＊＊＊、個(gè)性消費(fèi)時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)零售模式已經(jīng)無法滿足新的消費(fèi)需求。加速推動(dòng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作，積極探索商業(yè)模式創(chuàng)新，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，也成為帶動(dòng)家電企業(yè)新一輪快速增長(zhǎng)的重要引擎。美菱與人工智能領(lǐng)軍企業(yè)深蘭科技達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同建設(shè)全新智能生態(tài)。雙方共同合作發(fā)布的智慧零售無人冰箱，通過人工智能、機(jī)器視覺、生物識(shí)別等，大大提升了用戶體驗(yàn)和購(gòu)物的效率。

此次戰(zhàn)略合作是基于美菱智能制造的強(qiáng)力支撐，通過智慧零售的快速卡位，美菱將實(shí)現(xiàn)生鮮電商進(jìn)一步落地布局，為產(chǎn)業(yè)鏈的快速蓄能，建立新的全國(guó)智慧終端平臺(tái)，構(gòu)建新的智能生態(tài)系統(tǒng)。未來，公司將推動(dòng)人工智能新零售技術(shù)快速應(yīng)用普及，讓公司的“智匯家生態(tài)圈計(jì)劃”迅速落地生根，同時(shí)依托智慧大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為消費(fèi)者提供更多人性化服務(wù)。

基于在保鮮、高端、智能領(lǐng)域的快速布局和持續(xù)推進(jìn)，美菱發(fā)揮多矩陣效應(yīng)，帶來了在冰洗空、小家電、生物醫(yī)療和生鮮電商的多元化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的不斷升級(jí)和完善。美菱已然從單一的冰箱制造企業(yè)發(fā)展成為一個(gè)綜合白電品牌，白電王國(guó)版圖初成。

美菱總裁吳定剛表示，M 鮮生是公司轉(zhuǎn)型高端消費(fèi)市場(chǎng)的新起點(diǎn)，也是公司不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、品位和品牌“三品”行動(dòng)的具體措施。未來，美菱將繼續(xù)以實(shí)施“五化兩易”“三品提升”“智慧生產(chǎn)”為主線，加速高端轉(zhuǎn)型，全面提高效率和品質(zhì)，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為美好家庭生活打造高品質(zhì)產(chǎn)品。