在剛剛過(guò)去的一月里，在互聯(lián)網(wǎng)公司上班的Olive的大件消費(fèi)是：讓去美國(guó)旅行的朋友代購(gòu)了一個(gè)輕奢品牌包包，在電商平臺(tái)為自己的愛(ài)車淘了一套全新裝飾；為自己還沒(méi)裝修好的新家購(gòu)入一張美式單人沙發(fā)……

很大程度上，Olive代表的就是新崛起的城市中產(chǎn)階級(jí)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前這一群體數(shù)量已經(jīng)接近2億。全球化浪潮和互聯(lián)網(wǎng)工具的普及讓他們有了更多選擇，新一輪消費(fèi)升級(jí)背后，對(duì)于他們，變化則體現(xiàn)于追求商品與服務(wù)的品質(zhì)升級(jí)。

輕奢主義受新中產(chǎn)階級(jí)青睞，美式家具迎消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

在收入方面，55.2%的新中產(chǎn)階級(jí)年收入達(dá)到31-50W，24.3%達(dá)到51-80W，財(cái)富的積累讓他們成為當(dāng)下消費(fèi)主力人群。對(duì)于家居產(chǎn)品的選購(gòu)上，從關(guān)注外觀到重視品質(zhì)體驗(yàn)，從單一的選擇到個(gè)性化需求， “輕奢主義” 是他們最為信奉的消費(fèi)觀。

“輕”代表一種低調(diào)、舒適卻無(wú)損高貴與雅致的態(tài)度?！吧荨保砩萑A，卻又不會(huì)讓人產(chǎn)生壓力，是新中產(chǎn)階級(jí)追求品質(zhì)和精致生活的狀態(tài)。

當(dāng)這種消費(fèi)觀滲透到家居領(lǐng)域，“沒(méi)負(fù)擔(dān)、有品質(zhì)”的美式家具就恰恰符合當(dāng)下崛起的新中產(chǎn)階級(jí)的審美追求。同時(shí)美式家具寬大舒適，更備受亟需釋放壓力的都市人喜愛(ài)。

新中產(chǎn)崛起帶動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)，美式家具企業(yè)積極布局

作為家具領(lǐng)域的“輕奢品”，美式家具追求自由的風(fēng)格，在自然灑脫的生活態(tài)度中不失優(yōu)雅精致。隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者的品味回歸，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)言：美式家具市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)市場(chǎng)紅利還將逐步釋放。針對(duì)這一現(xiàn)象，家具企業(yè)應(yīng)該如何布局？無(wú)疑是經(jīng)銷商及消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，國(guó)內(nèi)著名美式家具品牌巴里巴特近日就宣告以品牌聯(lián)合的模式引入美式沙發(fā)大師Ambella Home，并于廣州家博會(huì)期間與Ambella品牌創(chuàng)始人George Moussa簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

兩個(gè)在美式家具領(lǐng)域深耕超過(guò)20載的品牌，通過(guò)匠心相通找到了品牌契合。未來(lái)更將以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，展開全國(guó)營(yíng)銷布局，為國(guó)人帶來(lái)純正的美式生活體驗(yàn)。

中洋品牌攜手，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)人群

發(fā)源于美國(guó)的Ambella有著純正的“美式血統(tǒng)”，產(chǎn)品從草圖到樣品需要耗時(shí)6個(gè)月，而同樣在美式家具領(lǐng)域深耕多年的巴里巴特，更是從產(chǎn)品材質(zhì)到配套配飾都傾力打造純正美式家具風(fēng)格。

從巴里巴特和Ambella的聯(lián)手案例可以看到，用極富個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)，精選優(yōu)質(zhì)原材，給消費(fèi)者追求精致、傳遞溫度的家居生活體驗(yàn)，將“輕奢”進(jìn)行到底，無(wú)疑是迎合時(shí)下新中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者對(duì)家居個(gè)性需求的王道。

真正的生活品質(zhì)，是回到自我，而新中產(chǎn)階級(jí)回歸家庭提升生活品質(zhì)，更是尋求自我的體現(xiàn)。此次巴里巴特與Ambella這樣跨越大洋的合作，迎合了國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)對(duì)品質(zhì)生活的追求，契合美式家具大熱的市場(chǎng)環(huán)境，為家具企業(yè)樹立了良好的榜樣。

相信在內(nèi)外利好因素的催化下，只要吸納更多志同道合的經(jīng)銷商加入，勢(shì)必迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)人群，攪動(dòng)國(guó)內(nèi)美式家具市場(chǎng)。