消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)衣柜產(chǎn)品最關(guān)心的因素?什么衣柜產(chǎn)品最暢銷(xiāo)?消費(fèi)者是否有新的購(gòu)買(mǎi)需求沒(méi)有被滿足?未來(lái)衣柜消費(fèi)趨勢(shì)走向如何?為了解答這些與消費(fèi)者息息相關(guān)的行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題，中華衣柜網(wǎng)以促進(jìn)衣柜產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、引領(lǐng)理性消費(fèi)為主旨的中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究日前全面啟動(dòng)。通過(guò)對(duì)30個(gè)城市的調(diào)查結(jié)果顯示，在不同的區(qū)域和城市，人們的衣柜消費(fèi)觀念、心理、方式和喜好都有所差別，一些走全國(guó)路線的企業(yè)還需針對(duì)不同銷(xiāo)售區(qū)域櫥，衣柜柜行業(yè)制定相關(guān)政策須因地制宜，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

① 一線城市：消費(fèi)偏理性，風(fēng)格尚簡(jiǎn)約

據(jù)中華衣柜網(wǎng)調(diào)查，中國(guó)家居消費(fèi)走勢(shì)研究在北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、杭州、石家莊等30個(gè)城市進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，力圖全面體現(xiàn)中國(guó)衣柜市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和變化軌跡，把握最新衣柜消費(fèi)趨勢(shì)和走向。

調(diào)查顯示，在北京、上海、廣州、深圳這些一線城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們的生活節(jié)奏較快，加之資訊傳播快捷，因此一線城市的消費(fèi)者對(duì)新生事物接受程度普遍較高。這種特定的環(huán)境決定了當(dāng)?shù)鼐用裨谝鹿裣M(fèi)上偏重理性，崇尚簡(jiǎn)約的風(fēng)格。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在一線城市尤其是上海、深圳這樣年輕外來(lái)人口居多的城市里，多數(shù)人的家裝風(fēng)格都偏向于現(xiàn)代簡(jiǎn)約。從主觀方面來(lái)看，一線城市的人結(jié)婚相對(duì)較晚，衣柜業(yè)消費(fèi)者的年齡越大，消費(fèi)觀念就越理性。同時(shí)，因?yàn)楣ぷ鞣泵?，人們每日早出晚歸，對(duì)家居氛圍不那么重視，裝修風(fēng)格只求簡(jiǎn)約、大方、舒適、放松即可。從客觀條件來(lái)看，由于房?jī)r(jià)高，買(mǎi)房已經(jīng)花掉太多資金，因此家庭裝修預(yù)算不多，選購(gòu)產(chǎn)品自然更注重性價(jià)比和實(shí)用性。此外，普通消費(fèi)者購(gòu)房以小戶型為主，面積有限，可供人們發(fā)揮創(chuàng)意、營(yíng)造衣柜趣味的空間大大減少。

“消費(fèi)心理特征會(huì)直接反映到人們的消費(fèi)行為上?！敝袊?guó)壁柜網(wǎng)計(jì)長(zhǎng)期觀察到，有時(shí)候這種影響甚至超乎想象。“深圳的客戶超理性，他們對(duì)家裝設(shè)計(jì)的要求極為嚴(yán)格，對(duì)設(shè)計(jì)師的信任度也較低。相對(duì)來(lái)說(shuō)，太原、鄭州等內(nèi)地城市的消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師就放心很多?！?/P>

② 二三線城市：生活喜悠閑，產(chǎn)品重個(gè)性DIY

與北京、廣州、上海、深圳等一線城市相比，成都、武漢、石家莊、西安、鄭州等二三線城市的衣柜

消費(fèi)情況有著明顯差別。許多人通常認(rèn)為，一線城市的人應(yīng)該更有品位和文化，更喜歡個(gè)性化產(chǎn)品，但是調(diào)查結(jié)果恰好相反。這一方面源于二三線城市居民的硬件條件，比如成家較早、工作壓力相對(duì)較小、房面積較大、裝修預(yù)算更充裕;另一方面也是由其生活態(tài)度和習(xí)慣決定的。

一家起源于上海，后來(lái)主攻武漢、西安等二三線城市市場(chǎng)的家裝企業(yè)對(duì)此深有感受?！拔液?jiǎn)單舉個(gè)例子，上海人一年賺10萬(wàn)、20萬(wàn)元還不知足，工作還很拼命，而鄭州人一年賺3萬(wàn)元就很開(kāi)心，想著要旅游，要享受，很知足。正是由于這些思想和文化上的差異，二三線城市的消費(fèi)者在家居消費(fèi)上更懂得享受氛圍，更看重個(gè)性、時(shí)尚和設(shè)計(jì)感。”該家裝企業(yè)的設(shè)計(jì)總監(jiān)對(duì)筆者表示。