受房控政策的影響，2010年櫥柜行業(yè)被慘淡的房地產(chǎn)行業(yè)連累，整個(gè)櫥柜市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)。在今年的櫥柜市場(chǎng)上看不見往年門庭若市的熱鬧景象，而讓商家最驕傲的金九銀十的促銷大戰(zhàn)成績(jī)也不盡如人意，各大品牌櫥柜也難逃厄運(yùn)。

櫥柜市場(chǎng)并未達(dá)到飽和，也并非商家產(chǎn)品促銷手段的誘惑不夠，低迷的市場(chǎng)而是櫥柜企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)向造成的。長(zhǎng)期以來，價(jià)格戰(zhàn)是櫥柜企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)最常用的手段，在櫥柜行業(yè)發(fā)展的初期。商家屢試不爽，然而在今年卻讓人大跌眼鏡，激烈的價(jià)格戰(zhàn)沒有帶來更多的市場(chǎng)。長(zhǎng)期專注于價(jià)格戰(zhàn)，一門心思的想提高銷售業(yè)績(jī)，讓櫥柜企業(yè)忽視了產(chǎn)品品牌和營銷策略，造成櫥柜市場(chǎng)的惡性循環(huán)，櫥柜行業(yè)發(fā)展令人堪憂。

中國櫥柜行業(yè)固有的特點(diǎn)是櫥柜市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的根源。沒有核心的品牌技術(shù)設(shè)計(jì)，憑抄襲，能吸引消費(fèi)者的只有產(chǎn)品的價(jià)格;沒有規(guī)范的行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和體系，低門檻，為櫥柜“價(jià)格戰(zhàn)”提供條件。但隨著越來越多消費(fèi)者對(duì)櫥柜產(chǎn)品的投訴，僅僅低廉的價(jià)格已經(jīng)不足以激起消費(fèi)者的購買欲，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、高品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)成了消費(fèi)者的主要消費(fèi)訴求。

櫥柜市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的“失寵”，或者說對(duì)櫥柜企業(yè)來說是一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)，對(duì)消費(fèi)者來說也是個(gè)利好的消息。企業(yè)不再一味的打“價(jià)格牌”，而更加偏向產(chǎn)品的內(nèi)在品牌魅力，以品牌作為占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)充市場(chǎng)的戰(zhàn)略，對(duì)整個(gè)行業(yè)健康規(guī)范的發(fā)展更有利。

鞏固產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

由于消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)、設(shè)計(jì)等各方面，櫥柜企業(yè)不得不更加重視產(chǎn)品的品牌塑造，花更多的精力投在產(chǎn)品和服務(wù)的提高上，提高產(chǎn)品的品牌影響力。以往薄銷多利的銷售思路被糾正，不倚靠降低價(jià)格，損失既得利益來維持市場(chǎng)占有份額。

維護(hù)消費(fèi)者利益

從表面上來看，消費(fèi)者成為櫥柜價(jià)格戰(zhàn)最直接受益者，有了更多的消費(fèi)選擇，消費(fèi)者的要求可以得到更大的滿足。但其實(shí)不然，價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)生誤導(dǎo)了商家營銷策略，降價(jià)成為商家搶市場(chǎng)的瘋狂手段，而將產(chǎn)品的品質(zhì)拋之腦后。越多越多不合格的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，給消費(fèi)者的生活帶來極不好的影響，最終受害的仍然是消費(fèi)者。

規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序

缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念和核心技術(shù)，缺乏嚴(yán)格的行業(yè)發(fā)展規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，低門檻的櫥柜行業(yè)特點(diǎn)，讓中國的櫥柜企業(yè)遍地開花，參差不齊的櫥柜產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，而真正品牌過硬的企業(yè)卻寥寥可數(shù)。當(dāng)價(jià)格不能成為爭(zhēng)取市場(chǎng)的手段，意味著那些“小作坊式”的櫥柜公司將被淘汰，只有清除櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“搗亂者”，櫥柜行業(yè)才能正常有秩序的發(fā)展。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)只是低層次的競(jìng)爭(zhēng)，不學(xué)會(huì)用品牌價(jià)值去主導(dǎo)市場(chǎng)，不僅是櫥柜企業(yè)的悲哀，更會(huì)是整個(gè)櫥柜行業(yè)的不幸。今年櫥柜市場(chǎng)的低迷態(tài)勢(shì)，不止是櫥柜企業(yè)價(jià)格策略的瓶頸，中國櫥柜行業(yè)缺乏創(chuàng)新，企業(yè)缺乏完整的品牌體系才是根本所在，而我們迫切需要的就是這種帶來行業(yè)生機(jī)的品牌魅力。