2008年上半年國內(nèi)重點城市電冰箱市場整體趨勢依舊保持著相對平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，關(guān)注度小于其它3大家電產(chǎn)品。但該行業(yè)整體銷售增幅減緩，分城市級別市場特征突出；品牌集中度繼續(xù)提高，二三線品牌市場空間減少；國產(chǎn)重點品牌市場占有率明顯提升,日、韓、歐品牌重新三分天下；“家電下鄉(xiāng)”造成分城市級別冰箱銷售特征的變化；個別地區(qū)中小企業(yè)在銀根緊縮、原材料漲價、出口訂單銳減、人工成本上升等綜合壓力下集體陷入困境等都在上半年市場有所表現(xiàn)。

一．2008年上半年整體市場表現(xiàn)

總體狀況

2008年上半年重點城市電冰箱整體零售市場的主要特點表現(xiàn)為銷售量依舊保持相當增長幅度，但增幅與去年同期相比有所下降；重點城市市場銷售額增幅高于銷售量增幅，平均價格略有上升；冰箱品種中，對開及多門冰箱銷售增長明顯。

與去年同期相比，2008年上半年國內(nèi)重點城市冰箱銷售仍呈上升趨勢，銷售量同比增長10.81%，銷售額同比增長14.73%，銷售額增幅略高于銷售量增幅，但都低于去年同期增長幅度；在分品種銷售中，對開及多門冰箱銷售量同比增長接近50%，達到49.93%，成為增長亮點。

與去年同期相比，由于生產(chǎn)企業(yè)中高端新品推出速度較快，環(huán)保、 生態(tài)、 節(jié)能等消費理念也逐步為城市消費者所接受，加之整體廚房、整體廚電概念的影響，重點城市市場中高端產(chǎn)品銷售比例依然呈增大趨勢，造成平均價格略有提高態(tài)勢，整體平均價格從2007年的2806元/臺上升到2008年的2986元/臺，增長幅度為5.77%。值得注意的是，在重點城市市場平均價格變動中，對開門冰箱平均價格有所下降，主要原因是在國產(chǎn)品牌銷售比例提升擠壓下，韓系品牌價格下調(diào)明顯，對整體對開門冰箱平均價格水平產(chǎn)生較大影響。

區(qū)域市場

與去年同期相比，區(qū)域市場特征呈現(xiàn)3個變化：1.2008年上半年，華北、華南、華中市場銷售量比例有所上升，其中華北、華南市場與去年同期相比銷售量比例均提高2個百分點以上，是保證上半年整體市場銷售量增幅超過10%的關(guān)鍵；2.從區(qū)域市場銷售量比例變化中可以明顯看到地震對西南地區(qū)冰箱銷售的影響，整個西南地區(qū)銷售量占有率比例由于4、5 、6三個月的影響，銷售量占有率下降2.80個百分點，到2008年10月西南地區(qū)能否恢復到震前消費水平還有待觀察；3.盡管華東市場依然占有2008年上半年占全國冰箱銷售量最大比例，但出現(xiàn)了與其它白電產(chǎn)品一樣的情況，即銷售量比例呈現(xiàn)下降趨勢，2008年上半年，華東市場冰箱銷量比例下降幅度達到2.25個百分點，從該地區(qū)重點城市銷售品種、規(guī)格、零售價格趨勢分析，華東地區(qū)的整體銷售已經(jīng)進入注重產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的成熟階段，2008年整體銷售量比例將保持在25%左右，不會有明顯變化。

分城市級別市場

分城市級別市場呈現(xiàn)兩個明顯特征，一是在流通渠道、生產(chǎn)企業(yè)和“家電下鄉(xiāng)”的共同作用下，三四級城市2008年上半年冰箱銷售比例有所上升，合計比例超過15%，四級城市銷售量占全國比例由2007年上半年不到1%提高到2008年上半年的3.06%，三四級市場啟動勢頭明顯。二是一二級市場同三四級城市市場出現(xiàn)銷售量、銷售額增長明顯反向特征，一二級市場占整體比例呈現(xiàn)下降趨勢，但銷售額同比下降幅度低于銷售量幅度；三四級城市占整體比例處在上升階段，銷售量比例增長高于銷售額比例，這說明一二級市場的整體消費趨勢在向中高端靠攏，而三四級城市市場還處在以放量為主要特征的初級階段。

同時應該提出的是，在流通渠道和“家電下鄉(xiāng)”的共同作用下，三四級城市特別是這些城市輻射范圍內(nèi)的農(nóng)村市場開始逐步啟動，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和政策性補貼的共同影響，名牌產(chǎn)品得以走入農(nóng)戶家庭，對原來依靠這一市場勉強生存的地方性小品牌產(chǎn)生了巨大沖擊，加上銀根緊縮、原材料漲價、出口訂單銳減、人工成本上升等其他原因，這些企業(yè)的經(jīng)營狀況開始陷入危機，面臨倒閉困境，由此產(chǎn)生的社會影響應引起有關(guān)部門和地方政府的重視，提早準備對策。

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