2018年的盛夏注定與啤酒和足球相伴。四年一度的世界杯，不僅是全世界球迷的盛大狂歡，更吸引了各大企業(yè)的關(guān)注，跨界體育營銷逐漸演變成正在發(fā)生，并將持續(xù)發(fā)生的既定事實。在家居行業(yè)里，百得勝和司米櫥柜就正在演繹著綠茵場外的借力營銷。

百得勝家居

百得勝攜手德爾地板 助力潘帕斯雄鷹展翅高飛

2018年俄羅斯世界杯開賽在即，據(jù)悉，德爾未來科技控股集團近期將與阿根廷國家足球隊簽約，成為該足球隊官方贊助商，旗下百得勝家居和德爾地板將與可口可樂、阿迪達斯等國際品牌一起助力“潘帕斯雄鷹”沖擊世界杯。

作為世界足壇上的佼佼者，阿根廷國家隊曾兩次稱雄世界杯。此次出擊俄羅斯，陣容依舊強悍：隊長梅西曾五次榮膺FIFA金球獎，是當(dāng)今世界足壇“王者”球星之一；隊員伊瓜因 、阿奎羅、迪瑪利亞等人均為效力歐洲豪門俱樂部的王牌球員，實力不容小覷。

體育營銷的精髓，在于找到對方與品牌價值相契合的體育精神，借助其影響力去向更廣泛的受眾傳遞品牌價值，在無形中讓消費者為品牌買單。

作為全屋環(huán)保定制品牌，百得勝始終致力于打造環(huán)保的家居體驗，以創(chuàng)新推動行業(yè)環(huán)保升級，為消費者提供健康的家居環(huán)境，這與崇尚健康的足球運動，以及阿根廷國家隊銳意進取和堅持不懈的足球精神相吻合。百得勝家居官方稱，此次與阿根廷國家隊合作，不僅是環(huán)保與健康相互賦能的典范，更是實力制勝的精神理念上的高度契合。

以理念認同為合作基礎(chǔ)，相互賦能，實力制勝。在全球沸騰的世界杯年，百得勝家居牽手阿根廷國家隊，將成為百得勝從娛樂營銷跨界體育營銷的一個里程碑事件。

司米櫥柜

司米櫥柜再出擊 詮釋體育營銷的另一種方式

早在2月26日，司米櫥柜便和索菲亞一同攜手世界冠軍發(fā)起“我們就是冠軍，拼了”——315拼購活動。活動邀請了王勵勤等14位享譽國際的體育冠軍為司米櫥柜的“冠軍品質(zhì)”發(fā)聲，一度成為2018年開年來的營銷佳話。

進入了五六月的營銷淡季，司米櫥柜仍在繼續(xù)加大體育營銷的籌碼。不同于百得勝直接冠名球隊的玩法，司米櫥柜借世界杯全球熱的大好勢頭，重金邀請迄今為止唯一一個帶領(lǐng)中國足球隊進入世界杯決賽的“神奇教練”米盧、中國前國腳韓鵬、謝暉、劉建、耿曉峰和明星足球隊成員作為助陣嘉賓，開啟新一輪“買司米櫥柜送索菲亞衣柜再送世界杯之旅”品牌促銷活動，從銷售層面詮釋體育營銷的另一種方式。

跨界營銷的初心在于得到1+1>2的效果，司米櫥柜把“冠軍”的形象和體育競技的精神嫁接到產(chǎn)品形象和產(chǎn)品品質(zhì)上，通過一系列體育營銷不斷提高其品牌的知名度和美譽度，從而實現(xiàn)品牌升級。

其實，除了百得勝和司米櫥柜，不少企業(yè)均捕捉到了世界杯的風(fēng)口，開始玩起了體育營銷。比如，華帝廚電冠名法國隊沖擊世界杯，歐派送消費者“世界杯決賽之旅”……部分受訪企業(yè)表示，相對于影視娛樂明星代言，體育營銷的費用稍低、風(fēng)險小，其自身帶有的體育精神，更有利于品牌文化理念和正能量的傳播。所以，這個盛夏陪伴我們的可能不僅僅是足球和啤酒，還有那些正忙著體育營銷的家居企業(yè)們。

（作者：劉文姬 來源：中華櫥柜網(wǎng)）